日歷一頁一頁快速的翻轉(zhuǎn)著， 春節(jié)營銷也進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)。每年的春節(jié)對(duì)于國人來說是非常重要的傳統(tǒng)節(jié)日，自然也備受各大品牌主格外關(guān)注。特別是在 2022 年春節(jié)恰逢春節(jié)、奧運(yùn)雙喜臨門，各大品牌就為了爭(zhēng)奪春節(jié)營銷節(jié)點(diǎn)，使出渾身解數(shù)放出吸睛大招，以獲得消費(fèi)者的青睞。

特別是在 2022 年，隨著營銷陣地的轉(zhuǎn)移所帶來新的營銷風(fēng)口和玩法，衛(wèi)視成為各品牌當(dāng)下最主要最核心的營銷動(dòng)作，特殊時(shí)期的傳播陣地更迭引發(fā)品牌營銷的深度思考。作為智慧零售圈以“向陽奔跑”而聞名的來酷，以一場(chǎng)引爆三大衛(wèi)視近5000萬規(guī)模的品牌曝光，再次顯現(xiàn)出其“獨(dú)角獸”本色。一場(chǎng)火爆全網(wǎng)的品牌曝光會(huì)背后，離不開一系列前瞻嚴(yán)密的營銷布局，那來酷這次又做對(duì)了什么?

空地協(xié)同 激活全網(wǎng)關(guān)注

當(dāng)品牌營銷上，來酷規(guī)避了目前嘈雜而碎片的流量收割，整個(gè)春節(jié)檔期預(yù)熱動(dòng)作上，以其豐富的全國媒體陣地及營銷手段營造，織了一張緊密的網(wǎng)，起不僅在北上地標(biāo)性建筑進(jìn)行了轟炸露出，更是在春節(jié)檔期激活空港客流全國7 大核心城市航站樓均進(jìn)行了地毯式轟炸，線上線下捕撈起了基礎(chǔ)流量。

同時(shí)以“虎耀”和“崛起”的品牌理念吸引了圍觀和好奇的同時(shí)，也奠定了年度品牌傳播的基調(diào)：品牌的態(tài)度和產(chǎn)品的體驗(yàn)。在具體創(chuàng)意展現(xiàn)上，紅色調(diào)即營造了十足的年味更增添了喜慶色彩，“品質(zhì)數(shù)碼、盡在來酷”等直觀的文案，也令消費(fèi)者對(duì)“來酷數(shù)碼”的產(chǎn)品產(chǎn)生了極大的好奇。

　　品牌內(nèi)核 多維內(nèi)容背書

2021年初，憑借全國地標(biāo)亮相就已經(jīng)讓來酷刷足了存在感，在品牌形象這條路上，可以看出來酷已經(jīng)找到了自己的品牌定位，在2022年春節(jié)期間，來酷集中在虎年春晚、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視發(fā)布了一支全新品牌形象 TVC 更是刷足了純?cè)诟校沧屓袠I(yè)引起了高度關(guān)注。

讓消費(fèi)者對(duì)來酷品牌有了全新認(rèn)知，來酷本次全新品牌 TVC除了依然攜手世界游泳冠軍張琳外，更像是在傳遞其OMO商業(yè)來酷小時(shí)達(dá)上下足了功夫。配合春節(jié)一鏡到底的紅色調(diào)，以及短片中穿插著出現(xiàn)的諸多來酷產(chǎn)品的標(biāo)簽和元素，都為整支短片加分不少。在一大波拜年廣告中，來酷這支確實(shí)有些與眾不同。

同時(shí)來酷也希望通過這看似普通的小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)，讓消費(fèi)者在新春佳節(jié)時(shí)期也可以享受到數(shù)碼產(chǎn)品所帶來的樂趣，輸出更為有價(jià)值的理念：家永遠(yuǎn)是承載希望的地方，每一款產(chǎn)品都為家?guī)砀嗟臍g樂，而我們每個(gè)人都是一個(gè)家中不可獲取的冠軍。同時(shí)也為來酷這家硬核智慧零售企業(yè)注入人情味，凸顯出數(shù)碼產(chǎn)品的情感溫度與人文關(guān)懷。

精準(zhǔn)定向 打通連鎖陣地

在消費(fèi)者被吊起胃口聚攏關(guān)注時(shí)，接下來就是連鎖陣地集中收購。春節(jié)檔期，來酷品牌率先官宣，攜手全國十大知名購物中心喜迎新春，對(duì)品牌關(guān)注的消費(fèi)者進(jìn)行了定向引導(dǎo)。其涵蓋了全國主SPM渠道的大陣仗，再次掀起圈內(nèi)圈外的狂歡。

多家資深媒體跟進(jìn)報(bào)道，為來酷品牌強(qiáng)勢(shì)背書。眾多媒體作為圈內(nèi)知情者，從來酷領(lǐng)先的線上線下布局、商業(yè)模式等維度，細(xì)拆其“向陽奔跑”的品牌實(shí)力，通過刷新大眾感知與權(quán)威背書深化，將來酷品牌實(shí)力形象最大化覆蓋消費(fèi)者。

在雄厚的品牌實(shí)力支撐下，來酷基于用戶洞察和環(huán)環(huán)相扣的營銷舉措，成功地將2022 年度春節(jié)營銷打造成了一個(gè)全民關(guān)注的熱點(diǎn)話題。以“虎耀神州 風(fēng)云崛起”的品牌理念為行業(yè)做引領(lǐng)，以"向陽奔跑”的品牌態(tài)度為新時(shí)代零售企業(yè)背書，對(duì)于來酷來說，既實(shí)現(xiàn)了品牌營銷的破圈傳達(dá)，也是對(duì)自身品牌形象的沉淀與夯實(shí)。在2022年這個(gè)春節(jié)的發(fā)聲為智慧零售行業(yè)提供了標(biāo)桿性的借鑒意義。

積極擁抱流行趨勢(shì)，不斷煥新煥活戰(zhàn)術(shù)打法，是來酷強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)營銷高地的原因之一，可以預(yù)見，在品牌實(shí)力和個(gè)性化創(chuàng)新下，來酷品牌戰(zhàn)役將持續(xù)打響，同時(shí)也將加速向行業(yè)第一邁進(jìn)。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）