2021困難并溫暖，人們?cè)谝咔橄?ldquo;從容不迫”，奧運(yùn)健兒在奧運(yùn)場(chǎng)“風(fēng)采洋溢”，建黨百年、唐宮夜宴、元宇宙，引領(lǐng)新潮。閱讀，作為一種生活方式，又與時(shí)代、與青年產(chǎn)生著怎樣的共鳴?1月20日，當(dāng)當(dāng)發(fā)布“給時(shí)光以書(shū)籍 給歲月不emo”2021青年生活讀鑒，基于當(dāng)當(dāng)6000萬(wàn)活躍讀者的消費(fèi)數(shù)據(jù)同比變化，對(duì)青年群體閱讀特點(diǎn)、消費(fèi)偏好、地域差異進(jìn)行解讀，發(fā)掘數(shù)據(jù)和閱讀背后的社會(huì)文化形態(tài)和青年生活故事。

在《2021青年生活讀鑒》中，當(dāng)當(dāng)梳理了2021年青年閱讀生活呈現(xiàn)的十大亮點(diǎn)：2021年度閱讀關(guān)鍵詞“治愈”;建黨百年&大國(guó)博弈，愛(ài)國(guó)hin酷hin驕傲;詩(shī)詞歌賦信手拈來(lái)，成語(yǔ)接龍不在話下;成為合格“喵主子”，專(zhuān)業(yè)地養(yǎng)“毛孩子”;不是飛人，也要做自己的超人;自學(xué)居家魔法，進(jìn)階“生活家”;元宇宙原住民，虛擬世界打工人;一線青年搞事業(yè)，小鎮(zhèn)青年品文學(xué);北上廣深杭青年，各有“精神后花園”;“雙減”落地，解救“親子關(guān)系”。

后疫情時(shí)代安頓身心，“治愈”成2021閱讀關(guān)鍵詞

2021年又是被新冠深刻影響的一年，生活的“不確定”下身心更需安頓。

據(jù)當(dāng)當(dāng)《2021青年生活讀鑒》顯示，2021年度閱讀關(guān)鍵詞是“治愈”。全年圖書(shū)顧客數(shù)同比大幅增長(zhǎng)，心理、養(yǎng)生/保健成為圖書(shū)顧客排名提升最快的品類(lèi)，更多人用閱讀治愈身體和心理，實(shí)現(xiàn)了“身心雙愈”。

《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》和《醫(yī)路向前巍子給中國(guó)人的救護(hù)指南》無(wú)疑是2021年給人們最多力量的兩本書(shū)。根據(jù)當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)，《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》是當(dāng)當(dāng)心理學(xué)暢銷(xiāo)書(shū)TOP1，年銷(xiāo)200萬(wàn)冊(cè)，戳中、治愈和改變了無(wú)數(shù)人，成為他們成長(zhǎng)的一股力量?！夺t(yī)路向前巍子給中國(guó)人的救護(hù)指南》是當(dāng)當(dāng)養(yǎng)生/保健暢銷(xiāo)書(shū)TOP1，是全網(wǎng)3000萬(wàn)粉絲科普代表醫(yī)路向前巍子整理十年一線現(xiàn)場(chǎng)搶救總結(jié)得來(lái)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，帶給每個(gè)家庭生命安全、健康指南。

愛(ài)國(guó)潮、體育風(fēng)、元宇宙熱，青年生活引領(lǐng)閱讀新潮

2021年的社會(huì)生活很精彩，青年閱讀生活更豐富。閱讀中的青年上演了“愛(ài)國(guó)hin酷hin驕傲”“詩(shī)詞歌賦信手拈來(lái)，成語(yǔ)接龍不在話下”“做自己的超人”“元宇宙原住民，虛擬世界打工人”等多樣精彩。

建黨百年和大國(guó)博弈之下，愛(ài)國(guó)hin酷hin驕傲。據(jù)當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)顯示，今年當(dāng)當(dāng)主題出版大幅增長(zhǎng)，《中國(guó)共產(chǎn)黨簡(jiǎn)史》《習(xí)近平談治國(guó)理政》《毛澤東選集》《鄧小平時(shí)代》《為什么是中國(guó)》《決戰(zhàn)朝鮮》《大國(guó)戰(zhàn)略》等成為青年最喜愛(ài)的黨政讀物，指導(dǎo)青年熱愛(ài)祖國(guó)、堅(jiān)定理想。

青年們?yōu)榱藢W(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，紛紛將古漢工具全拿下。據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)2021工具書(shū)TOP5全部和傳統(tǒng)文化有關(guān)，《古漢語(yǔ)常用字字典》《成語(yǔ)大詞典》《唐詩(shī)宋詞鑒賞詞典》《唐詩(shī)鑒賞辭典》《漢語(yǔ)成語(yǔ)小詞典》成為現(xiàn)代青年學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的最強(qiáng)助攻。工具書(shū)加持下，青年對(duì)古漢，大有“詩(shī)詞歌賦信手拈來(lái)，成語(yǔ)接龍不在話下”之勢(shì)。

東京奧運(yùn)會(huì)上，蘇炳添以9秒83打破亞洲記錄，成為亞洲飛人。受奧運(yùn)會(huì)、體育中考帶動(dòng)，2021年，當(dāng)當(dāng)體育運(yùn)動(dòng)類(lèi)書(shū)籍品種、顧客數(shù)雙漲，《運(yùn)動(dòng)改造大腦》《健身營(yíng)養(yǎng)全書(shū)》《跑步圣經(jīng)》等熱銷(xiāo)。青年們雖不是飛人，但都爭(zhēng)相做自己的超人。

