因北京冬奧會開幕式顯示設(shè)備供應(yīng)方面披露的比例存在差異，A股“顯示雙雄”京東方和利亞德出現(xiàn)“數(shù)據(jù)打架”，這使得兩家從未將彼此視為競爭對手的頭部公司，也罕見出現(xiàn)了“隔空對決”。

近些年來，京東方和利亞德一直在各自賽道上都堪稱翹楚。前者被稱為“面板茅”， 柔性顯示屏市占率持續(xù)穩(wěn)居國內(nèi)榜首、全球第二。隨著面板行業(yè)從周期走向成長預(yù)期的升溫，京東方業(yè)績也扶搖直上，相比于2019年全年的20億元規(guī)模凈利潤，在去年前三季度一下子飆升到200億元以上。

利亞德則是A股LED顯示龍頭，近些年來參與建黨百年、國慶慶典、軍運會開閉幕式、2008年北京奧運等諸多重大賽事供應(yīng)鏈體系，是重大活動的LED顯示屏的主要供應(yīng)商，獲國家工信部“制造業(yè)單項冠軍產(chǎn)品”，已連續(xù)五年占據(jù)全球LED顯示市占率第一的位置。經(jīng)歷了壓縮文旅照明等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)、計提商譽等“甩包袱”運作之后，去年LED產(chǎn)能實現(xiàn)倍增，前三季度超過58億元的營收規(guī)模也實現(xiàn)了30%以上的同比增速。

“顯示雙雄”的“數(shù)據(jù)打架”，圍繞的是近來舉行的北京冬奧會開幕式上面積超一萬平米的地屏供應(yīng)比例。京東方對媒體表示，“北京冬奧會開幕式上面積超過一萬平米的8K超高清地面顯示系統(tǒng)就是由京東方提供的”，而利亞德方面則直接明確，公司與京東方的供貨比例“七三開”。真相到底是什么呢?

“雙雄”數(shù)據(jù)之爭

“今天上午記者以投資者身份致電京東方A，工作人員回應(yīng)稱，北京冬奧會開幕式上面積超過一萬平米的8K超高清地面顯示系統(tǒng)就是由京東方提供的。”這是媒體2月8日爆出的新聞。

2月4日，備受矚目的冬季冰雪體育盛會正式開幕，一場融合數(shù)字科技與美學(xué)創(chuàng)新，極富科技感、立體感、動態(tài)感、唯美感和體驗感的全新視覺盛宴，讓中國最新科技創(chuàng)新成果驚艷呈現(xiàn)在世界眼前。前述新聞發(fā)布前后，市場對于冬奧會開幕式上被“拉滿”的科技感依然興趣濃濃，其中關(guān)注點之一就落在了由地屏、冰立方、冰瀑和南北看臺屏組成的開幕式舞臺，這個舞臺全部由LED顯示制成，尤其開幕式地屏，成為全世界最大的LED屏幕。背后的供應(yīng)商也一直是資本市場關(guān)注的焦點話題。

“看到這樣的宣傳，我感到困惑而氣憤。無論在我的微信群聊中還是在朋友圈，大家都在討論京東方供貨冬奧會地屏，難道我們啥也沒干?”利亞德集團冬奧項目總負責(zé)人劉海一對證券時報記者采訪時表示，“事實上，明明是利亞德包攬了7成供屏，怎么卻成了一萬平米的地屏全改成由京東方提供了呢?這是否涉嫌不正當(dāng)競爭呢?

