清明剛過,谷雨將至,我國正值春耕農忙時期。目前,中國在信息基礎設施建設領域取得了長足發(fā)展,數(shù)字經濟對產業(yè)及市場的滲透率已超過36%,但農業(yè)領域這一指標為8%,尚有巨大的發(fā)展空間。

　　2022年2月份,中共中央、國務院發(fā)布中央一號文件《關于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》,指出要持續(xù)推進農村一二三產業(yè)融合發(fā)展,重點發(fā)展農產品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農村電商等產業(yè)。如今,三農工作重心已轉向全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農業(yè)農村現(xiàn)代化。

　　農業(yè)數(shù)字經濟成長空間巨大,企業(yè)響應中央一號文件精神

　　隨著國內產業(yè)數(shù)字化轉型提速,中國數(shù)字經濟保持高位增長。iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2022年中國鄉(xiāng)村數(shù)字經濟發(fā)展專題研究報告》提到,2020年中國農業(yè)、工業(yè)和服務業(yè)數(shù)字經濟滲透率分別為8.9%、21.0%和40.7%,數(shù)字經濟規(guī)模達39.2萬億元,占GDP比重為38.6%。相比工業(yè)和服務業(yè),農業(yè)數(shù)字經濟成長空間巨大,滲透率有望進一步提升,產業(yè)數(shù)字轉型將持續(xù)推動鄉(xiāng)村數(shù)字經濟發(fā)展。

　　同時,我國農村電商交易規(guī)模正不斷擴大。調研數(shù)據(jù)顯示,2021年中國農產品網(wǎng)絡零售額為4221億元;預計2022年將達5293億元,同比增長25.4%;2025年有望突破8000億元。隨著農村電子商務體系和快遞物流配送體系加快貫通,以及內容電商、直播電商等模式不斷創(chuàng)新落地,農村電商將呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢。

　　政策、經濟、社會等多層面正強力驅動著鄉(xiāng)村數(shù)字經濟的發(fā)展,我國企業(yè)紛紛響應中央一號文件精神。其中,以農產品起家的拼多多,在農產品“零傭金”的基礎上,首創(chuàng)“農地云拼”模式。拼購將消費端分散的、臨時的需求,在時間和空間上形成歸集效應,為農業(yè)合作社和家庭農場提供長期穩(wěn)定的訂單,幫助小農戶融入大市場,在“數(shù)商興農”道路上邁出重要一步。

　　“直播帶貨”推動農產品上行,物流科技助力“產消對接”

　　近年來,多家互聯(lián)網(wǎng)公司憑借技術優(yōu)勢,幫助農村產業(yè)轉型升級。以拼多多為代表的農業(yè)電商平臺,通過各種方式有效連接產地和消費者,打通農產品上行通道。

　　一方面,拼多多發(fā)起“家鄉(xiāng)好物直播”鄉(xiāng)村產業(yè)振興計劃,以直播模式帶貨,很大程度上解決了農產品產量大、上行難的問題。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù),截至2021年12月,拼多多平臺上單品銷量超10萬單的農產品,達到6000余款,同比增長43%;單品銷量超100萬單的農產品多達50余款。

　　拼多多直播間先后走進安徽、湖北、廣西等地,有記錄顯示,在不到三小時內,近500萬來自全國各地的消費者涌入直播間點贊評論、選購下單。通過直播活動,“好物推薦官”把秭歸臍橙、來鳳藤茶、 荔浦芋頭、福建好茶、響水大米、湖南米線等多地好農貨推介給全國消費者,帶動農產品銷量。

　　另一方面,拼多多也在摸索農業(yè)物流的創(chuàng)新模式。由于部分偏遠產地交通不便,加之農產品易壞易腐的特點,鄉(xiāng)村電商對運輸條件有較高的要求。為此,拼多多著力推進農村物流快遞網(wǎng)點布局,重投入創(chuàng)新農產品專用物流設施,平臺從科研、冷鏈倉儲設施等入手,打造領先的農產品專用物流體系。同時,拼多多與快遞物流企業(yè)合作,擴寬快遞代收業(yè)務,助力發(fā)展“一點多能”的村級寄遞物流綜合服務點,推動建立長期穩(wěn)定的“產消對接”關系,打造數(shù)字化農產品物流新體系。

