為助力地方品質(zhì)農(nóng)貨出山,字節(jié)鄉(xiāng)村計劃助農(nóng)項目“山貨上頭條”推出了為期24天的“冬季山貨節(jié)”活動,推動111個縣市的農(nóng)特產(chǎn)通過抖音電商走向全國。1月18日,抖音電商發(fā)布“冬季山貨節(jié)”數(shù)據(jù)報告。數(shù)據(jù)顯示,活動期間該平臺共助銷547.3萬單農(nóng)貨,一線城市消費者成購買主力,廣西脆柿、朝鮮族辣白菜、山東海蜇絲等地方農(nóng)特產(chǎn)頗受歡迎。
“冬季山貨節(jié)”期間,抖音電商發(fā)揮興趣電商特質(zhì),上線#山貨上頭條、#冬季山貨節(jié) 等話題,鼓勵各地新農(nóng)人和廣大用戶創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,展現(xiàn)家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)背后的農(nóng)時農(nóng)事與鄉(xiāng)土情懷。其中,#山貨上頭條 話題短視頻播放量達(dá)14.4億次,9000多位創(chuàng)作者參與分享家鄉(xiāng)山貨。
地方特色農(nóng)品受歡迎,興趣電商助力塑造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌
各地具有代表性的農(nóng)特產(chǎn)在活動期間頗受歡迎,區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌在短視頻和直播的推介下,不斷拓展市場認(rèn)知度和影響力。數(shù)據(jù)顯示,“冬季山貨節(jié)”銷售的助農(nóng)商品達(dá)3149款,廣西脆柿、朝鮮族辣白菜、山東海蜇絲、福建大黃魚和陜西獼猴桃銷量領(lǐng)先。24天內(nèi),共有179.6萬斤廣西脆柿銷往各地,賣出的辣白菜相當(dāng)于消化了110畝地的白菜產(chǎn)量,62.5萬斤山東海蜇絲、49.4萬條福建大黃魚、120噸陜西獼猴桃走上了千家萬戶的餐桌。
此外,內(nèi)蒙古的醬牛肉、羊肉腸,甘肅的靜寧蘋果、民勤人參果,山西的脆甜紅富士、陳醋,青海的羊排骨、牦牛牛排,云南的菌湯包、水果玉米,安徽的臭鱖魚、黃油土雞等,都銷量頗豐,天南海北的美味農(nóng)特產(chǎn)齊聚抖音電商。
547.3萬單農(nóng)貨上行的背后,是390萬消費者的下單助力。據(jù)統(tǒng)計,“冬季山貨節(jié)”期間,北京、上海、深圳消費者購買的農(nóng)貨最多,位列全國前三,蘇州、杭州消費者緊隨其后。散落在田間地頭的農(nóng)產(chǎn)品通過興趣電商,走向了一、二線城市消費市場。
深入村縣助農(nóng),沃柑、蜜薯、獨頭蒜等銷量翻番
為了更精準(zhǔn)地助力地方農(nóng)貨產(chǎn)銷對接,抖音電商生鮮業(yè)務(wù)人員多次前往廣西百色田東縣、河南開封萬隆鄉(xiāng)等多個村落,對當(dāng)?shù)毓叻N植、電商基礎(chǔ)、新農(nóng)人帶貨能力、售后保障等情況進(jìn)行調(diào)研和扶助。據(jù)統(tǒng)計,活動期間廣西百色田東縣的沃柑銷量同比增長422%,其中僅該縣商家@農(nóng)派三叔水果基地,就賣出了約35噸沃柑;河南開封萬隆鄉(xiāng)蜜薯銷量同比增長205%,萬隆鄉(xiāng)新商家@開封蜜薯 在平臺扶持下賣出1.6萬單蜜薯,相當(dāng)于當(dāng)?shù)?0-35畝地產(chǎn)量。農(nóng)戶們自種自采的沃柑、蜜薯借力電商,高效地出村進(jìn)城。
據(jù)悉,過去一年抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)179.3萬款,越來越多的地方農(nóng)品借助平臺拓展了市場增量。在山貨節(jié)上線的24天里,安徽黃山臭鱖魚銷量環(huán)比增長了582%,云南紫皮獨頭蒜和新疆阿克蘇冰糖心蘋果銷量也分別環(huán)比增長了434%和216%。
抖音電商里涌現(xiàn)出了不少優(yōu)質(zhì)的新農(nóng)人,幫助家鄉(xiāng)好物被更多人看到和認(rèn)可:@小田姑娘菌菇合作社 的創(chuàng)作者田小宇是個95后,她每月能賣出60多萬包福建屏南的菌菇湯包,幫助很多農(nóng)戶收入都翻了番;返鄉(xiāng)青年@麻功佐·橫樟土蜂蜜 在“山貨節(jié)”期間走進(jìn)了抖音商城官方直播間,向廣大網(wǎng)友介紹家鄉(xiāng)的土蜂蜜;打工妹@川香秋月 返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),她通過直播把四川高山蘿卜賣了出去,并帶動農(nóng)戶種植,每畝地收入翻了5倍;@果江南 創(chuàng)作者雷計在北京做程序員多年后主動辭職回老家,用抖音分享水果知識,陜西獼猴桃旺季可以月售百萬斤;中年回黔創(chuàng)業(yè)的丁浪通過@黔東農(nóng)倉 展現(xiàn)貴州鄉(xiāng)村美景和山貨,一條視頻曾賣出2萬斤紫薯。
由抖音電商和字節(jié)跳動公益共同打造的“山貨上頭條”項目,在推動品質(zhì)農(nóng)貨產(chǎn)銷對接、出村進(jìn)城的同時,也將繼續(xù)扶助各地新農(nóng)人和商家成長,進(jìn)一步從源頭助力鄉(xiāng)村發(fā)展。
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