微信視頻號作為微信今年的重點戰(zhàn)略，將成為微信生態(tài)中“每個機構(gòu)的官網(wǎng)”。在2021年視頻號已經(jīng)逐步打通了微信內(nèi)眾多生態(tài)，與公眾號、小程序、企業(yè)微信、搜一搜、微信支付形成一體，為品牌打造了一個巨大的池，幫助企業(yè)構(gòu)建流量閉環(huán)，實現(xiàn)私域流量價值增長。

視頻號盤活微信生態(tài)全域流量，提高品牌營銷效率

對品牌而言，在微信這個擁有巨大私域流量的聚集地內(nèi)，視頻號以私域為主的獨特社交分發(fā)方式，通過微信群和朋友圈，以此形成強大的傳播勢能，最大化實現(xiàn)品牌營銷效率。據(jù)2021微信公開課PRO發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2021年9月末，微信及WECHAT的合并月活躍用戶數(shù)為12.6億，同比增長4.1%，微信視頻號日活躍用戶2億+，已經(jīng)成為不可忽略的重要流量平臺。

在微信生態(tài)中，視頻號作為“原子化組件”盤活了微信生態(tài)中的全域流量，企業(yè)可利用“公眾號+小程序+視頻號+直播”的商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑，使更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商業(yè)產(chǎn)品更有效地觸達(dá)品牌私域用戶，而且視頻號將拉群和營銷等需求，嫁接到企業(yè)微信上，大大提高了品牌的私域運營能力以及商業(yè)化效率。

視頻號打通微信全生態(tài)

　　視頻號打造私域營銷新場景，為更多行業(yè)提供增長機會

在視頻號逐漸完善鏈接微信生態(tài)產(chǎn)品的能力時，以視頻號為核心的品牌營銷機會正在悄然出現(xiàn)。品牌營銷將從私域標(biāo)配微信公眾號(企業(yè)微信)，逐步演變?yōu)?ldquo;一微一號”。除了美妝、服飾、食品等傳統(tǒng)電商巨頭，互聯(lián)網(wǎng)科技、金融、地產(chǎn)、影音游戲等行業(yè)將迎來前所未有的機會。

視頻號與企業(yè)微信、公眾號的連接，更便捷地將目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)化為私域的一員，同時連接到每個用戶的微信和朋友圈，為品牌精準(zhǔn)營銷奠定了基礎(chǔ)。各種私域營銷工具可以幫助企業(yè)將流量在線上、線下進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

品牌可以借助視頻號營銷實現(xiàn)私域快速冷啟動，同時，借助微信平臺推薦、搜一搜、附近等公域入口持續(xù)獲得流量。此外還能通過廣告推廣快速擴大品牌視頻號規(guī)模，加速私域資產(chǎn)沉淀。

品牌在視頻號直播

　　眾盟私域成為視頻號官方服務(wù)商，助力品牌增長

直播電商的本質(zhì)是內(nèi)容電商與社交電商在直播場景中的反應(yīng)疊加：一方面主播通過直播更生動形象地展示內(nèi)容，吸引關(guān)注，實現(xiàn)流量在直播間的聚集;另一方面通過有溫度的互動增強情感連接、強化用戶信任;最后通過專業(yè)的產(chǎn)品推介促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化、實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

微信發(fā)布的一組數(shù)據(jù)證實了視頻號直播蘊含的巨大潛力，在銷售金額上，2021年年末，相較年初整體的銷售金額增長了15倍，私域占比超過了50%。在用戶價值上，視頻號直播間的買家，展現(xiàn)出了超高的購買力和超強黏性。平均客單價超過200元，整體復(fù)購率也超過了60%。

品牌除依靠自身搭建視頻號矩陣外，還可借助服務(wù)商的資源與優(yōu)勢。在2022年初的微信公開課上，微信官方首次明確了"服務(wù)商"的重要性，將發(fā)力構(gòu)建服務(wù)商開放生態(tài)，包括微信平臺流量的支持、產(chǎn)品能力的共建，商業(yè)模式的增值，橫向政策等，實現(xiàn)多方共贏。

在私域發(fā)展關(guān)鍵年的2022年，眾盟私域有幸成為微信視頻號的官方服務(wù)商，將在微信的助力下支持品牌私域增長，為企業(yè)提供更低的營銷成本和更快捷的營銷策略，打造更直接的營銷效果，贏得更有效的營銷反饋。

視頻號直播帶貨商業(yè)潛力顯現(xiàn)

2022年，新增長機會正當(dāng)時

在流量紅利進(jìn)入衰退期，用戶增長見頂，用戶時長天花板也將出現(xiàn)的大背景下，未來用戶時長大戰(zhàn)將更加激烈。品牌對短視頻和直播的內(nèi)容定位將趨向于更專業(yè)、更好看，內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)勝劣汰也將會加速進(jìn)行。作為微信視頻號官方服務(wù)商眾盟私域會幫助品牌牢牢抓住此次微信生態(tài)機會，夯實私域布局，撬動增長新賽道。

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