”劉海一向記者詳細列舉了本屆冬奧會上的屏幕面積和具體參與情況。按照他的介紹，開幕式舞臺全部由LED顯示制成，總面積約14500平方米，利亞德提供了總面積約10000平米的LED屏幕，約占顯示總面積的70%。

利亞德方面還專門制作了現(xiàn)場屏幕供應(yīng)商圖例。其中顯示，開幕式地屏作為全世界最大的LED屏幕，面積約11500平米，利亞德提供7000多平方米(圖中地屏中央黃色部分)。為舞臺增艷的1200多平方米的冰瀑，700多平方米的冰立方，以及約1000平米的鳥巢南北兩側(cè)實況轉(zhuǎn)播屏也由利亞德提供(下圖深黃色部分)。

在這個圖例中，利亞德將京東方稱為“友商”，并明確京東方僅提供約4500平方米(下圖兩側(cè)灰色半弧形部分)。

除了上圖中的屏幕之外，李軍表示，在本次冬奧會上，還由利亞德為整場演出提供顯示播控系統(tǒng)。地面LED舞臺實際播放視頻分辨率為14880x7248，達4個8K分辨率(物理分辨率可提升一倍)，完美呈現(xiàn)裸眼3D效果。

按照利亞德方面的說法，開幕式舞臺道具中，冰五環(huán)的合同承制方為良辰，雪花火炬臺的合同承制方為京東方。

對于“制作火炬臺”說法，京東方方面表示認可。公司方面介紹，為實現(xiàn)導(dǎo)演組火炬臺要像“鉆石般璀璨閃耀”的創(chuàng)意理念，京東方核心研發(fā)團隊通過500多張設(shè)計圖紙和近10輪的制樣，研發(fā)出目前行業(yè)內(nèi)發(fā)光面最窄的單像素可控異形顯示產(chǎn)品，充分呈現(xiàn)雪花的線條感和細膩的畫面顯示效果，將導(dǎo)演組的藝術(shù)創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實。

具體來看，火炬點燃巨型雪花屏由中心向四周輻射開來，閃耀出波浪般層層遞進的璀璨光芒，快速變換、完美同步的顯示畫面背后，采用的是京東方AIoT技術(shù)體系及自主研發(fā)的同/異步兼容信發(fā)系統(tǒng)，異步集控能在極短時間內(nèi)將大規(guī)模視頻內(nèi)容快速下發(fā)，同步集控確保102塊雙面屏幕實現(xiàn)毫秒級響應(yīng);此外，主路+環(huán)路備份的高冗余控制系統(tǒng)確保了火炬臺播控系統(tǒng)的可靠性。

為何出現(xiàn)數(shù)據(jù)摩擦？

雖然同在顯示行業(yè)，且都是各自細分賽道的翹楚，但京東方和利亞德并沒有直接的競爭關(guān)系。相反，此前雙方還會偶有合作。

有產(chǎn)業(yè)人士就對記者透露，在此前的部分重大國際賽事活動中，京東方和利亞德曾有過“總包-分包”等不同模式的合作。而且兩家公司之間還會存在對對方產(chǎn)品一定規(guī)模的采購關(guān)系。

一直以來，京東方作為北京國資委實際控制的股份制企業(yè)，利亞德作為民營性質(zhì)的上市“白馬類公司”，兩家公司一個位于北京東南，一個位于西北，都是各自在自己的賽道上穩(wěn)健前行。

從公司本身來看，京東方在我國LCD顯示行業(yè)發(fā)展史中扮演著特殊的角色，此前曾帶領(lǐng)中國LCD顯示產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從無到有、從有到大、從大到強的過程。目前全球每四個智能終端就有一塊顯示屏來自京東方，據(jù)全球市場調(diào)研機構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，京東方在智能手機、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、電視等五大應(yīng)用領(lǐng)域液晶顯示屏出貨量均位列全球前列。在此基礎(chǔ)上，LCD主流應(yīng)用全球市占率進一步提高。另據(jù)來自于群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，京東方柔性顯示屏市占率持續(xù)穩(wěn)居國內(nèi)榜首、全球第二。

