近日，TikTok For Business發(fā)布了《What's Next》報告，旨在洞察TikTok上的全球流行文化趨勢。通過該報告，TikTok在全球多個市場分別呈現(xiàn)了各自當(dāng)下的內(nèi)容流行文化趨勢，TikTok For Business《What's Next》報告展示分析了不同區(qū)域上的TikTok熱門話題，幫助廣告主全面了解市場最新的內(nèi)容動向。這也是出海營銷亦不可錯過的寶貴資源。
潮流風(fēng)向標(biāo)，傳達(dá)全球用戶真實喜好
通過對2021年平臺表現(xiàn)解構(gòu)，TikTok For Business 《What's Next》全球報告及區(qū)域版報告共針對11個不同類目的熱門話題進(jìn)行了體系化、深刻性的調(diào)查分析，展現(xiàn)不同領(lǐng)域用戶的偏好，TikTok For Business 《What's Next》全球報告特別呈現(xiàn)了增長顯著、最受歡迎及值得關(guān)注的四個垂類表現(xiàn)并進(jìn)行總結(jié)性表達(dá)。另外，游戲類表現(xiàn)在2021年的增長程度也值得行業(yè)持續(xù)關(guān)注。
以下，為全球熱門垂類表現(xiàn)具體分析：
? 美妝個護(hù)用戶最為看重自我關(guān)愛
2021年，美妝與個護(hù)涌向TikTok，這些愛好者們不只關(guān)乎提升外在形象，更加關(guān)注內(nèi)在美和自我呵護(hù)，#makeup（化妝）在歐洲的視頻播放量超過150億次；#oddlysatisfying（奇奇怪怪的治愈感）在北美地區(qū)視頻播放量超過75億次。
有意思的是，在2021年美妝個護(hù)社區(qū)渴望展現(xiàn)真我，更關(guān)注真實且深入的體驗，以 ASMR （觀看代入感強(qiáng)的視頻時，獲得身臨其境的感受）為主題的內(nèi)容能幫助品牌對話該特定群體井與他們建立更深層的情感紐帶，品牌通過挑戰(zhàn)賽和商業(yè)化貼紙?zhí)嵘龔V告曝光度，從而提高品牌聲量并最大限度提升互動率。
? 服裝配飾用戶在TikTok平臺上掀起自我表達(dá)新風(fēng)尚
TikTok 服裝配飾愛好者將創(chuàng)意的聲效與視頻編輯結(jié)合，創(chuàng)造性的展現(xiàn)個人風(fēng)格與獨特品味，展現(xiàn)了社區(qū)用戶打造活力、真實、獨特的"TikTok 時裝秀"。在話題方面，舊物利用和 DIY是用戶的關(guān)注焦點。而他們在這些話題下發(fā)布的大量有用、有趣的時尚內(nèi)容也為品牌提供了無限被發(fā)現(xiàn)、被欣賞的機(jī)會。
值得關(guān)注的是，作為2021年度服裝配飾類目成長速度最快的話題，#boda（婚禮）在歐洲擁有超過3.747億播放量。
? 食品飲料愛好者們偏愛分享食譜、烹飪竅門和推薦美食
TikTok上美食愛好者們通過熱情分享呈現(xiàn)活色生香的家庭菜譜和飲食體驗，這份熱愛空前高漲，#food（食物）在歐洲地區(qū)播放量超過184億次，而在日本、海合會地區(qū)，ASMR（觀看刺激視頻時，獲得的“刺痛感”）、 地區(qū)美食吃播，甚至是廚房收納等主題展示了餐飲分類中娛樂元素的演變。
2021年，TikTok 在助力餐飲行業(yè)方面再次印證了線上流行趨勢對拉動線下需求有著重要作用。在意大利，大型連鎖店都在推廣被 TikTok 食譜帶火的產(chǎn)品；西班牙的餐館也緊跟TikTok 的美食趨勢，以平臺爆款佳肴為風(fēng)向調(diào)整供應(yīng)菜品。
? 新聞與娛樂類用戶通過TikTok探尋日常娛樂和獲取信息
大量用戶在TikTok上發(fā)現(xiàn)影視評論和推薦，獲得全球時間的第一手新聞。通過社區(qū)的流行話題，TikTok 獨具一格的娛樂模式讓用戶能夠重溫過往電影的懷舊時刻或使用經(jīng)典電影場景創(chuàng)作新內(nèi)容，#movie（電影）在東南亞地區(qū)的播放量超過997億次。
2021年，TikTok也在提供更加多元的內(nèi)容選擇，鼓勵多樣的原生內(nèi)容。一些影視制作公司直接將TikTok作為內(nèi)容分發(fā)渠道，從選角、拍攝、制作到播放都為 TikTok 量身定做，Amazon Prime 的“CITéS”系列視頻是首個專為TikTok 創(chuàng)作的系列，12集累計瀏覽量高達(dá) 3200 萬。
? 游戲玩家們樂于打破常規(guī)形式，追求創(chuàng)新內(nèi)容
2021年，海外游戲用戶不再拘泥于玩游戲、看直播等常規(guī)形式，他們更趨向于結(jié)合游戲設(shè)備裝置、角色扮演等來創(chuàng)造新的內(nèi)容和互動模式，打造獨有圈層文化。游戲視頻下的話題內(nèi)容更豐富，并與體育、動漫等內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，圈粉更多來自不同背景的游戲玩家。
（*以上游戲熱門話題市場概覽圖片由左至右依次為北美和韓國）
