創(chuàng)意大時(shí)代下，邊界在不斷拓展，不局限于“廣告創(chuàng)意”，創(chuàng)意作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)正成為社會(huì)的探索的新方向。相比于上個(gè)世紀(jì)，如今的創(chuàng)意已經(jīng)明顯改變，全民創(chuàng)意已成定勢(shì)，不僅帶來(lái)了營(yíng)銷(xiāo)新可能，也讓很多人找到開(kāi)啟靈感迸發(fā)的新鑰匙。

巨量引擎推出的《意思波兒》播客節(jié)目自10月12日上線(xiàn)，截止目前已經(jīng)更新十期，整一季，我們都在不斷發(fā)起創(chuàng)意與藝術(shù)領(lǐng)域的跨界對(duì)話(huà)，邀請(qǐng)各界創(chuàng)意、文化、藝術(shù)等頂尖創(chuàng)意人碰撞觀點(diǎn)，交換見(jiàn)解，在對(duì)談中打開(kāi)文化新視野與創(chuàng)意邊界。

《意思波兒》的誕生，主要源于巨量引擎對(duì)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意生態(tài)的思考與探索。通過(guò)立足創(chuàng)意大生態(tài)，聚焦?fàn)I銷(xiāo)創(chuàng)意領(lǐng)域，帶給每個(gè)創(chuàng)作者新的靈感、新的可能性，同時(shí)從社會(huì)創(chuàng)意生態(tài)結(jié)構(gòu)和商業(yè)生產(chǎn)關(guān)系的改變中，發(fā)現(xiàn)新的角色、創(chuàng)造新的可能。

從第一期封新城，東東槍?zhuān)哉麄€(gè)大創(chuàng)意圈的“人”作為起點(diǎn)，探討媒介變化和創(chuàng)意變遷開(kāi)始，我們了解到封新城口中當(dāng)下的創(chuàng)意環(huán)境是：萬(wàn)物皆媒，眾聲喧嘩。科技在人類(lèi)在接受信息的過(guò)程當(dāng)中起到開(kāi)關(guān)作用，去中心化的媒介環(huán)境讓昔日強(qiáng)勢(shì)、單一的大媒體變少了，讓曾經(jīng)“子彈型”的傳播方式，進(jìn)化為現(xiàn)在的“浸透型”。在一個(gè)“全民創(chuàng)意”的時(shí)代，技術(shù)對(duì)創(chuàng)意的變革，使得創(chuàng)意的力量仍然巨大，但是創(chuàng)意人的力量卻變得越來(lái)越分散，東東槍對(duì)此認(rèn)為“創(chuàng)意英雄的時(shí)代過(guò)去了，新的創(chuàng)意英雄不是人了。”

因此，身處在媒介泛濫的環(huán)境之下，藝術(shù)家曹斐也說(shuō)道：“線(xiàn)下沒(méi)有不可替代，但是我們也需要去維護(hù)，對(duì)于今天社會(huì)發(fā)展的這種現(xiàn)象我依然保持一個(gè)開(kāi)放的心態(tài)去接受。”在曹斐眼中，藝術(shù)創(chuàng)作不是為了抓人眼球，最終目的是為了表達(dá)自己，去選擇某個(gè)可以打動(dòng)自我、受眾的主題創(chuàng)作，它區(qū)別于大眾創(chuàng)意。

面對(duì)如今的大眾化創(chuàng)意內(nèi)容，巨量引擎達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)意生態(tài)技術(shù)負(fù)責(zé)人楊建東從行業(yè)視角說(shuō)道：“由于大眾對(duì)創(chuàng)意越來(lái)越挑剔，導(dǎo)致創(chuàng)意的快餐化和高速產(chǎn)出化。”商業(yè)創(chuàng)意第一需要想的是如何活下去，而不是從靈感出發(fā)，更多的是從實(shí)際效果出發(fā)，由于這樣的現(xiàn)象，導(dǎo)致會(huì)出現(xiàn)很多模塊化的內(nèi)容，三段式的內(nèi)容創(chuàng)作，主要是利用前三秒的精細(xì)化創(chuàng)意吸引觀眾達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。