利亞德則是金融機構(gòu)和資本市場眼中的績優(yōu)白馬，近些年來在LED賽道持續(xù)深耕并穩(wěn)健發(fā)展。董事長李軍還擔(dān)任北京市工商聯(lián)副主席、中關(guān)村上市公司協(xié)會會長等社會職務(wù)，被視為民營企業(yè)圈內(nèi)知名的“代言人”。2018年時一度為民營經(jīng)濟搖旗吶喊，被稱為A股“吶喊董事長”。近些年來，利亞德通過壓縮文旅和照明等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，分批次計提商譽減值之后，同時搭配不斷擴大LED產(chǎn)能、在micro等高端市場技術(shù)深鉆，逐漸進入了三年爬坡期。2021年前三季度，營收和凈利潤規(guī)模分別突破58億元和5.2億元，同比增幅在30%和65%以上。

液晶顯示和LED分屬不同細分賽道，為何卻在供貨冬奧會上出現(xiàn)表述不一呢？

原因之一與大型賽事所帶來的市場信任度和品牌溢價價值密不可分。

前述產(chǎn)業(yè)人士向記者分析說，超過1萬平米的全球最大的地屏，本身就非常吸睛。畢竟，屏幕越大、對技術(shù)門檻的要求就越高。“從產(chǎn)業(yè)規(guī)律來看，任何產(chǎn)品都不排除出現(xiàn)一定比例的故障率。屏幕越大，出現(xiàn)故障也就越為顯眼。而達到1萬平米的地屏，要想一點技術(shù)問題都沒有出現(xiàn)，這是依靠需要硬核技術(shù)來作為保障的。”

因此，估計大型賽事往往能夠成為映射公司硬核實力的最好的鏡子。例如，北京冬奧會開幕式整個項目周期跨越北京夏季、雨季以及12月至次年2月的冬季、雪季，為保障開幕式順利舉行，設(shè)計團隊需要根據(jù)開幕式現(xiàn)場應(yīng)用超大面積LED顯示模組時面臨的復(fù)雜內(nèi)外部環(huán)境，研究開發(fā)出具有防水、防滑、防眩目、高荷載的高性能LED顯示模組，以適應(yīng)戶外低溫冰凍等極端環(huán)境。同時考慮到安全性，在結(jié)構(gòu)部件設(shè)計上主要以金屬材質(zhì)主，部分零件選用具備阻燃等級的含塑材質(zhì)，并且采用器件分散排布設(shè)計，散熱均勻，避免熱量集聚風(fēng)險。

劉海一對此觀點表示認可。“對于冬奧會這樣的國際大型賽事，品牌價值遠高于經(jīng)濟效益。”劉海一指出，本次冬奧會開幕式屏幕產(chǎn)品供應(yīng)方面，包括前期方案設(shè)計和協(xié)助、測試等環(huán)節(jié)，利亞德起著重要而關(guān)鍵的作用。與公司此前給黨和國家重大活動進行顯示設(shè)備支持一樣，公司希望北京冬奧同樣可以成為利亞德的標(biāo)桿項目。劉海一猜測，可能在供屏比例方面京東方未經(jīng)管理層核實就發(fā)布了相關(guān)信息，給利亞德等品牌帶來傷害。

李軍也對記者表示，無論是冬奧宣傳還是上市公司信披，都對嚴謹性有很高要求。對于產(chǎn)業(yè)參與者來說，無論是LCD路線，還是LED路線，也都需要國內(nèi)廠商攜手維護市場良性發(fā)展。”

作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會開閉幕式技術(shù)保障實施單位，中國航天相關(guān)負責(zé)人表示，“顯示雙雄”的數(shù)據(jù)打架，只是本次冬奧會成功舉辦過程中的一朵微小浪花。一方面，兩家公司都為本屆冬奧會做出了堪稱重要的貢獻;另一方面，嚴謹和務(wù)實也始終是冬奧會所有籌備和參與主體所遵循的重要原則。“此前，中國航天就確定，要借鑒支撐北京2008年奧運會成功舉辦的經(jīng)驗，依托雄厚的航天科技實力和系統(tǒng)工程的實施能力，航天科技集團組建專項冬奧專項管理及技術(shù)團隊，按照綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念和簡約、安全、精彩的辦賽要求，以航天系統(tǒng)工程思路及理念全力以赴保證冬奧專項工程各項目保質(zhì)保量完成。”

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