當(dāng)智能、服務(wù)、駕趣、個性化逐漸成為中國汽車市場消費者更為看中的亮點，一向著重強調(diào)安全性能的沃爾沃汽車開始在此基礎(chǔ)上尋求新的發(fā)展策略。這一次，它將發(fā)力重點放在了服務(wù)上。

“六大服務(wù)承諾是沃爾沃比較有特色的服務(wù)項目。安全是沃爾沃的底色標(biāo)簽，把安全和服務(wù)聯(lián)系起來，會成為未來沃爾沃特色的標(biāo)簽”。近日，沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司售后服務(wù)副總裁方錫智在接受經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者采訪時表示，服務(wù)牌已經(jīng)成為沃爾沃繼安全之后打出的第二張牌。

沃爾沃汽車體系化推進服務(wù)升級，還要追溯到2020年7月底舉辦的成都車展上。當(dāng)時，沃爾沃汽車發(fā)布了售后六大服務(wù)承諾，包括免費取送車、零件終身保等等。時隔一年，在2021年成都車展，沃爾沃又推出了銷售六大服務(wù)承諾，將服務(wù)深入到銷售和售后兩大領(lǐng)域。

“沃爾沃六大服務(wù)承諾特點在于超越服務(wù)口號的概念，我們沒有把這件事作為廣告宣傳的噱頭，而是作為改進服務(wù)的項目，真正落實到售后部門的執(zhí)行上”。據(jù)方錫智介紹，沃爾沃汽車的免費取送車服務(wù)不限使用次數(shù)，有些客戶一年甚至?xí)?0次，給客戶省下了不少時間成本。

據(jù)沃爾沃汽車官方統(tǒng)計，自免費去送車服務(wù)開展以來，在全網(wǎng)進廠臺次中顧客使用上門取送車服務(wù)的比例為19%，每個車主的使用頻率為1.8次/年。

此外，目前已經(jīng)有超過400位客戶享受到沃爾沃汽車零件終身保服務(wù)，平均為每個客戶節(jié)省開支4500元;已有1.1萬客戶累積使用55440天售后代步車服務(wù)，平均每個客戶使用時間達到5天。按照市場租賃價格計劃，在這一服務(wù)中，沃爾沃汽車已累計為每一位客戶節(jié)省了2100元的租車成本。

在提高車輛本身的售中、售后服務(wù)水平之外，目前正在向電氣化全力轉(zhuǎn)型的沃爾沃汽車，也開始尋求提高新能源汽車補能端的用戶體驗，范圍包括家充場景、快充場景、公共充電場景、應(yīng)急場景。其中，快充與應(yīng)急充電是沃爾沃汽車為提升客戶用車便利性而專門制定的服務(wù)。

快充是指沃爾沃汽車在全國90家經(jīng)銷商配備了120KW的超充樁，可以實現(xiàn)消費者在購車、養(yǎng)車后，拿到的車電量不低于90%;應(yīng)急充電是沃爾沃推出的一鍵加電服務(wù)，客戶可以在沃世界小程序下單，沃爾沃承諾3小時充到90%送回來。

從銷中、售后、補能等領(lǐng)域以用戶為中心展開服務(wù)并提升服務(wù)水平，是沃爾沃汽車為了應(yīng)汽車對行業(yè)發(fā)展新趨勢，同時為了配合自身電氣化轉(zhuǎn)型而推出的重要舉措，也是沃爾沃汽車在品牌服務(wù)理念上的一次重大戰(zhàn)略升級。

事實上，在國內(nèi)汽車市場中，不乏有依托高品質(zhì)的服務(wù)從激烈競爭中脫穎而出的豪華汽車品牌，如雷克薩斯、以及新近崛起的林肯汽車。而沃爾沃汽車是否能夠從此構(gòu)筑起自己完整的服務(wù)體系，并形成鮮明的品牌特色，關(guān)系著其能否進一步在市場競爭中獲勝。

從2021年全年各大豪華品牌汽車在中國市場的銷量數(shù)據(jù)看，沃爾沃汽車正在不斷縮小與同屬于“豪華第二梯隊”的凱迪拉克、雷克薩斯之間的銷量差距。1月5日，沃爾沃汽車公布的2021年銷售數(shù)據(jù)顯示，2021年在中國市場銷量約17.2萬輛，較2020年增長3%。而凱迪拉克2021年在華銷量為23.3萬輛，同比增長1.4%;雷克薩斯1-11月份累計銷量為20.2萬輛，較去年同期下降3.04%。

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