數(shù)九寒天，我國(guó)北方許多城市開(kāi)放了多處冬季運(yùn)動(dòng)設(shè)施，隨著2022年北京冬奧會(huì)的臨近，不少民眾呼朋引伴，前來(lái)共享冰雪之樂(lè)。

2021年10月18日，一顆火種在希臘點(diǎn)燃，兩天后，這個(gè)火種抵達(dá)北京。隨著護(hù)衛(wèi)人員用引火棒從火種燈引火，北京冬奧會(huì)第一支火炬被點(diǎn)燃，“雙奧之城”北京時(shí)隔13年再次迎來(lái)奧林匹克的榮耀。

這份專(zhuān)屬于冬天的暖光如今也出現(xiàn)在常年不見(jiàn)雪花的南國(guó)——由北京冬奧組委授權(quán)的“北奧探夢(mèng)”魅力冰雪季—相約2022全國(guó)巡回活動(dòng)日前走進(jìn)廣東舉行，在位于東莞的慕思工業(yè)4.0工廠(chǎng)落地舉辦。

這是冬奧會(huì)前期全國(guó)性的冬奧頒獎(jiǎng)文化主題活動(dòng)，以宣傳冬奧文化、弘揚(yáng)奧運(yùn)精神、推進(jìn)群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)為主。1月15日活動(dòng)開(kāi)幕當(dāng)天，東莞的氣溫在20攝氏度上下，但活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)卻飄起了“鵝毛大雪”。為了讓南方人民更真切地感受冬奧氛圍，主辦方還是挺“拼”的——園區(qū)內(nèi)不僅設(shè)置了數(shù)臺(tái)人造雪裝置，還搭建有仿真冰場(chǎng)，讓人們能夠親身體驗(yàn)滑冰、冰壺等冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。

在活動(dòng)開(kāi)幕式中，不僅有多位奧運(yùn)英雄親臨，還模擬展現(xiàn)了原汁原味的冬奧現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行象征著至高榮譽(yù)的冠軍頒獎(jiǎng)儀式，為慕思的優(yōu)秀員工進(jìn)行頒獎(jiǎng)。

“這是冬奧會(huì)舉辦之前首次率先頒發(fā)出去的獎(jiǎng)牌，可以說(shuō)是榮耀之至，我想，全國(guó)擁有這份榮耀的企業(yè)也為數(shù)不多。”開(kāi)幕儀式上，央視主持人韓喬生也忍不住“脫稿”點(diǎn)贊。

為什么是慕思?一個(gè)和體育幾乎完全不沾邊的家居企業(yè)，竟然借助冬奧玩起了跨界整合，還把這種跨界玩的有聲有色，?

事實(shí)上，回顧慕思的品牌公關(guān)歷程，這已不是它第一次跨界整合了。慕思跨界整合的源動(dòng)力在哪里?能出圈的原因是什么?慕思集團(tuán)副董事長(zhǎng)、總裁姚吉慶認(rèn)為，這是因?yàn)槟剿计放凭窈瓦\(yùn)動(dòng)精神同頻共振，正如慕思的睡眠文化：“做好夢(mèng)”才能輕松逐夢(mèng)。

公眾對(duì)睡眠健康的重視到達(dá)新高度

再過(guò)10多天，第24屆冬奧會(huì)就要在北京開(kāi)幕。迎接冬奧，熱“雪”沸騰。這是一場(chǎng)全球運(yùn)動(dòng)盛宴，國(guó)民健康素養(yǎng)更是伴隨著“冬奧熱”再度提升。民眾紛紛以冰雪運(yùn)動(dòng)豐富美好生活，為全民健身添彩。

常說(shuō)健康有四大基石，一個(gè)是合適的運(yùn)動(dòng)，第二個(gè)是擁有深度的睡眠，第三個(gè)是擁有平衡的飲食，第四個(gè)是擁有一個(gè)開(kāi)放快樂(lè)的心態(tài)，其中最核心的還是運(yùn)動(dòng)和健康。

