近期，美的空調(diào)、海爾空調(diào)宣布將于3月16日起漲價(jià)，漲幅從8%-10%不等，原因均為原材料成本上漲。美的、海爾同期漲價(jià)，是否會(huì)帶動(dòng)整個(gè)空調(diào)乃至白電市場(chǎng)價(jià)格的上漲?是否能順利向終端價(jià)格傳導(dǎo)?
奧維云網(wǎng)(AVC)總裁助理兼研究部總經(jīng)理趙梅梅表示，原材料價(jià)格自疫情爆發(fā)以來就一路上升，海運(yùn)成本也一直居高不下，家電企業(yè)承受的成本壓力一直沒有緩解。而俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)更是在短期刺激了大宗商品價(jià)格上漲。家電制造業(yè)對(duì)全球大宗商品的價(jià)格依賴性很強(qiáng)。平均來看，原材料成本在整個(gè)家電行業(yè)成本占據(jù)到70%以上。企業(yè)迫于成本壓力，調(diào)整價(jià)格向終端轉(zhuǎn)嫁成本在家電行業(yè)已不是新鮮嘗試。由龍頭企業(yè)帶動(dòng)的價(jià)格調(diào)整將更有利于向終端的傳導(dǎo)，也更容易帶動(dòng)其他企業(yè)進(jìn)行類似的策略動(dòng)作。此外，企業(yè)的漲價(jià)通常是結(jié)構(gòu)性漲價(jià)，而非一刀切的所有產(chǎn)品調(diào)高統(tǒng)一的價(jià)格比例，也將有助于價(jià)格調(diào)整在終端落地。
2022年家電企業(yè)相繼宣布漲價(jià)，白電品類的漲價(jià)也已呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)羅盤監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2022年1月1日-3月13日，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、空調(diào)線下均價(jià)全部上漲，線上市場(chǎng)除洗干套裝價(jià)格有所下降外，也有不同幅度的漲價(jià)，家電市場(chǎng)的漲價(jià)一直在持續(xù)。
對(duì)用戶來說，價(jià)格的上漲是特別敏感的，也會(huì)在一定程度上影響市場(chǎng)銷售，一般來說，每年3月家電市場(chǎng)會(huì)率先開啟一輪白電銷售的旺季，并且于當(dāng)年的7月才會(huì)步入尾聲，不過今年的開端，空調(diào)旺季開啟的并不順利，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年第11周(3月7日-3月13日)線下市場(chǎng)空調(diào)零售額同比下降29.27%，零售量同比下降37.58%，線上市場(chǎng)零售額同比下降30.28%，零售量同比下降38.96%，這也讓給今年的空調(diào)市場(chǎng)施加了一定壓力，不過未來市場(chǎng)依然是充滿機(jī)會(huì)的，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年度空調(diào)零售額規(guī)模將達(dá)到1665億元，同比提升9.0%，2022年度增長(zhǎng)性是確定的。
從長(zhǎng)期來看，原材料價(jià)格持續(xù)高漲也缺乏支撐，家電市場(chǎng)的發(fā)展也會(huì)從不確定向確定性發(fā)展，面對(duì)后疫情時(shí)代的產(chǎn)業(yè)鏈的種種不確定性，家電企業(yè)只有從不確定性的因子里找到確定性的趨勢(shì)，同頻共振，才能提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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