除夕當(dāng)晚，你的朋友圈被年夜飯曬圖刷屏了嘛?
如今，菜上桌讓相機(jī)先吃已不是什么新鮮事，拍攝分享也成為了日常生活中不可或缺的一部分。而時(shí)至新春佳節(jié)，穿新衣，見(jiàn)舊友，闔家團(tuán)圓，歡聚時(shí)刻更少不了影像記錄的加成。
美圖作為「萬(wàn)千美好生活發(fā)源地」，依托影像黑科技不斷探尋創(chuàng)作邊界，在這個(gè)春節(jié)依托用戶春節(jié)玩攝心智及美圖創(chuàng)新玩法優(yōu)勢(shì)，助興用戶年味表達(dá)，特別打造「超吉好看新春秀」主題活動(dòng)，攜手王老吉、和平精英、新加坡旅游局、星巴克四大品牌，打造節(jié)前節(jié)中雙話題矩陣，以各具品牌特色的系列玩法，點(diǎn)燃春節(jié)用戶玩攝熱情，為品牌春節(jié)營(yíng)銷注入新活力!
活動(dòng)期間，項(xiàng)目總曝光32億。以站內(nèi)為超吉秀場(chǎng)，新春氣氛延續(xù)至站外多個(gè)社交平臺(tái)，其中微博#超吉好看新春秀 話題斬獲1656.6萬(wàn)次閱讀量，小紅書多位達(dá)人領(lǐng)銜發(fā)布新春潮流趨勢(shì)，使用新春配方演繹萬(wàn)千美好生活，活動(dòng)圓滿收官。
官方雙話題持續(xù)引爆春節(jié)前后流量，配合平臺(tái)S+級(jí)資源立體宣發(fā)
打造2022“超吉好看”新春大秀
美圖基于對(duì)用戶春節(jié)“拍修秀”儀式感表達(dá)的洞察，特別打造了2022新春限定主題秀場(chǎng)，發(fā)揮領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢(shì)、億級(jí)用戶基礎(chǔ)及高能特色玩法，激發(fā)全民“拍修秀”照熱情。
「超吉好看新春秀」+「美圖春節(jié)聯(lián)歡會(huì)」
官方雙話題打造年味狂歡，矩陣化運(yùn)營(yíng)多點(diǎn)觸發(fā)用戶拍曬熱情
為提前助興用戶年味表達(dá)，美圖在春節(jié)前夕便上線了「超吉好看新春秀」主題H5及同名話題頁(yè)，雙向互聯(lián)，前者集合平臺(tái)推出的7款專屬春節(jié)配方及品牌專屬配方，并配合四大合作品牌跳轉(zhuǎn)外鏈，集中轉(zhuǎn)化春節(jié)前夕興趣流量;后者聚合展示用戶內(nèi)容，以形式多樣、風(fēng)格多元的用戶跟拍激發(fā)觀望用戶拍照、曬照的興趣，并在站內(nèi)站外引發(fā)跟風(fēng)熱潮。
經(jīng)過(guò)春節(jié)前期對(duì)用戶熱情的蓄積，除夕夜，「美圖春節(jié)聯(lián)歡會(huì)」正式上線，從除夕到初七，八天時(shí)間，每天上線一款配方或AR特效，一天一個(gè)新驚喜，涵蓋圖片、視頻、美容多種配方模式，滿足用戶對(duì)不同場(chǎng)景，內(nèi)容形式，美化訴求的需要。同時(shí)，還有寵粉福利，保存發(fā)布圖片即可參與抽獎(jiǎng)，純金萌虎、潮玩盲盒、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，新年的第一個(gè)好運(yùn)驚喜，就將在美圖實(shí)現(xiàn)。
聚合平臺(tái)S+級(jí)資源
王炸組合拳高位攔截流量，立體導(dǎo)流，精準(zhǔn)聚合
不僅如此，美圖還輔以全線運(yùn)營(yíng)資源助燃春節(jié)熱度，特別安排兩輪五美開屏強(qiáng)勢(shì)吸睛，搶占用戶第一眼關(guān)注;并在美圖秀秀首頁(yè)以春節(jié)配方專欄+春節(jié)配方專區(qū)兩大黃金流量護(hù)航，配合美圖熱拍、熱搜詞、PUSH等非標(biāo)運(yùn)營(yíng)資源，通過(guò)喜慶中國(guó)紅全面鋪陳，打造春節(jié)氛圍感，引導(dǎo)用戶參與熱情。
虎年頂流IP+美圖特色玩法+全網(wǎng)KOL、KOC助陣
四大品牌攜手美圖打造用戶與品牌的獨(dú)家年味記憶