“良好免疫源于優(yōu)質(zhì)睡眠”，這是2021年“世界睡眠日”活動(dòng)在中國(guó)的主題。大眾免疫力依然是當(dāng)下抗擊疫情的關(guān)鍵，而運(yùn)動(dòng)與睡眠便是提升免疫力的最佳拍檔。睡眠領(lǐng)域有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，規(guī)律的運(yùn)動(dòng)和規(guī)律的睡眠，不僅對(duì)提升“后疫情時(shí)代”人們的免疫力大有裨益，還為人們奔向美好生活指明了方向。

隨著《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》、《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》等一系列政策的陸續(xù)出臺(tái)，國(guó)家對(duì)運(yùn)動(dòng)與睡眠的重視已經(jīng)到達(dá)一個(gè)新的高度?；浉郯拇鬄硡^(qū)這個(gè)全國(guó)開(kāi)放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的區(qū)域之一不僅是國(guó)家戰(zhàn)略高地，更集聚了眾多的年輕追夢(mèng)者，健康的睡眠將帶給他們充沛的元?dú)?，助力他們筑?mèng)輝煌的未來(lái)。

無(wú)論是于運(yùn)動(dòng)員還是普通市民而言，充足的睡眠是提升身體素質(zhì)和運(yùn)動(dòng)效率的關(guān)鍵。在慕思的睡眠文化譜系內(nèi)，健康睡眠是城市生活的元?dú)鈦?lái)源，是現(xiàn)代都市生活文化的重要部分。一直以來(lái)，慕思都以“讓人們睡得更好”為使命，關(guān)注不同圈層人群，努力為不同社會(huì)群體提供他們所能觸達(dá)的睡眠理念，為消費(fèi)者提供健康睡眠所相關(guān)的生活方式。

正如姚吉慶在上述活動(dòng)中所言：“我們希望用好睡眠和規(guī)律運(yùn)動(dòng)來(lái)守護(hù)全民免疫力,讓人們對(duì)睡眠與運(yùn)動(dòng)有更深度的理解，在為品牌創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)增量?jī)r(jià)值的同時(shí)，也為健康生活拓展出一個(gè)關(guān)于運(yùn)動(dòng)與睡眠的全新標(biāo)準(zhǔn)。”

每年一份的睡眠白皮書(shū)以及不同形態(tài)的跨界探索、開(kāi)創(chuàng)性地提出睡眠六根理論、堅(jiān)守13個(gè)年頭的全球睡眠文化之旅……業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，慕思正在將睡眠文化“布道者”這個(gè)身份踐行到底。

與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)緣的那些事

健康的另一起點(diǎn)在于運(yùn)動(dòng)。

“北奧探夢(mèng) 魅力冰雪季-相約2022全國(guó)巡回活動(dòng)”上，慕思在此前“冠軍探夢(mèng)計(jì)劃”公益行動(dòng)啟動(dòng)時(shí)向中國(guó)下一代教育基金會(huì)捐贈(zèng)的100萬(wàn)善款正式落地，該善款用于購(gòu)買(mǎi)捐贈(zèng)體育運(yùn)動(dòng)物資及后續(xù)開(kāi)展對(duì)中小學(xué)生的冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，讓更多青少年參與到冰雪運(yùn)動(dòng)鍛煉中來(lái)，從而為國(guó)家體育事業(yè)發(fā)展注入新鮮血液。

“作為中國(guó)家具之都東莞厚街的本土企業(yè)，我們希望借助這次活動(dòng)，讓東莞人能在家門(mén)口體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，感受冰雪文化魅力，傳遞冰雪運(yùn)動(dòng)正能量，在運(yùn)動(dòng)中體驗(yàn)健康。”姚吉慶直言。

這并非慕思首次跨界聚焦于體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

早在2018年，慕思就宣布成為澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽的長(zhǎng)期合作伙伴，首度跨圈運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域;2019年，慕思成為國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯官方指定寢具品牌，同年還成為中國(guó)女排的官方贊助商。

2021年，慕思在微博官宣，再次推出與中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員張帥合作的運(yùn)動(dòng)款床墊，幫助張帥備戰(zhàn)澳網(wǎng)的每一天運(yùn)動(dòng)后都可以緩釋身體壓力，快速調(diào)整發(fā)熱，讓身體進(jìn)入適眠的松弛狀態(tài)，擁有每一天的好睡眠。該床墊已陪伴張帥共同出征2021澳洲網(wǎng)球公開(kāi)賽，在海外，慕思遍布全球的門(mén)店也讓運(yùn)動(dòng)員們能隨時(shí)享受到專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。

