不久前，中國“三大潮流零售商”之一的KK集團正式向港交所遞交了IPO申請的消息引發(fā)了多方的關(guān)注。KK集團旗下備受社交達人以及潮人們青睞的連鎖品牌，KK館、KKV、THE COLORIST調(diào)色師、X11等關(guān)注度也極高，帶動銷售爆火，這些都離不開創(chuàng)始人吳悅寧對于市場和人群的精準定位。

在KK集團創(chuàng)始人吳悅寧看來，在當下這個大變革的新消費時代中，新零售行業(yè)的創(chuàng)新突圍就像是衛(wèi)星升空一般，并且他將其比喻成為了“三級火箭”，分別是一級點火、引爆;二級助推、搶渠道;三級甩離，聚攏資源。這是基于這三級火箭，讓KK集團的零售品牌實現(xiàn)了一個質(zhì)的飛躍，全方面都在快速升級中 。

對于當代Z時代的年輕消費群體們而言，他們的消費水平以及消費觀相較于老一輩都有了明顯的變化。尤其是對比出生于物質(zhì)相對貧乏的70、80年代而言，Z世代的消費理念中對于美的追求是非常明顯的，注重消費物品的顏值，高顏值好物是俘獲年輕人青睞的重點點，并且還是能夠引發(fā)共鳴和傳播的基礎(chǔ)。

KK集團創(chuàng)始人吳悅寧在深刻洞察這一基礎(chǔ)之上，旗下的零售品牌從空間設(shè)計到產(chǎn)品的陳列都是非常講究的。空間設(shè)計尤為關(guān)注細節(jié)，給人以一種治愈的感覺。商品更是以一個大面積的墻面進行陳列，給人以一種強烈的視覺沖擊，并且營造出了網(wǎng)紅墻的氛圍，吸引諸多的年輕人駐足打卡拍照。

在這個大變革時代中，KK集團旗下的零售品牌在CEO吳悅寧的帶領(lǐng)下，能夠看到在不斷創(chuàng)新，悄然變革與創(chuàng)新之間贏得了諸多年輕人的青睞，帶來消費新感受。

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