除此之外，時(shí)代發(fā)展所衍生出的藝術(shù)也在潛移默化中互相影響，人們會(huì)思考永恒的具有價(jià)值的東西，而在大眾化創(chuàng)意時(shí)代，同樣也能產(chǎn)生類(lèi)似內(nèi)容。在《意思波兒》節(jié)目專(zhuān)題《藝術(shù)才是人類(lèi)的“元宇宙”》中，藝術(shù)家杜曦云說(shuō)道：“出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)然會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)，也會(huì)有新媒體藝術(shù)、區(qū)塊鏈藝術(shù)，錄像藝術(shù)，但從古到今或者到未來(lái)，人性是永恒不變的，有些東西隨時(shí)在變化，如何把變化的東西和永恒不變的人性結(jié)合在一起，才是最有意思的地方。”

時(shí)代在變化，在不知不覺(jué)之間，媒介工具的產(chǎn)生更加助力了這個(gè)“人人都是創(chuàng)作者”的時(shí)代。藝術(shù)家歐寧對(duì)此說(shuō)道：“不僅是對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作，對(duì)所有事情，工具是對(duì)人的一個(gè)解放。比如說(shuō)在DV這個(gè)工具出現(xiàn)的時(shí)候，它一下子就瓦解了那種傳統(tǒng)電影制作被一些專(zhuān)業(yè)人士把持的一種局面。包括今天的抖音，包括今天互聯(lián)網(wǎng)工具的這種豐富，都是不斷地去專(zhuān)業(yè)化、不斷地去中心化，不斷地解放普通人的潛能。”在藝術(shù)家歐寧一直主張的“人人都是藝術(shù)家”觀點(diǎn)上，這種工具介質(zhì)更能激發(fā)素人的創(chuàng)作能力，是一種讓創(chuàng)作更自由更開(kāi)放的形式狀態(tài)。

眾所周知，藝術(shù)與創(chuàng)意不可分割，但從藝術(shù)的領(lǐng)域創(chuàng)意并不叫創(chuàng)意，更多的是稱(chēng)之為靈感。我們總是會(huì)認(rèn)為藝術(shù)是遠(yuǎn)離生活的，但如今藝術(shù)似乎變得越來(lái)越親近、沒(méi)有界限，關(guān)于藝術(shù)的創(chuàng)作，藝術(shù)家趙半狄也給我們講道：“藝術(shù)是沒(méi)有工作與不工作的說(shuō)法，藝術(shù)家是在享受工作，而藝術(shù)家與普通人也不用分門(mén)別類(lèi)，是可以模糊化的。”

同樣對(duì)于作為影像工作者的戴顯婧來(lái)說(shuō)，她認(rèn)為藝術(shù)創(chuàng)作的洞察不一定需要有什么先變條件，而在于自我對(duì)周遭環(huán)境是否具有一定的敏感度，是否對(duì)事物具有好奇心和深入了解的驅(qū)動(dòng)力。《烏海》電影導(dǎo)演周子陽(yáng)在《意思波兒》播客中也說(shuō)道：“‘洞察’是廣告行業(yè)的詞匯，在我的創(chuàng)作朋友中，我們從來(lái)不聊這個(gè)詞，而談?wù)摳嗍悄闶欠褡銐蛎舾泻兔翡J，這種東西實(shí)際上就是你感知和捕捉真相的能力體現(xiàn)。”

藝術(shù)從心出發(fā)，創(chuàng)意同樣是重新出發(fā)。一個(gè)是抵達(dá)內(nèi)心深處喚醒精神的創(chuàng)作，一個(gè)是推陳出新永遠(yuǎn)變化的內(nèi)容。《意思波兒》第一季用多位創(chuàng)意人、藝術(shù)家、工程師等等的思考，深刻詮釋著藝術(shù)與創(chuàng)意的內(nèi)核，同時(shí)也在其中釋放更多創(chuàng)作者的營(yíng)銷(xiāo)可能性。

最后，《意思波兒》第一季在春節(jié)期間還推出創(chuàng)意播客節(jié)目《意思波兒》新春特輯篇，意思波兒幕后團(tuán)隊(duì)突發(fā)奇想帶領(lǐng)大家線(xiàn)下走訪「貓頭鷹喜劇」、「十一寸面館」、「入海口書(shū)店」，去探索藏在店鋪里的有意思的事和好玩的小創(chuàng)意。

至此，第一季內(nèi)容已全部完結(jié)，非常感謝和藝術(shù)家、創(chuàng)意人以及粉絲朋友們度過(guò)的閃亮歲月，請(qǐng)大家持續(xù)關(guān)注《意思波兒》，我們期待第二季再會(huì)!

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