1月20日，抖音電商發(fā)布《2022“抖音好物年貨節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，展示了該平臺(tái)上年貨消費(fèi)的特點(diǎn)和趨勢(shì)。報(bào)告還呈現(xiàn)了年俗相關(guān)商品的消費(fèi)趨勢(shì)，期間年俗相關(guān)產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)616%。
年貨節(jié)期間，在該平臺(tái)最暢銷的五款年俗商品分別為春聯(lián)無(wú)痕膠、萌虎手提DIY燈籠投影“福”字、虎虎生威創(chuàng)意大紅包、汽車磁吸對(duì)聯(lián)、裝飾中國(guó)結(jié)。年俗產(chǎn)品的暢銷，營(yíng)造了濃濃的喜慶氛圍，也讓傳統(tǒng)文化借助電商平臺(tái)獲得新生機(jī)。
不同于傳統(tǒng)電商銷售年貨，抖音興趣電商充分營(yíng)造年貨氛圍，滿足用戶多樣化的年貨需求。發(fā)揮興趣電商特點(diǎn)，抖音電商在年貨節(jié)大促中打造了“炸鞭炮”等有年味兒氛圍的互動(dòng)玩法。數(shù)據(jù)顯示，“炸鞭炮”互動(dòng)玩法的參與人數(shù)達(dá)到1553萬(wàn)人。
一方面，抖音電商特設(shè)“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”專場(chǎng)，滿足全國(guó)各地用戶的不同需求，就地過(guò)年也能品嘗家鄉(xiāng)味道。報(bào)告顯示，抖音電商與全國(guó)23個(gè)省(自治區(qū)、直轄市)合作，帶動(dòng)銷售301.9萬(wàn)單地方好物。其中，廣西螺螄粉、新疆奶酪、河南燴面、湖北熱干面、內(nèi)蒙古葵花籽瓜子是該專場(chǎng)中最受消費(fèi)者喜愛(ài)的商品。
年貨節(jié)期間，抖音電商上線了31.9萬(wàn)款時(shí)令農(nóng)貨，生鮮類農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)420%。廣西脆柿、連云港龍須菜、山東奶油富士黃蘋果、陜西獼猴桃、四川耙耙柑頗受歡迎，位列源頭生鮮好物銷量前五。
另一方面，抖音電商大力推廣匠心年貨和國(guó)貨銷售。報(bào)告顯示，該平臺(tái)上國(guó)貨品牌在年貨節(jié)期間的銷量同比增長(zhǎng)258%。值得關(guān)注的是，抖音電商在年貨節(jié)推出食品行業(yè)“國(guó)貨大牌日”特色活動(dòng)，該特色活動(dòng)中，國(guó)貨品牌自播的觀看和互動(dòng)點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)量達(dá)1.2億次。傳統(tǒng)手工藝商品銷量增長(zhǎng)62%。非遺夾江腐乳、手工麥芽糖、祥禾餑餑鋪新春團(tuán)圓禮盒、芡實(shí)糕禮盒、六道木手串等蘊(yùn)含傳統(tǒng)技藝的產(chǎn)品備受青睞。
此外，年貨節(jié)期間，抖音電商平臺(tái)上圖書(shū)銷量同比增長(zhǎng)166%。兒童讀物、勵(lì)志、小說(shuō)、育兒、文學(xué)類圖書(shū)銷量位于前列。在文學(xué)類圖書(shū)中，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言的《生死疲勞》銷量居首位。京冬奧會(huì)七大項(xiàng)目相關(guān)商品銷量同比增長(zhǎng)639%，一次性口罩銷量同比增長(zhǎng)476%，酒精銷量同比增長(zhǎng)92%。
報(bào)告顯示，1月1日至1月16日，抖音電商直播間累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)3171萬(wàn)小時(shí)，直播間累計(jì)觀看人次達(dá)424億次。截至1月16日，#抖音好物年貨節(jié) 話題播放量是445億次。
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