聚焦新春闔家團(tuán)圓節(jié)日氛圍，美圖發(fā)揮自身創(chuàng)意玩攝特色，攜手四大品牌，將品牌特色與春節(jié)影像“拍修秀”相結(jié)合，不僅用豐富玩法為用戶打造了從年前到新年橫跨半月的狂歡，還將品牌特色具象化到影像表達(dá)之中，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”之態(tài)將品牌浸潤(rùn)到萬(wàn)千用戶的年味記錄里，讓年味“看”得見(jiàn)。
頂流IP聯(lián)名
線上線下，以吉利萌趣的胖虎為核心，共創(chuàng)春節(jié)社交貨幣
美圖攜手虎年頂流IP“我不是胖虎”與品牌王老吉，以憨態(tài)可掬的呆萌胖虎搭配紅罐王老吉，將節(jié)日喜慶氛圍拉滿。
線上定制四款三方聯(lián)名配方，福氣萌虎給每一張新春自拍都賦予了特別“吉運(yùn)buff”，其中，“虎年大吉”美圖配方收獲最多用戶喜愛(ài)，使用量達(dá)788萬(wàn)，成為年輕用戶恭賀新年必備。
而線下則定制三方聯(lián)名新春限定禮盒，定制罐滿載節(jié)日驚喜，收獲節(jié)前滿滿祝福。
美圖配方
一鍵營(yíng)造氛圍感大片，助興用戶多元節(jié)日表達(dá)
春節(jié)期間，如何與用戶玩在一起成為各大品牌的營(yíng)銷發(fā)力重點(diǎn)，既不能生拉硬拽的植入引人反感，又要高頻露出有存在感。于是，美圖獨(dú)家影像黑科技“美圖配方”自去年春節(jié)出道即爆款后，今年再度重磅出擊，聯(lián)合“首席新春吉祥官”王老吉、“新春手游官”和平精英、“聯(lián)合新探官”新加坡旅游局、“聯(lián)合星運(yùn)官”星巴克共同“顏制”新春配方，助興用戶多元節(jié)日表達(dá)。
此次，王老吉定制8款不同風(fēng)格美圖配方，可適應(yīng)春節(jié)吃喝玩樂(lè)行多重場(chǎng)景，8款配方總使用量超5700萬(wàn)，累積超19億曝光。不僅如此，王老吉還霸氣定制專屬配方專區(qū)，獨(dú)立入口集合8款配方，在原生路徑截留平臺(tái)公域流量，集中釋放品牌影響力。
和平精英則發(fā)揮游戲玩法特性，選取游戲內(nèi)熱門配件-八倍鏡瞄準(zhǔn)器形式成像，釋放“瞄誰(shuí)誰(shuí)發(fā)財(cái)”的美好祝愿，深度契合年輕用戶“搞錢搞事業(yè)”的核心愿望，精準(zhǔn)狙擊興趣用戶，收獲共計(jì)357萬(wàn)次用戶使用。
新加坡旅游局“心想獅城”年畫版美圖配方，諧音心想事成的美好祝愿，又帶有赴新加坡旅游的美好愿景，配合三只Q版魚尾獅，喜氣洋洋，配方使用量達(dá)221.2萬(wàn)次。
星巴克美圖配方則結(jié)合品牌雙尾美人魚logo，收獲167.3萬(wàn)次使用，以年年有“魚”的熱切祝福祝愿用戶新一年也要“coffee coffee more coffee”哦。
全網(wǎng)鋪設(shè)傳播矩陣
站內(nèi)站外雙向聯(lián)動(dòng)，KOL、KOC引爆自來(lái)水流量，蓄力新春出圈
在這次的活動(dòng)中，美圖整合全域社媒資源，微博端在官號(hào)互cue有效圈粉的同時(shí)，發(fā)布互動(dòng)任務(wù)贏好禮，激發(fā)粉絲參與積極性。不僅如此，還聯(lián)合KOL+KOC發(fā)顏官組團(tuán)應(yīng)援曬照，在小紅書、微博等社媒平臺(tái)全面發(fā)酵，帶動(dòng)全網(wǎng)高密度曝光，不斷反哺平臺(tái)內(nèi)活動(dòng)聲勢(shì)，形成自來(lái)水跟風(fēng)拍照曬照熱情。
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春節(jié)，作為中國(guó)人一年中最重要的節(jié)日，如何抓住這一窗口期，讓品牌“悄無(wú)聲息”的走到用戶身邊，并占據(jù)C位，美圖與王老吉、和平精英、新加坡旅游局、星巴克共同打造的「超吉好看新春秀」給出了新的范本。
新的一年，美圖將持續(xù)釋放依托影像創(chuàng)新科技及億級(jí)用戶資源帶來(lái)的內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，為品牌輕量級(jí)出圈營(yíng)銷提供更多思路。
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