印度市場(chǎng)近年來(lái)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng),家電需求量大幅提升,成為了很多中國(guó)家電品牌的出海目標(biāo)。作為目前全球化最深入的企業(yè)之一,海爾智家在印度傳統(tǒng)新年灑紅節(jié)活動(dòng)獲得了權(quán)威商業(yè)報(bào)刊《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》和用戶的雙重認(rèn)可,提升了品牌影響力和聲譽(yù)。這背后是海爾智家本土化研發(fā)、制造和營(yíng)銷三位一體戰(zhàn)略在印度落地的成果。

　　2022年3月23日,印度首屈一指的商業(yè)報(bào)刊《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》公布了品牌資產(chǎn)影響者營(yíng)銷獎(jiǎng)名單,海爾印度2021年灑紅節(jié)用戶交互活動(dòng)#HaierHoliChallenge榮獲營(yíng)銷影響力金獎(jiǎng)。

　　(#HaierHoliChallenge用戶交互活動(dòng)獲營(yíng)銷影響力金獎(jiǎng))

　　2021年灑紅節(jié)期間,海爾印度在Facebook、Instagram、YouTube等社交媒體開展了#HaierHoliChallenge健康生活挑戰(zhàn)賽,用戶可以上傳舞蹈視頻參與活動(dòng)。通過(guò)線上多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、線下核心門店屏幕活動(dòng)曝光,活動(dòng)觸達(dá)量2.9億。

　　今年,海爾印度灑紅節(jié)活動(dòng)熱度繼續(xù)蔓延。自3月23日起,海爾印度開展Google線上媒體及用戶交互活動(dòng),上線僅5天獲得超六千萬(wàn)曝光量。在活動(dòng)期間,海爾智家發(fā)布高端側(cè)T對(duì)開門冰箱、BMR不彎腰冰箱、Kinouchi 自清潔變頻系列空調(diào)、525超級(jí)大筒徑滾筒洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品,為用戶升級(jí)了涵蓋健康儲(chǔ)鮮、健康空氣、健康洗護(hù)等全屋場(chǎng)景解決方案。

　　高端產(chǎn)品陣容的擴(kuò)充和場(chǎng)景方案的完善加速了海爾智慧家庭在印度落地。早在2018年,海爾智家在印度新德里開設(shè)了首家智慧家庭體驗(yàn)店,此番再次更新全屋場(chǎng)景解決方案,為用戶帶來(lái)全新的生活體驗(yàn)。在健康儲(chǔ)鮮場(chǎng)景下,用戶能使用手機(jī)一鍵操控進(jìn)行智慧變溫,為不同的食材設(shè)置相對(duì)應(yīng)的存儲(chǔ)溫度。在健康空氣場(chǎng)景中,用戶連接Wi-Fi后無(wú)需手動(dòng)操作就能享受UVC和自清潔技術(shù)帶來(lái)的潔凈空氣,操作省心又便捷。

　　本土化戰(zhàn)略和智慧家庭戰(zhàn)略都成為了海爾智家構(gòu)建市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在,奠定了其在印度市場(chǎng)的引領(lǐng)地位。據(jù)2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),海爾印度高端占比達(dá)34%,實(shí)現(xiàn)高端引領(lǐng),打開更大的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間。

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