北美地區(qū)游戲行業(yè)與多不同行業(yè)產(chǎn)生交疊，系列游戲NBA 2K通過征集 NBA 巨星 Zion Williamson 的作品發(fā)起挑戰(zhàn)，并將獲勝者的游戲玩法添加進(jìn)下一代游戲并發(fā)行，增強(qiáng)TikTok上用戶參與感；在韓國，有超過50%的韓國人選擇在智能手機(jī)上玩游戲，并且海外游戲在韓國用戶心中的地位逐漸顯現(xiàn)。隨著全球電子競技比賽的成功，海外游戲在韓國的關(guān)注度和人氣增勢明顯。就上圖標(biāo)簽中#Clashroyale（芬蘭游戲公司supercell推出的一款即時戰(zhàn)略類手機(jī)卡牌游戲）和#Valorant（美國游戲開發(fā)商Riot Games開發(fā)以及出版的免費(fèi)多人第一人稱射擊游戲）而言，其視頻瀏覽量分別增加827%和780%。
TikTok用戶期待與品牌產(chǎn)生交流
過去一年，TikTok繼續(xù)發(fā)揮傳播快樂、激發(fā)行動的巨大能量。事實證明，TikTok平臺具有將數(shù)字化內(nèi)容深深植入人文生活，打破傳播界限，攜手品牌挖掘商業(yè)價值的優(yōu)勢。
TikTok成為用戶表達(dá)、創(chuàng)作、娛樂和學(xué)習(xí)的首選平臺。據(jù)TikTok For Business 《What's Next》全球報告數(shù)據(jù)顯示，2021年用戶數(shù)量帶來新的里程碑，月活躍用戶超過 10 億；隨著海量用戶的不斷參與和貢獻(xiàn)，Top100話題下的平均視頻發(fā)布量已超過2500萬個。內(nèi)容的持續(xù)輸出，讓任何人都可以在TikTok上享受快樂、表達(dá)想法，找到志同道合的那群朋友。當(dāng)全球進(jìn)入新常態(tài)，TikTok平臺上的鮮活動態(tài)具有某種獨特吸引力——在這個平臺上能夠超越數(shù)字領(lǐng)域的虛無感，真正影響人們的現(xiàn)實生活。
在TikTok，用戶期待與品牌產(chǎn)生交流，并樂于為此付費(fèi)。在TikTok上，67%的人認(rèn)為TikTok在激勵他們購物。同時，#TikTokMadeMeBuyIt話題的瀏覽量已累計超74億余次播放，用戶持續(xù)參與并熱心支持他們最關(guān)心的事業(yè)。換句話說，TikTok正在攜手品牌創(chuàng)建放量全球市場的新玩法。在TikTok，通過創(chuàng)造性定義影響力，開創(chuàng)性的社區(qū)結(jié)合娛樂方式、音效鮮活的全屏體驗創(chuàng)造性得打造了一個讓受眾沉浸其中的全新世界。
TikTok For Business助力出海企業(yè)贏在當(dāng)下
TikTok For Business 《What's Next》報告多維度呈現(xiàn)了用戶與品牌間互促互進(jìn)，無間交流的效果和趨勢，除了上述重要內(nèi)容方向外，更從社群電商、聲音演進(jìn)以及創(chuàng)作者社區(qū)三個方面為更多品牌提供了啟示。
其中不可忽略的一點就是聲音。88% 的 TikTok 用戶表示平臺上的聲音是整個應(yīng)用體驗的核心，用戶樂于享受不一樣的故事講述方式。聲音也使得TikTok 上的品牌內(nèi)容更具相關(guān)性，音樂也讓用戶平均產(chǎn)生更長的觀看時間，而品牌量身定制的音樂直接能夠產(chǎn)生最引人入勝的曲目和點擊次數(shù)。2022 年，打造獨特聲音品牌或?qū)⑹斋@ TikTok 用戶的擁抱和認(rèn)同。
與此同時，與創(chuàng)作者的緊密合作對于希望在TikTok上講好品牌故事，拓展業(yè)務(wù)增長的企業(yè)至關(guān)重要。這些創(chuàng)作者憑借對潮流趨勢的把控，盡其所能的幫助品牌提升知名度和用戶認(rèn)同感。他們的原生創(chuàng)意更在TikTok智能推薦機(jī)制下，分享給了更多“興趣相投”的社群，進(jìn)而產(chǎn)生傳播裂變，獲得更廣泛的情感認(rèn)同。報告指出，與 TikTok 上的創(chuàng)作者合作可將 TikTok 特定廣告的瀏覽率提高 193%，品牌可以通過TikTok Creator Marketplace（創(chuàng)作者市場）上與 24 個市場的超過 10 萬名創(chuàng)作者建立聯(lián)系。
更多企業(yè)通過多種方式創(chuàng)造性地與TikTok社區(qū)產(chǎn)生互動，通過強(qiáng)原生信息流廣告、挑戰(zhàn)賽、直播等形式，通過產(chǎn)出創(chuàng)意、真實的內(nèi)容獲得相應(yīng)成果，實現(xiàn)用戶到消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化。未來，TikTok For Business仍將會為品牌帶來出海營銷洞察和創(chuàng)意解決方案，助力品牌實現(xiàn)實現(xiàn)全球增長。
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