3月18日,洛圖科技(RUNTO)發(fā)布了2021年Q4家用投影市場數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,在全年的銷售節(jié)奏中,第四季度對市場規(guī)模的貢獻度最高。2021年第四季度的銷量占到整年的32%,達(dá)到158萬臺;銷額為46億元,占整年的35%。

根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù),2021年第四季度,峰米(含小明)的銷售額排名升至第三,市場份額達(dá)7%。這主要得益于峰米在自研核心零部件、產(chǎn)品布局、渠道建設(shè)、營銷推廣等方面顯著發(fā)力,憑借雙品牌的運作,峰米第四季度銷量漲幅接近200%。

峰米是光峰科技(688007.SH)的子公司,它在第三、四季度密集推出激光微投R1/R1 Nano/X1/P1四款家用投影新品,實現(xiàn)了從旗艦級到高性價比級超短焦激光投影,中長焦便攜激光投影的全階段覆蓋。峰米是激光微投品類的開創(chuàng)者,就綜合實力而言,峰米與極米被行業(yè)人士并稱為“投影雙雄”。

此外,洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,在技術(shù)持續(xù)迭代和消費升級的共同驅(qū)動下,智能投影市場未來成長潛力巨大;并且隨著參與者的增多和競爭充分性的加強,市場規(guī)模將保持樂觀的發(fā)展節(jié)奏。預(yù)計2022年中國家用智能投影市場銷量將突破600萬臺,2024年將超過800萬臺。而其中,投影光源的激光化,和投影技術(shù)的LCD化將成為兩端重要的產(chǎn)品趨勢。

以下是洛圖相關(guān)內(nèi)容的摘錄:

隨著用戶習(xí)慣的改變,中國家庭的娛樂終端正在發(fā)生變化,智能投影已經(jīng)成為當(dāng)下最火熱的消費電子產(chǎn)品。而且,其正在被賦予更多的功能和價值:一方面,多場景的運用提供了更加多元化的生活選擇,更好地實現(xiàn)了人際情感交流;另一方面,得益于科技進步帶來的個性化、便利體驗感,更好地滿足了個人需要。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國家用智能投影(不含帶屏激光電視)市場銷量達(dá)到491萬臺,同比增長29%;市場銷額達(dá)到132億元,同比增長32%。

2021年中國家用智能投影市場分季度銷售規(guī)模

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺,億元

注:文中家用智能投影不含標(biāo)配固定尺寸屏幕的激光電視。

第四季度峰米銷售額排名升至第三

在全年的銷售節(jié)奏中,第四季度對市場規(guī)模的貢獻度最高。2021年第四季度的銷量占到整年的32%,達(dá)到158萬臺;銷額為46億元,占整年的35%。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)全渠道銷售數(shù)據(jù),2021年第四季度,在銷額維度上,極米、堅果和峰米(含小明)位列前三,合計份額達(dá)到52%。

其中,峰米在自研核心零部件、產(chǎn)品布局、渠道建設(shè)、營銷推廣等方面顯著發(fā)力,綜合電商、直播以及線下的銷售表現(xiàn),排名升至第三位。憑借雙品牌的運作,峰米第四季度銷量漲幅接近200%。

2021年Q4中國家用智能投影市場銷額TOP品牌

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)全渠道數(shù)據(jù),單位:%

注:文中家用智能投影不含標(biāo)配固定尺寸屏幕的激光電視。

驅(qū)動市場增長的三大因素

事實上,智能投影市場可以是中國消費電子產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)良性發(fā)展可參照的一個細(xì)分縮影。正是在產(chǎn)品布局、全渠道全場景觸達(dá)、以及供應(yīng)鏈國產(chǎn)化方面的各項進步,有效推高了整體市場規(guī)模。

