“‘綾羅綢緞’，出去找?guī)讉€人問問，很少有人能分得清。”前幾年，吳羅織造技藝非遺傳承人朱立群常常發(fā)出這樣的感嘆。作為一門小眾手藝，蘇羅本就鮮有人知，加上疫情使海外銷路受阻，朱立群一度擔(dān)心，蘇羅的傳承之路要走不下去了。直到他開通抖音號，讓更多人發(fā)現(xiàn)了蘇羅這顆滄海遺珠，“種草”了蘇羅服飾。在抖音電商看到希望后，他順勢把銷售重心轉(zhuǎn)回國內(nèi)線上市場，讓工廠重新煥發(fā)生機。
1月25日，“抖音電商·尋找同行者”推出2021創(chuàng)作者故事片，片中記錄了四位不同領(lǐng)域創(chuàng)作者在抖音電商的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，其中就有非遺大師朱立群為老手藝找到新市場的故事。
朱立群是國內(nèi)織羅領(lǐng)域的翹楚。多年來，他獲得的榮譽稱號不計其數(shù)，獎杯、證書擺滿了工作室走廊?！秶覍毑亍贰⒐蕦m等各大博物館及科研機構(gòu)都曾找到他尋求合作。他曾用三年時間，復(fù)原了出土文物中的“壓金云霞翟紋霞帔”制作工藝，并將這種失傳的織羅技法總結(jié)歸納，為中國千年服飾史的學(xué)術(shù)成就再添一筆。
然而，要將這樣一項瀕臨失傳的非遺技藝，變成現(xiàn)代工人們養(yǎng)家糊口的生意，卻沒有那么容易。早年間，國內(nèi)對于蘇羅這類傳統(tǒng)面料的需求量很小，以至于很長一段時間，朱立群工廠八成以上的訂單都是出口國外。疫情之后，出口銷路備受打擊。工廠巔峰時有150多人，后來只剩下五六十人。
為了擁抱時代的變化，尋找新出路，朱立群跟著年輕人學(xué)會了刷抖音。“那個表情包，地鐵老爺爺都能看手機，我為什么不能?”在抖音，他發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化愈發(fā)受到關(guān)注，很多人喜歡穿漢服，漢服相關(guān)的優(yōu)質(zhì)短視頻更是比比皆是。這讓朱立群看到了商機。“蘇羅就是做漢服的好料子，既透氣又舒服，穿上你都舍不得脫下來。”朱立群說。
于是，他開通了抖音號@朱伯伯的蘇羅，向網(wǎng)友科普蘇羅織造工藝，展現(xiàn)面料的獨特與精致。蘇羅的美讓網(wǎng)友贊嘆不已，也讓朱立群收獲了10萬多粉絲和超百萬點贊。在網(wǎng)友“求購”的呼聲中，朱立群在抖音電商上架了面料、成衣，半年就售出600多件。通過抖音興趣電商，他在年輕人聚集的地方，開辟出屬于老手藝的一席之地。
有了抖音電商上的銷量，朱立群的工廠終于挺了過來。現(xiàn)在，工廠的銷售重心也慢慢回到了國內(nèi)，如今出口和內(nèi)銷的比例反了過來，出口只占兩成。有粉絲收到貨后留言：“蘇羅太精美了，珍貴的程度不亞于金子!”也有很多人感嘆，對于非遺，購買才是最好的保護(hù)。
看到蘇羅在國內(nèi)如此受歡迎，朱立群倍感欣慰。他感慨，織了一輩子羅，終于看到“墻內(nèi)開花墻內(nèi)香”了。畢竟無論什么手藝，大眾的需求，才是支撐它傳下去的根本動力。“看到更多人把非遺穿在身上，對蘇羅這門小眾技藝，我就更有信心了。”朱立群說。
朱立群用短視頻和直播為老手藝開拓了新市場，讓更多人認(rèn)識了傳承百年的“千絲萬縷”。在抖音電商，像他這樣的創(chuàng)業(yè)者還有很多，比如放棄高薪轉(zhuǎn)型圖書達(dá)人的清華學(xué)霸馬蘭花、返鄉(xiāng)賣農(nóng)貨成千萬大V的打工妹吳秋月、靠抖音電商自食其力的盲人小伙楊蒙蒙，他們都是抖音電商要尋找的同行者。
“尋找同行者”是抖音電商的創(chuàng)作者成長大本營，致力于挖掘優(yōu)質(zhì)達(dá)人和商家，通過“山貨上頭條”“看見手藝計劃”“全民好書計劃”等專項扶持計劃，助力他們在平臺實現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
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