除此之外，元宇宙的火爆，“雙減”政策的落地，也帶來(lái)相關(guān)圖書(shū)銷(xiāo)量的變化。據(jù)悉，《元宇宙+元宇宙通證》從2021年8月上線，僅用5個(gè)月就沖上全年科技暢銷(xiāo)榜，無(wú)數(shù)青年變身為“元宇宙原住民，虛擬世界打工人”。值得注意的是，“雙減”落地，教輔、親子/家教類(lèi)圖書(shū)顧客排名下降。而親子關(guān)系類(lèi)圖書(shū)需求下降，意味著“雙減”政策大有緩解親子關(guān)系之勢(shì)。與此同時(shí)，閱讀類(lèi)教輔圖書(shū)顧客數(shù)攀升，“雙減”之后學(xué)生們把更多的時(shí)間用來(lái)閱讀。

后疫情時(shí)代生活力UP，專(zhuān)業(yè)書(shū)籍助力技能提升

近兩年，疫情讓遠(yuǎn)方難以成行，人們愈加珍惜當(dāng)下，并通過(guò)專(zhuān)業(yè)書(shū)籍提升生活力。

據(jù)當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)顯示，2021年家庭/家居、旅行/地圖、藝術(shù)、建筑等生活美學(xué)類(lèi)的書(shū)籍廣泛受到歡迎，青年紛紛開(kāi)始自學(xué)居家魔法，進(jìn)階“生活家”?！缎〖遥阶≡酱蟆贰垛袢恍膭?dòng)的人生整理魔法》《海蒂的花園》《這樣裝修不后悔》成為熱賣(mài)書(shū)籍，助力生活品質(zhì)UP起來(lái)。

而在養(yǎng)寵方面，青年們追求“成為合格‘喵主子’，專(zhuān)業(yè)地養(yǎng)‘毛孩子’”。根據(jù)《2021青年生活讀鑒》， 2021年，青年們購(gòu)買(mǎi)寵物類(lèi)專(zhuān)業(yè)護(hù)理書(shū)籍顯著增加，《寵物醫(yī)生手冊(cè)》《柴犬養(yǎng)護(hù)全程指導(dǎo)》《犬貓營(yíng)養(yǎng)需要》《寵物疾病鑒別診斷與防治》登上Top榜，助力專(zhuān)業(yè)養(yǎng)寵。另外，受養(yǎng)寵狂潮影響，貓咪與歷史結(jié)合的輕松搞笑歷史書(shū)《如果歷史是一群喵》引爆閱讀熱潮。

大城小鎮(zhèn)各有樣，閱讀數(shù)據(jù)揭秘不同城市“精神后花園”

當(dāng)當(dāng)2021閱讀報(bào)告也展示了不同地域、不同城市閱讀的差異。

據(jù)當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)，一線和小鎮(zhèn)青年閱讀存在較大差異，表現(xiàn)為“一線青年搞事業(yè)，小鎮(zhèn)青年品文學(xué)”。

眾所周知，一線城市競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)卷更重。書(shū)籍成為一線打工人自我精進(jìn)的武器。一線青年買(mǎi)走更多的計(jì)算機(jī)/網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)濟(jì)、管理、投資理財(cái)類(lèi)書(shū)籍。相對(duì)一線青年們忙于“搞錢(qián)搞事業(yè)”，小鎮(zhèn)青年則更愛(ài)“品文學(xué)”，2021年，小鎮(zhèn)青年買(mǎi)走了更多的青春文學(xué)，最受歡迎的是和緝毒警察談戀愛(ài)書(shū)籍，例如《那個(gè)不為人知的故事》《他在云之南》。

聚焦一線城市，北上廣深杭青年，各有“精神后花園”，首都涉獵廣、魔都愛(ài)精致、深圳談戀愛(ài)、廣州看醫(yī)書(shū)、杭州忙造娃。

根據(jù)當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)，北上廣深杭青年閱讀偏好有很大差異。北京作為中國(guó)政治中心、文化中心、國(guó)際交流中心、科技創(chuàng)新中心，首都青年們的閱讀涉獵也很廣泛，喜歡博覽文藝、政經(jīng)、社科、科普群書(shū);而魔都的精致，不僅在生活里，也在閱讀量。據(jù)當(dāng)當(dāng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，魔都青年購(gòu)買(mǎi)了更多的烹飪/美食、時(shí)尚/美妝和傳記類(lèi)書(shū)籍;深圳流傳著一句話，“深圳什么都有，就是沒(méi)有愛(ài)情”。忙碌到?jīng)]有時(shí)間談戀愛(ài)的青年只能在閱讀中學(xué)習(xí)了解TA，深圳青年對(duì)兩性關(guān)系的關(guān)注度位于一線城市之首;廣州醫(yī)學(xué)氛圍濃厚，省內(nèi)有很多知名的醫(yī)科大學(xué)，如中山大學(xué)，南方醫(yī)科大學(xué)，鐘南山作為一種民族精神尤其深入影響著廣州青年，也讓廣州青年們最關(guān)注醫(yī)學(xué)類(lèi)書(shū)籍;杭州作為上有天堂下有蘇杭的宜居城市，青年對(duì)生育關(guān)注度高，對(duì)孕產(chǎn)/胎教類(lèi)圖書(shū)的購(gòu)買(mǎi)指數(shù)在新一線城市中最高。這些數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的展現(xiàn)了每個(gè)城市不同的特色，也反應(yīng)出全國(guó)青年豐富多彩的生活。

閱讀讓生活精彩，當(dāng)閱讀遇上學(xué)霸青年、文藝青年、無(wú)聊青年、愛(ài)國(guó)青年、沙雕青年、真香青年，生活將會(huì)更加五彩斑斕。你想讓生活更豐富有趣嗎?跟當(dāng)當(dāng)，讀起來(lái)!

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