此外，慕思在去年還發(fā)布了運(yùn)動(dòng)睡眠白皮書(shū)，啟動(dòng)了“冠軍探夢(mèng)計(jì)劃”公益行動(dòng)，攜手自由式滑雪世界冠軍谷愛(ài)凌發(fā)起“慕思冠軍探夢(mèng)計(jì)劃”公益慈善活動(dòng)，向中國(guó)下一代教育基金會(huì)捐贈(zèng)100萬(wàn)元，用于青少年運(yùn)動(dòng)、睡眠與健康成長(zhǎng);對(duì)奧運(yùn)首金得主楊倩進(jìn)行獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)，探討奪冠與“睡商”的關(guān)聯(lián);邀請(qǐng)中國(guó)男子乒乓球隊(duì)運(yùn)動(dòng)員張繼科擔(dān)任“慕思好夢(mèng)推薦官”等。

慕思跨界的源動(dòng)力

專(zhuān)注軟體家居的慕思為何偏偏盯上體育運(yùn)動(dòng)?

“隨著當(dāng)今市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的變化，慕思也面臨著關(guān)于變化的轉(zhuǎn)型問(wèn)題。”在上述活動(dòng)之后的媒體群訪(fǎng)環(huán)節(jié)，面對(duì)記者的提問(wèn)，姚吉慶坦誠(chéng)地說(shuō)：“但轉(zhuǎn)型的第一關(guān)鍵就在于技術(shù)，而技術(shù)的關(guān)鍵又在于整合”。

“當(dāng)今許多產(chǎn)品的成功不在于它創(chuàng)造了許多很有開(kāi)創(chuàng)性的東西，而是在于它能夠很好的進(jìn)行一個(gè)整合。”姚吉慶說(shuō)，技術(shù)整合，是慕思很長(zhǎng)一段時(shí)間的價(jià)值理念。因?yàn)橐龅街悄芑a(chǎn)和個(gè)性定制等方面都需要涉及到許多傳統(tǒng)家居行業(yè)所不會(huì)涉及的技術(shù)，為此，慕思還專(zhuān)門(mén)開(kāi)創(chuàng)了智慧研究院，智慧研究院最大的特點(diǎn)就在于極大程度上進(jìn)行了跨界的技術(shù)整合。

慕思為什么要跨界?與當(dāng)今消費(fèi)主力的轉(zhuǎn)變也有很大關(guān)系。姚吉慶表示，慕思非常強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“顏值”，他甚至還拿年輕人時(shí)常說(shuō)的“顏值即正義”來(lái)突出顏值在產(chǎn)品中的重要性。在國(guó)家經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，我國(guó)全面邁入小康社會(huì)的前提下，人們對(duì)于生活等各方面的需求在不斷的提高。當(dāng)今的消費(fèi)主力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到80后、90后甚至00后上，他們對(duì)于個(gè)性化以及有豐富科技含量的產(chǎn)品有著極高的興趣，同時(shí)，也對(duì)顏值有著很高的要求。

除了運(yùn)動(dòng)之外，2012年開(kāi)始，慕思聯(lián)合知名音樂(lè)人發(fā)布了《覺(jué)》、《夢(mèng)》、《憩》、《悅》、《慢》等系列睡眠音樂(lè)大碟，還在2019年把一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)“搬”到了長(zhǎng)城，350位觀(guān)眾躺在由慕思提供的350張床墊上，聆聽(tīng)新古典代表音樂(lè)家馬克思·里希特(Max Richter)演繹他的代表作《SLEEP》，整場(chǎng)演出從10月4日晚22時(shí)持續(xù)到早上6時(shí)。

今年睡眠公益科普歌曲《人生會(huì)躺才會(huì)贏》是慕思在音樂(lè)領(lǐng)域的又一次探索，方式與往年很不一樣。這次的主角不是什么有名的音樂(lè)人，而是30位素人媽媽和伊能靜的婆婆，但這次的形式卻超乎以往的大膽，在媽媽眼里，現(xiàn)在的年輕人愛(ài)說(shuō)唱，那就以 freestyle的形式科學(xué)地勸孩子們好好睡覺(jué)。

