日前,被譽(yù)為港股第一家“寵物股”的朝云集團(tuán)(6601.HK)在寵物業(yè)務(wù)上又有新動態(tài)。旗下寵物食品品牌“倔強(qiáng)嘴巴”官宣新品“全價全期生骨肉凍干鮮肉貓糧”上市,主打“6小時鮮肉成糧”,同時向外界透露即將聯(lián)手全新代言人,化身為“明星鏟屎官”,通過建立全網(wǎng)社交媒體和寵物類達(dá)人種草矩陣,為品牌注入新活力,擴(kuò)大品牌影響力,進(jìn)一步擴(kuò)大寵物業(yè)務(wù)規(guī)模以及市場份額,加速線上及線下雙渠道業(yè)務(wù)布局。從官宣中獲悉,朝云集團(tuán)于去年9月正式立項的沂南貓砂工廠項目,已進(jìn)入調(diào)試階段,最快可于今年2月進(jìn)入投產(chǎn),這無疑對其進(jìn)一步增強(qiáng)自主研發(fā)及生產(chǎn)能力具有推進(jìn)作用。 據(jù)艾媒看,朝云集團(tuán)具有不斷創(chuàng)新的活力且背靠產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢,有望成為寵物產(chǎn)業(yè)高速路上的領(lǐng)跑者。
新風(fēng)向:中國新經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn),資本入局助推寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高度
近年來,新經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢日益明顯,新消費市場中涌現(xiàn)了相當(dāng)多的新式經(jīng)濟(jì)形態(tài),寵物經(jīng)濟(jì)就是其中的方向之一,并得到了眾多資本的關(guān)注。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2021 年國內(nèi)共計約 31 起投融資事件,總金額達(dá)約 40.1 億元,占全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)整體投融資金額近五成。眾多資本如此青睞中國寵物產(chǎn)業(yè),背后的發(fā)展機(jī)遇又是什么?或許,從近年來寵物經(jīng)濟(jì)新銳品牌的卓越表現(xiàn)中,可見一斑。
《2021 年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究報告》
新趨勢:中國寵物經(jīng)濟(jì)時代到來,寵物食品穩(wěn)居寵物產(chǎn)業(yè)主位
艾媒咨詢(iiMedia Research)于 2021 年 9 月發(fā)布的《2021 年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究報告》(以下簡稱報告)中顯示,自 2018 年起,中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模以 20.2%的復(fù)合增長率(CAGR)呈持續(xù)上升的態(tài)勢,預(yù)計 2023 年整體市場規(guī)模近 6000 億元,其中寵物食品行業(yè)近三年市場占有率均超三成,穩(wěn)居寵物產(chǎn)業(yè)的主要位置。
《2021 年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究報告》
新勢力:掌握產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢,寵物產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊搶先布局
由于寵物經(jīng)濟(jì)市場是全新的賽道,誰搶占先機(jī),就能獲得先發(fā)優(yōu)勢。報告顯示,寵物經(jīng)濟(jì)背后是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的布局,目前國內(nèi)寵物市場快速發(fā)展,吸納資本入局,傳統(tǒng)企業(yè)、國外企業(yè)和新晉寵物企業(yè)競爭愈發(fā)激烈。在此背景下,寵物企業(yè)積極尋求破局之道,想立足于市場,完善的供應(yīng)鏈體系成為關(guān)鍵的發(fā)展要素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,具備持續(xù)創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈能力的企業(yè),將在寵物產(chǎn)業(yè)賽道中擁有先發(fā)性優(yōu)勢。