　　拼多多融合電商平臺與物流科技的優(yōu)勢,貫穿生產、流通、消費的全流程,重塑了需求和供給的場景,同時惠及農產品的生產端和消費端。

　　此外,更多的例子還有京東和抖音,前者發(fā)揮其供應鏈的優(yōu)勢,為農村地區(qū)提供銷售、物流等方面的服務,進一步完善農產品產銷流通體系;后者則大力扶持三農創(chuàng)作者,將各地農特產推廣至全國大市場,支援鄉(xiāng)村數(shù)字建設。

　　消費者品質需求提升,新農人聯(lián)手電商平臺打造特色鄉(xiāng)村品牌

　　隨著越來越多的“95后”、“00后”步入社會,年輕一代開始在各行各業(yè)中嶄露頭角。在中國農業(yè)的廣闊腹地,1995年后出生的“新新農人”,已經成為農村電商的生力軍。

　　農貨觸網(wǎng)在為農戶創(chuàng)收增收、打開銷路的同時,也在引領消費者對產品“質”的需求的提升,倒逼農產品供應商提高產品質量和生產效率。消費者調研數(shù)據(jù)顯示,國內消費者在線上購買農產品時,會重點關注平臺的商品豐富程度(62.5%)和產品質量(60.5%),對食品安全性(43.0%)和正品保障(37.1%)也比較關注。

　　消費者明顯傾向于選購高品質、安全有保障的正品農產品,因此,各平臺正加快培育農業(yè)電商人才,助力打造優(yōu)質農產品電商品牌。

　　以拼多多為例,該平臺通過聯(lián)合科研機構制定系列農產品質量標準體系、發(fā)起“多多農研科技大賽”及“百億農研專項”等方式,積極提升農產品的標化程度和生產技術,持續(xù)推進鄉(xiāng)村數(shù)字經濟發(fā)展。其中,“多多農研科技大賽”自2020年首次舉辦以來,就吸引了國內外的優(yōu)秀青年數(shù)字農業(yè)科研團隊,以及眾多頂尖種植好手參與其中,通過科學手段挑戰(zhàn)高效種植、高質培育,共同探索農業(yè)數(shù)字化技術的應用方式及其推廣的可能性。

　　除了與專業(yè)機構合作,拼多多還鼓勵更多具備高學歷、懂經營、會管理的青年人才回饋家鄉(xiāng),幫助農村地區(qū)創(chuàng)造新的就業(yè)機會;通過設立了“多多課堂”電商培訓課程,幫助各地區(qū)農民學習全產業(yè)運營管理,推動農產品向品牌化、標準化發(fā)展。

　　消費者調研發(fā)現(xiàn),對于平臺在孵化鄉(xiāng)村品牌、滿足消費需求、促進鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮的助農作用,超五成國內網(wǎng)民予以認可。短視頻傳播和電商平臺直播有助于釋放農產品電商市場的潛力,其產出的內容和推薦的好物可以匹配到有相應需求的用戶,實現(xiàn)了消費者、平臺與商家三方共贏。

　　值得注意的是,自2001年起,國內農村電商投融資事件共發(fā)生3123起,金額達7004.7億元,這意味著,除了政策扶持等大環(huán)境下的有利條件,資本也普遍看好農村電商的前景。

　　過去兩年,拼多多平臺“新新農人”的數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,由2019年的29700人增至2021年的126000人,兩年增長了近10萬人。可以預見,將會有更多成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的“新新農人”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),聯(lián)手電商平臺建設中國特色鄉(xiāng)村品牌,推動我國鄉(xiāng)村數(shù)字經濟產業(yè)可持續(xù)化發(fā)展。

　　從技術探索到模式創(chuàng)新,從人才培育到品牌建設,拼多多盡力打通農產品上行難關,消除農產品物流障礙,解決農村就業(yè)問題,助力國家全面推進鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)農業(yè)農村現(xiàn)代化。

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