互聯(lián)網(wǎng)讓我們進(jìn)入了一個(gè)“知識(shí)爆炸”的時(shí)代,越來(lái)越多的新知識(shí)被我們所接受,也有越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化被海量信息所“淹沒”。面對(duì)這種情況,全國(guó)人大代表,中國(guó)劇協(xié)副主席、河南豫劇院院長(zhǎng)李樹建呼吁要主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng),“誰(shuí)擁抱誰(shuí)受益。”互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)工具,誰(shuí)能“拿捏”誰(shuí)就獲益,而直播打賞就是傳統(tǒng)文化擁抱互聯(lián)網(wǎng)的“新姿勢(shì)”。

　　直播打賞讓傳統(tǒng)文化的表達(dá)更鮮活。擁抱互聯(lián)網(wǎng)不等于把傳統(tǒng)文化照搬到網(wǎng)絡(luò)上,而是要用互聯(lián)網(wǎng)的思維與網(wǎng)友形成互動(dòng)。直播打賞對(duì)于傳統(tǒng)文化類的內(nèi)容來(lái)說是一片新大陸,創(chuàng)作者可將傳統(tǒng)文化以更年輕、更活力的方式呈現(xiàn)在觀眾眼前,讓傳統(tǒng)文化與青年群體更好的融合、交流、碰撞,讓傳統(tǒng)文化走近年輕人的日常生活。

　　抖音公布的《2021抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2021年,抖音高校公開課觀看時(shí)長(zhǎng)超145萬(wàn)小時(shí),清華大學(xué)、北京大學(xué)和廈門大學(xué)位列前三位,觀看清華大學(xué)直播的人數(shù)近1138萬(wàn)。與此同時(shí),傳統(tǒng)文化類內(nèi)容在抖音上的傳播已成規(guī)模,1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目,抖音覆蓋率已達(dá)99.42%,傳統(tǒng)文化類主播收入同比增長(zhǎng)101%,曲藝類主播收入同比增長(zhǎng)232%,傳統(tǒng)文化類主播可做到傳承創(chuàng)收兩不誤。當(dāng)優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化從線下“小劇場(chǎng)”走向線上“大舞臺(tái)”時(shí),這無(wú)疑是為傳統(tǒng)文化注入了新的生命力。

　　直播打賞讓傳統(tǒng)文化的從業(yè)者有保障。借助網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)生態(tài),傳統(tǒng)文化既得到了新發(fā)展,傳統(tǒng)藝人也獲得了新收入,增強(qiáng)了從業(yè)人員傳承傳統(tǒng)文化的積極性。近年來(lái),戲曲市場(chǎng)逐漸衰落,溫州51歲的京劇演員@甄妮??旦 于2018年失業(yè),在??的?勵(lì)下她開始在抖?平臺(tái)直播京劇表演,第五天直播間的觀眾?數(shù)就過了萬(wàn),從此靠直播打賞實(shí)現(xiàn)了再就業(yè)。目前她的粉絲量達(dá)123萬(wàn),累計(jì)獲贊2001萬(wàn),是網(wǎng)絡(luò)上最受關(guān)注的戲曲主播之一。她的視頻和直播讓眾多網(wǎng)友了解到傳統(tǒng)文化的魅?,也讓自己獲得了可觀的收入,讓家?的生活得到極大改善。

　　直播是舞臺(tái),點(diǎn)贊是掌聲,打賞是鼓勵(lì)。走向直播間弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的傳統(tǒng)藝人比比皆是,直播打賞讓傳統(tǒng)文化的傳承可持續(xù)。對(duì)此,李樹建代表深有感觸,2020年,李樹建就在抖音等平臺(tái)創(chuàng)建了帳號(hào),并直播展示豫劇魅力。3個(gè)小時(shí)的直播首秀,他既當(dāng)演員又當(dāng)主持,還邀請(qǐng)了一些“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”參與,直播點(diǎn)擊量超過157萬(wàn),漲粉10多萬(wàn)。這次打賞獲得的32萬(wàn)元,李樹建將其全部充作劇團(tuán)經(jīng)費(fèi),鼓勵(lì)更多青年演員通過直播創(chuàng)收。

　　網(wǎng)絡(luò)打賞并非“新鮮事”。2009年6月,起點(diǎn)中文網(wǎng)就推出了打賞功能,讀者若對(duì)作品滿意可直接打賞“起點(diǎn)幣”,當(dāng)時(shí)就出現(xiàn)知名寫手獲賞幾十萬(wàn)元的情況;2014年8月,微博開啟打賞功能公測(cè),4個(gè)月內(nèi)的打賞高達(dá)30萬(wàn)人次。發(fā)展至今打賞已經(jīng)成為了生活常態(tài),中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海說:“打賞其實(shí)是欣賞他人的一種對(duì)價(jià)給付”,是從最終的回饋機(jī)制入手,創(chuàng)作者著作權(quán)得到尊重的同時(shí)還會(huì)不斷提升作品質(zhì)量,可以極大地推動(dòng)傳統(tǒng)文化的持續(xù)發(fā)展。

　　直播打賞是對(duì)才藝變現(xiàn)的肯定,是知識(shí)付費(fèi)的升級(jí)版。較為傳統(tǒng)的知識(shí)付費(fèi)模式是“先交錢再學(xué)習(xí)”,更看重于定價(jià)多少,一分錢一分貨,像買書、買電影票、去演唱會(huì)等系列都存在著未知與不確定性。直播打賞就解決了這些問題,觀眾可以通過主播的內(nèi)容質(zhì)量是否優(yōu)質(zhì),再?zèng)Q定是否打賞,打賞金額也較為靈活,還可以隨時(shí)做到“貨比三家”。相比傳統(tǒng)的付費(fèi)模式,觀眾的選擇權(quán)更大了,也鼓勵(lì)了優(yōu)質(zhì)主播持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的長(zhǎng)久健康發(fā)展提供了支撐。

　　(作者林凌，系復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院副研究員)

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）