因素一:產(chǎn)品線完善布局,多種技術(shù)百花齊放

2021年家用智能投影產(chǎn)品線百花齊放。從芯片技術(shù)上看,DLP芯片緊缺,LCD投影借機發(fā)力,其中,新進LCD品牌小明在11月銷量排名沖進前二。從鏡頭技術(shù)來看,中長焦激光投影為行業(yè)帶來了市場擴容,愛普生、峰米、當(dāng)貝均有產(chǎn)品布局。其中,峰米在第三、四季度密集推出激光微投R1/R1 Nano/X1/P1四款家用投影新品,實現(xiàn)了從旗艦級到高性價比級超短焦激光投影,中長焦便攜激光投影的全階段覆蓋。

此外,與專業(yè)音響廠商的跨界合作正在成為新趨勢,從2020年開始,峰米與寶華韋健,極米與哈曼卡頓,堅果與丹拿等達(dá)成跨界合作。其中,寶華韋健是瑪莎拉蒂、邁凱倫和寶馬7系等一眾豪車的音響供應(yīng)商,這是其首次在全球范圍內(nèi)與投影品牌合作。

因素二:全場景全渠道觸達(dá)消費者

智能投影目前仍以線上銷售為主,占比超75%,但線下渠道正在加速拓展中。智能投影設(shè)備作為體驗型產(chǎn)品,特別是高端投影儀,實體店的場景式銷售非常必要。中國市場的重點品牌正在從線下門店切入,加大線下渠道拓展。隨著終端門店質(zhì)量和價值的不斷提升,將進一步加強消費黏性,同時為消費者帶沉浸式交互體驗。

因素三:核心器件加快供應(yīng)鏈國產(chǎn)化

上游原材料和核心裝備是智能投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ),目前主要由國外企業(yè)主導(dǎo),而國際間的貿(mào)易摩擦增加了供應(yīng)鏈體系的安全隱患。以光峰、海信為代表的企業(yè)正在加快產(chǎn)業(yè)鏈的國產(chǎn)化建設(shè),在光機、光源等多方面快速地布局,實現(xiàn)核心原材料的降本,最終在降低供應(yīng)鏈風(fēng)險的同時提升企業(yè)經(jīng)營質(zhì)量。

家用投影市場增長潛力巨大

從政策支持來看,通過科技部、工信部以及相關(guān)部門的鼓勵,國內(nèi)越來越多企業(yè)參與到投影產(chǎn)業(yè)鏈上下游領(lǐng)域,潛心進行技術(shù)研發(fā)與迭代,強化產(chǎn)業(yè)鏈條,產(chǎn)品核心部件國產(chǎn)化率進一步提高。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,一方面,產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)正圍繞光機、鏡頭、屏幕等核心部件進行技術(shù)升級開發(fā);另一方面,產(chǎn)業(yè)自主化水平也在不斷提升,頭部廠商在投影光機和整機的設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)上基本已能自主完成。未來幾年內(nèi),我國投影產(chǎn)業(yè)尤其激光顯示有望實現(xiàn)從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的跨越。

從行業(yè)參與者來看,隨著投影產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的成熟和消費者認(rèn)知的提升,會有更多的新品牌入局智能投影行業(yè),新品牌有助于進一步激發(fā)市場活力,但同時,品牌的增多也會使得市場競爭變得更加激烈,加速市場洗牌。

從消費需求來看,國家鼓勵智能消費、綠色消費,加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給,將推動消費者需求的釋放。同時,線下賽事逐漸恢復(fù),激增的體育賽事將進一步激發(fā)消費者的大屏需求。

洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,在技術(shù)持續(xù)迭代和消費升級的共同驅(qū)動下,智能投影市場未來成長潛力巨大;并且隨著參與者的增多和競爭充分性的加強,市場規(guī)模將保持樂觀的發(fā)展節(jié)奏。預(yù)計2022年中國家用智能投影市場銷量將突破600萬臺,2024年將超過800萬臺。而其中,投影光源的激光化,和投影技術(shù)的LCD化將成為兩端重要的產(chǎn)品趨勢。

中國家用智能投影市場銷售規(guī)模預(yù)測

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺

注:文中家用智能投影不含標(biāo)配固定尺寸屏幕的激光電視。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）