在這個(gè)新營銷時(shí)代，品牌想要營銷內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，保證傳播的生命線并不容易，王老吉作為品牌營銷代表，在多年發(fā)展過程中已經(jīng)摸索出一條適合自己突破創(chuàng)新的道路，知道營銷需要建立全渠道布局才有機(jī)會(huì)讓「吉文化」觸達(dá)不同圈層，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景與多領(lǐng)域的營銷覆蓋，進(jìn)而強(qiáng)化品牌符號(hào)。如今，王老吉官網(wǎng)推出抽取新年吉運(yùn)簽的活動(dòng)，網(wǎng)友可主動(dòng)參與抽取新年吉運(yùn)簽，接收2022年的吉運(yùn)!

據(jù)悉，在此次活動(dòng)中，王老吉官網(wǎng)將隨機(jī)抽取10位粉絲，贈(zèng)送價(jià)值187元王老吉禮包一份，其中包含價(jià)值59元吉小萌盲盒*1、價(jià)值59元《第五人格》桌面侵入系列盲盒園丁款*1、價(jià)值69元的北通藍(lán)牙耳機(jī)*1、王老吉x快看漫畫【超吉夏日實(shí)體卡】(10張/套)非賣品*1，可以說禮品相當(dāng)豐厚，也很貼合新年氛圍。

為了保證產(chǎn)品競(jìng)爭力，在多年發(fā)展過程中，王老吉一直堅(jiān)持在營銷模式上突破自我，結(jié)合人們?cè)跁r(shí)代中的情感需求推出新產(chǎn)品，通過不同款式的定制罐加深王老吉品牌在消費(fèi)心智中的投射，打造營銷新趨向。而此次活動(dòng)中，王老吉官網(wǎng)同樣本著為大家送祝福，送吉祥的初心，借助在國人心目中頗具地位的抽簽，打造了契合“吉文化”特點(diǎn)的內(nèi)容，將吉文化植入到了生活與工作的方方面面，形成了品牌極具辨識(shí)度的記憶點(diǎn)，為品牌注入新的生機(jī)與活力，也為其他品牌文化符號(hào)的打造提供了營銷樣本。

在這個(gè)主力稀缺的年代，能夠牢牢抓住用戶注意力的營銷內(nèi)容與方法才有可借鑒的價(jià)值。王老吉官網(wǎng)通過觸達(dá)豐富的營銷場(chǎng)景、多樣化的廣告模式與彰顯尊貴的定制產(chǎn)品，成功抓住了用戶的注意力。此次王老吉官網(wǎng)提出獨(dú)具個(gè)性的抽簽活動(dòng)，可以稱得上是王老吉品牌營銷的又一突破，將給消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)和感受。

新消費(fèi)時(shí)代的到來以及數(shù)字化基建的完善，為品牌營銷帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，王老吉作為涼茶品牌領(lǐng)導(dǎo)者，面對(duì)各種挑戰(zhàn)勇敢創(chuàng)新，營銷內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，保證傳播的生命線。在現(xiàn)在品牌競(jìng)爭激烈且同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，王老吉官網(wǎng)通過不同途徑與新潮營銷方式的安利，讓王老吉的紅罐「吉文化」逐漸實(shí)現(xiàn)了文化沉淀，成為品牌具有辨識(shí)度與記憶點(diǎn)的代表之一，所以才能在競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中屹立不倒。

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