以上種種可看出，慕思以極富有洞察力的眼光對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行審視，為了更加貼合主流消費(fèi)群體的需求，慕思逐漸將家具當(dāng)成一種藝術(shù)品而非普通的商業(yè)產(chǎn)品。

品牌精神與運(yùn)動(dòng)精神同頻共振

市場(chǎng)大環(huán)境的驅(qū)使、自身技術(shù)整合的內(nèi)部需求，讓慕思在在營(yíng)銷(xiāo)和文化方面努力“破圈”。然而，實(shí)事求是，中國(guó)品牌多如牛毛，做跨界整合的數(shù)不勝數(shù)，慕思跨界“破圈”原因是什么?

在“破圈”的路上，姚吉慶有獨(dú)到見(jiàn)解：做跨界營(yíng)銷(xiāo)需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光，不能當(dāng)作是一種短期效應(yīng)的運(yùn)作，更不是為了想著賺多少錢(qián)。在他看來(lái)，要“破圈”，跨界營(yíng)銷(xiāo)必須與企業(yè)的理念同頻共振。

“我們做體育營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，把它當(dāng)成公益做，不求回報(bào)。”姚吉慶認(rèn)為，慕思一直以來(lái)倡導(dǎo)“運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康睡眠”的理念，運(yùn)動(dòng)是保證身體健康的前提，同時(shí)也是高質(zhì)量睡眠的重要支撐，這也是集團(tuán)核心“睡眠文化”中的重要組成部分。

在推廣這一理念的過(guò)程中，“明星效應(yīng)”是不可缺少的一部分，慕思通過(guò)不斷與明星、運(yùn)動(dòng)員、KOL的合作，讓關(guān)心體育運(yùn)動(dòng)的人去了解慕思品牌，這樣的跨界互動(dòng)不僅能擴(kuò)大品牌在體育屆的知名度，同時(shí)還將體育運(yùn)動(dòng)推廣至慕思的消費(fèi)者。

姚吉慶還表示，在體育競(jìng)技中，運(yùn)動(dòng)員會(huì)把同一個(gè)動(dòng)作重復(fù)上千次，慕思同樣也以嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己，慕思工業(yè)園是實(shí)現(xiàn)慕思數(shù)字化、智能化的基地，也是慕思標(biāo)準(zhǔn)化思想的落地，確保出品即精品。

這種理念被姚吉慶概括為慕思的“奪冠”精神。姚吉慶希望慕思通過(guò)整合全球領(lǐng)先的材質(zhì)資源、制造技術(shù)以及設(shè)計(jì)理念，能夠成為世界軟體行業(yè)的佼佼者。

從最初的排骨架床到后來(lái)的智能睡眠系統(tǒng)，慕思的產(chǎn)品在創(chuàng)新，理念在創(chuàng)新。與運(yùn)動(dòng)員一樣，慕思一直在高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求;一直在在不斷拼搏突破自我，不斷前行的路上。

在慕思向高端品牌躍遷的上行道路上，運(yùn)動(dòng)精神和慕思的品牌精神深度融合，壯大了慕思品牌的力量。

打鐵還需自身硬，能“破圈”，最核心的力量來(lái)自自身競(jìng)爭(zhēng)力。近些年來(lái)，慕思通過(guò)數(shù)字化的能力，建行業(yè)最大的工業(yè)4.0產(chǎn)業(yè)基地，擁有國(guó)家級(jí)先進(jìn)水準(zhǔn)的CNAS實(shí)驗(yàn)室，打造一個(gè)龐大而完整的健康睡眠系統(tǒng)生態(tài)。

姚吉慶表示，作為東莞?jìng)鹘y(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)——家具業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型代表，在東莞邁入“雙萬(wàn)”并在2022年“一號(hào)文”提出推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、建設(shè)制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范城市之際，慕思將不斷調(diào)整自身頂層設(shè)計(jì)，以便契合時(shí)代發(fā)展。

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