隨著天氣回暖，我國(guó)車市進(jìn)入快速?gòu)?fù)蘇期。據(jù)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2022中國(guó)乘用車銷量將達(dá)到2300萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7%，保持上升態(tài)勢(shì)。另一方面，行業(yè)各品類市場(chǎng)份額此消彼長(zhǎng)，新能源車與燃油車博弈不斷升級(jí)。如何快速搶占營(yíng)銷高點(diǎn)，成為汽車從業(yè)者開年后的重點(diǎn)工作。

被視為早春購(gòu)車風(fēng)向標(biāo)的汽車之家中國(guó)春季云車展，已在緊鑼密鼓籌辦中，受到業(yè)界高度關(guān)注。據(jù)悉，2022中國(guó)春季云車展將投入重磅資源賦能商家，聯(lián)動(dòng)整個(gè)行業(yè)為廣大用戶打造出一場(chǎng)體驗(yàn)絕佳、福利眾多的春季購(gòu)車“盛宴”。

半價(jià)車秒殺 直接促進(jìn)交易

“半價(jià)車秒殺”是本屆春季云車展引人矚目的一次“用戶福利”。汽車之家將攜手廠商為用戶提供多輛爆款車，并邀請(qǐng)車圈大咖，以直播的方式秒殺半價(jià)車。從玩法本身和資源投入力度來(lái)看，該營(yíng)銷事件將掀起活動(dòng)高潮，帶來(lái)高效促轉(zhuǎn)——長(zhǎng)時(shí)段的預(yù)熱期、擁有超高話題度的“半價(jià)車”和車圈頂流大咖，將起到爆點(diǎn)式的聚客作用，產(chǎn)生持續(xù)性營(yíng)銷聲量，最后的大咖直播秒殺，將直接達(dá)成交易，把活動(dòng)熱度推向營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

內(nèi)外跨界傳播 全域資源高效引流

流量時(shí)代，多渠道高效引流是營(yíng)銷制勝關(guān)鍵。依托汽車之家全網(wǎng)最高用戶覆蓋量和影響力，本屆春季云車展將傾注平臺(tái)級(jí)曝光資源，實(shí)現(xiàn)公域大幅導(dǎo)流，并聯(lián)動(dòng)廠商和經(jīng)銷商資源，形成合力傳播;其次，汽車之家將聯(lián)合高德地圖、駕校一點(diǎn)通、順豐同城、UU跑腿、熱門商圈等站外優(yōu)質(zhì)傳播資源，打通出行、駕考等生活與休閑的高頻場(chǎng)景，用跨界破圈的方式擴(kuò)散，促成區(qū)域精準(zhǔn)滲透。

技術(shù)+內(nèi)容 鏈接用戶與商家

伴隨消費(fèi)升級(jí)，車市營(yíng)銷也實(shí)現(xiàn)了從賣場(chǎng)式向體驗(yàn)式的轉(zhuǎn)變。本屆春季云車展，借助汽車之家“人無(wú)我有”、“人有我優(yōu)”的技術(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，為用戶構(gòu)建多樣化看車選車體驗(yàn)?；?ldquo;AI+大數(shù)據(jù)+云計(jì)算”的智能生態(tài)系統(tǒng)與3D虛擬技術(shù)，打造出全景式看車、多場(chǎng)景互動(dòng)的VR展館，為用戶帶來(lái)沉浸式線上逛展體驗(yàn);內(nèi)容層面，充分調(diào)動(dòng)UGC、PGC等內(nèi)容生態(tài)資源，以圖文評(píng)測(cè)、視頻說(shuō)車、達(dá)人探店、直播逛展等多樣化內(nèi)容，幫助商家與用戶建立情感鏈接，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)同。

線上線下聯(lián)動(dòng) 助推終端成交

為了實(shí)現(xiàn)用戶線上感知與線下體驗(yàn)的雙重需求，本屆春季云車展聯(lián)動(dòng)全國(guó)經(jīng)銷商在線下商圈落展，實(shí)現(xiàn)線上線下“網(wǎng)展聯(lián)動(dòng)”。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，能夠促使網(wǎng)上車展的流量和線索被線下車展精準(zhǔn)承接和轉(zhuǎn)化。另一方面，熱門商圈自帶流量，吸引更多用戶到展成交。值得注意的是，本次春季云車展一改傳統(tǒng)線下車展模式，融合多種科技與交互形式，構(gòu)建以用戶體驗(yàn)為核心的“購(gòu)車嘉年華”，最大程度留住用戶，直促成交。此外，“展店聯(lián)訓(xùn)”也將幫助商家訓(xùn)練車展?fàn)I銷專項(xiàng)技巧，提升成交率。

專家預(yù)測(cè)，2022的中國(guó)車市將充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)。中國(guó)春季云車展的舉辦，將精準(zhǔn)賦能汽車從業(yè)者，幫助其從“品效合一”轉(zhuǎn)化為“品銷合一”，也為用戶提供優(yōu)惠、便捷的購(gòu)車服務(wù)和體驗(yàn)。汽車之家將和從業(yè)者一起，共同肩負(fù)起提振車市信心的使命，加速車市暖春的到來(lái)。

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