2月1日消息,央視春晚已經落下帷幕,仔細觀察不難發(fā)現,2022年的春節(jié),抖音、快手、微信視頻號三家圍繞央視春晚進行了一場與直播有關的較量。
除夕夜當晚,有用戶發(fā)現,微信好友所發(fā)布的朋友圈文字被框在了一只萌萌的金色小老虎圖案里,下方發(fā)布時間旁帶有“看春晚·發(fā)虎年祝福”字樣,點擊后直接跳轉至微信視頻號,畫面是央視春晚直播,且為官方多機位拍攝——事實上,只要進入該直播間,即可收到發(fā)表虎年專屬朋友圈的彈窗提示。
事實上,一周前,微信視頻號宣布成為豎屏看春晚獨家合作平臺,在豎屏直播的獨特視角之外,從送祝福、發(fā)紅包到發(fā)朋友圈、群討論等社交模式,均可呈現??焓峙c抖音緊隨其后,在同一天宣布與央視春晚達成合作。對于快手和抖音而言,這已經是與央視春晚深度合作的第三年,不約而同地推出了各自的春節(jié)紅包互動玩法。
為爭奪春晚這個巨大的流量池,快手、抖音、視頻號各出奇招,上演了一出“三國殺”。
一、微信視頻號開年來動作頻頻
尤其是對微信視頻號而言,其開年以來動作頻頻,既有主打懷舊的西城男孩演唱會、五月天跨年直播吸納用戶目光,也通過入口新增確立了面向未來的戰(zhàn)略地位,從這個意義上看,拿下央視春晚豎屏直播無疑是其縱深布局的又一步棋。
數據顯示,微信視頻號央視春晚豎屏直播外顯數據突破1.2億。不過,作為對比,抖音央視春晚主直播賬號外顯數據突破了1.5億,快手央視春晚主直播間數據則達到1.7億。盡管背靠手握12.6億月活躍用戶的微信,但與短視頻兩大巨頭相比,微信視頻號差距猶在。
視頻號
快手
抖音
二、三巨頭入場,豎屏內容領域火藥味更濃
作為后進者,微信視頻號確實面臨著抖音、快手兩座難以撼動的大山。
其背后的原因,一方面是功能的完善,另一方面是體驗的提升。抖音、快手與央視春晚在此之前都支持過央視春晚紅包互動,對于春晚的調性的契合,以及后續(xù)以流量承接流量、轉化流量并盤活流量,功能和經驗更加豐富。
與此同時,其自身自身活力、用戶黏性以及用戶圈層,對于娛樂性內容認知更加清晰。良好的社區(qū)氛圍與充滿活力的用戶群體,恰是以抖音、快手為代表的短視頻產品進一步推高未來前景想象空間的重要前提。這也是二者春晚直播流量更勝一籌的重要錨點之一。
不可否認的是,春晚直播的流量紅利對于股價也是推動器之一。
1月31日,港股主要指數全線大漲,截至午間收盤,快手股價上漲近7%,報87.95港元。機構普遍預測快手在2021年第四季度的收入將有25%以上的增長,且虧損收窄有望超過預期。
毋庸置疑的是,隨著微信視頻號以強勢之姿馳騁豎屏內容領域,戰(zhàn)爭的火藥味兒似乎更濃了。
央視春晚就如同發(fā)令槍響,這場盛宴并不是結束,而是新一場比賽的開始。快手、抖音也好,微信視頻號也罷,都是“三國殺”的局中人和賽馬者。未來,只有在各自的方向上開拓增長空間,思考發(fā)掘優(yōu)質內容的途徑,才能探尋出留住更多用戶的秘籍。(一橙)
(免責聲明:本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網站出現的信息,均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 )