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    不做廣告,不炒作,能做好品牌嗎?博沃納這樣說(shuō)

    在朋友給我推薦博沃納的無(wú)霧加濕器之前,我完全沒(méi)想到,這個(gè)來(lái)自德國(guó)小鎮(zhèn)的BRUNE,竟然已經(jīng)有近百年的歷史。

    拿到第一臺(tái)B125時(shí),我被它的極簡(jiǎn)風(fēng)格震撼到了,甚至忍不住產(chǎn)生很多懷疑。因?yàn)榱?xí)慣了“貴的東西就應(yīng)該復(fù)雜繁瑣才顯得物有所值”這樣的理念,所以,在沒(méi)有使用B125前,我有點(diǎn)無(wú)所適從。

    帶著種種質(zhì)疑及挑剔,僅三天時(shí)間,博沃納就徹底顛覆了我對(duì)“無(wú)霧加濕器”的認(rèn)知。

    于是,出于職業(yè)習(xí)慣,我嘗試著去了解了一下這個(gè)“并不出名”的德國(guó)老牌。

    不做廣告,不炒作,不與明星合作,不請(qǐng)網(wǎng)紅……,能做好一個(gè)品牌嗎?

    這是我最初的疑問(wèn)。因?yàn)椋业恼J(rèn)知與很多人類似:在這樣一個(gè)信息爆炸的年代,再好的陳釀,也怕巷子深啊。

    可是,顯然,博沃納并不認(rèn)同這樣的理念。他們還是秉持著似乎有點(diǎn)古老的宣傳方式:口碑宣傳。并且堅(jiān)信,只要自己做出好的產(chǎn)品,在任何市場(chǎng)中,都會(huì)有自己的一席之地。

    BRUNE現(xiàn)在的掌門人,是施耐德(Schneide)先生,他曾說(shuō),自己很熱愛(ài)他們的Aglasterhausen小鎮(zhèn),這里有傳承,有記憶,有寧?kù)o,有他喜歡的安和;所以,博沃納工廠近百年來(lái),都沒(méi)有離開(kāi)過(guò)這個(gè)小鎮(zhèn)。

    BRUNE家族有個(gè)共同的理念,他們認(rèn)為,世界上沒(méi)有十全十美的產(chǎn)品,但,他們可以試著將當(dāng)下的產(chǎn)品,盡其所能的做到完美。

    而每次有新型號(hào)的產(chǎn)品走進(jìn)用戶家中,用戶的真實(shí)反饋,就又是他們下一次前進(jìn)的方向。

    所以,近百年來(lái),博沃納并不太去關(guān)注所謂的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”,他們更在意用戶們的想法,哪怕有時(shí)顯得無(wú)理取鬧。

    于是,也不知哪一天開(kāi)始,BRUNE的無(wú)霧加濕工藝竟成了這一領(lǐng)域的天花板。并且獲得了國(guó)家級(jí)博物館這類對(duì)濕度要求極為苛刻的場(chǎng)所的認(rèn)可。

    然而,在此之前,BRUNE曾坦言,并沒(méi)有這樣的野心,包括現(xiàn)在也一如。

    什么是“做好一個(gè)品牌”?

    每個(gè)經(jīng)營(yíng)者都有其不同的認(rèn)知,有些認(rèn)為是:名滿天下、舍我其誰(shuí)、世界巨佬、不可替代……

    但BRUNE認(rèn)為,“做好一個(gè)品牌”,就是努力將產(chǎn)品做到令消費(fèi)者滿意??赡?,用戶們對(duì)產(chǎn)品最終都會(huì)有各種各樣的挑剔,但這些都可以變?yōu)榉较蚣皠?dòng)力。但這一切,又必將圍繞一個(gè)核心。而博沃納加濕器的核心,就是一定要真正解決濕度問(wèn)題。(功能性為主)

    在BRUNE品牌看來(lái),標(biāo)在產(chǎn)品說(shuō)明書上的參數(shù),不只是一組數(shù)據(jù)而已,它是BRUNE對(duì)用戶們的承諾,只有真正能將承諾兌現(xiàn),才算真正“做好自己的品牌”。

    認(rèn)識(shí)BRUNE這樣的品牌之后,我貌似思考了挺多,仿佛從匆忙中停了下來(lái),回過(guò)頭,整理了整理過(guò)往的腳印,然后開(kāi)始平靜的思考:如果不隨波逐流,那么,屬于我的核心,又是什么?

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