《2021 年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究報告》
以朝云集團(tuán)為例,旗下?lián)碛小熬髲?qiáng)尾巴”和“倔強(qiáng)嘴巴”兩大品牌,分別主營寵物用品及寵物食品。品牌獲得一定市場認(rèn)可后,朝云集團(tuán)則通過戰(zhàn)略合作進(jìn)一步完善自身研發(fā)、生產(chǎn)加工供應(yīng)鏈條,通過縱深發(fā)展和橫向發(fā)展,以加強(qiáng)品牌的核心競爭力。
去年9月,朝云集團(tuán)沂南貓砂工廠項目正式簽約立項,以提升寵物用品供應(yīng)鏈支持,進(jìn)一步增強(qiáng)自主研發(fā)及生產(chǎn)能力,工廠近期已進(jìn)入調(diào)試階段,最快于2月進(jìn)入投產(chǎn);去年11月,朝云集團(tuán)在強(qiáng)化寵物主糧供應(yīng)鏈布局中再次作出重大舉措,與山東帥克達(dá)成戰(zhàn)略合作,結(jié)合雙方各自優(yōu)勢,在寵物食品研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈、資本市場等領(lǐng)域結(jié)成深度戰(zhàn)略合作。以上舉措無疑能助力朝云集團(tuán)快速、持續(xù)地擴(kuò)大寵物市場份額,并進(jìn)一步優(yōu)化生產(chǎn)成本,擴(kuò)大利潤空間,賦能朝云集團(tuán)在寵物食品領(lǐng)域、乃至整個賽道的核心競爭力的提升,以穩(wěn)固其行業(yè)優(yōu)勢地位。
新品類:匠心出品,維持寵物品牌的核心競爭力
報告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超三成寵物消費者月均支出為 500 元-1000 元;其中寵物食品消費占比超五成。在中國寵物消費的注重因素調(diào)研中,消費者最為關(guān)注品牌口碑以及產(chǎn)品原料;性價比和生產(chǎn)商資質(zhì)也是消費者考慮的關(guān)鍵因素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,居家養(yǎng)寵已成為一種具有代表性的親密陪伴方式,寵物主人對寵物的關(guān)愛程度不容小覷。寵物日常健康維護(hù)已成剛需,寵物主糧的口碑和產(chǎn)品是主要消費選擇因素。
《2021 年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究報告》
寵物主糧細(xì)分賽道中,朝云集團(tuán)旗下的“倔強(qiáng)嘴巴”于 2021 年進(jìn)軍中高端寵物主糧市場,產(chǎn)品線涵蓋寵物主糧、寵物零食、寵物保健品等多個品類,并一直致力于為養(yǎng)寵家庭提供高品質(zhì)沉浸式體驗的寵物營養(yǎng)膳食解決方案。
近日官宣的寵物主糧新品 “全價全期生骨肉凍干鮮肉貓糧”, 是由朝云集團(tuán)與亞太寵物(國際)養(yǎng)護(hù)研究中心聯(lián)合研發(fā),主打“6小時鮮肉成糧”,根據(jù)“倔強(qiáng)嘴巴”發(fā)布的產(chǎn)品介紹中顯示,將制作過程科學(xué)地控制在6小時內(nèi),能確保主糧新鮮的同時營養(yǎng)成分也得以充份保留。此款全價貓糧的成分,含有76.6%動物原料、40%粗蛋白、5%凍干,并保留90%動物蛋白,蘊(yùn)含10種果蔬、21種營養(yǎng)元素,而且一如既往的是0肉粉、0谷物、0豆類。除此之外還添加了200億CFU/KG專利活菌組合,在能讓寵物飽腹的同時,還能很好的呵護(hù)腸道,真正的做到對寵物友好。
倔強(qiáng)嘴巴針對“6小時鮮肉成糧”做出詳細(xì)介紹
由此可見,為提升核心競爭力,朝云集團(tuán)除打造強(qiáng)有力的寵物品牌外,還在不斷加強(qiáng)內(nèi)功,在產(chǎn)業(yè)生態(tài)上持續(xù)發(fā)力,保障產(chǎn)品產(chǎn)能、優(yōu)化生產(chǎn)成本;在產(chǎn)品端提升產(chǎn)品質(zhì)量、把控產(chǎn)品品質(zhì);在研發(fā)端促進(jìn)產(chǎn)品升級、完善品類布局,這將有利于其保持同行之中的發(fā)展優(yōu)勢。長遠(yuǎn)來看,中國寵物行業(yè)將會不斷升級,優(yōu)勝劣汰,只有占據(jù)優(yōu)勢地位的品牌,方能立足市場,挺立潮頭。
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