2022年新年伊始，主持人李晨與虛擬人開(kāi)箱被推上了熱搜。1月12日當(dāng)晚，李晨在直播間介紹全新上市的三星Galaxy S21 FE 5G手機(jī)的過(guò)程中，被吸入異次元空間，遇到虛擬體驗(yàn)官沐嵐，開(kāi)啟了一段神秘的跨次元體驗(yàn)之旅。

事實(shí)上，這是三星為新款手機(jī)上市特別策劃的一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而這段小小的插曲成為當(dāng)晚直播的一大亮點(diǎn)，也讓沐嵐闖入了大眾的視線(xiàn)，成為2022年第一位高調(diào)出道的虛擬人。

自2020年“元宇宙元年”后，虛擬人獲得了前所未有的市場(chǎng)關(guān)注度。不同領(lǐng)域、不同形象的虛擬人物層出不窮，而能夠得到三星的青睞高調(diào)出道的沐嵐，在眾多虛擬形象中，有著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

縱觀近兩年來(lái)獲得高關(guān)注的虛擬人物，我們不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)成功出圈的虛擬偶像，都有著不可或缺的要素：人設(shè)，技術(shù)。

巴西裔美籍的Lil Miquela 是參照Z(yǔ)世代年輕人潮流icon打造的虛擬人物，熱愛(ài)潮流裝扮和音樂(lè)，還關(guān)注社會(huì)問(wèn)題。

由小紅書(shū)出道的AYAYI，如今活躍在中國(guó)的各個(gè)社交媒體平臺(tái)。擁有網(wǎng)友眼中的“神顏”，時(shí)尚博主，簽約摩登天空旗下廠(chǎng)牌 “No Problem”，成為虛擬音樂(lè)人。因抖音視頻而出圈的柳夜熙一時(shí)間風(fēng)光無(wú)兩，國(guó)風(fēng)的妝容和原創(chuàng)視頻博主的人設(shè)，為她吸粉無(wú)數(shù)。

國(guó)內(nèi)外的虛擬人物紛紛將人設(shè)瞄準(zhǔn)敏銳度最高也最前衛(wèi)的時(shí)尚、音樂(lè)、游戲領(lǐng)域，各自闖出一番天地。

虛擬人沐嵐是由霍巴科技(HOBA)與九轉(zhuǎn)棱鏡科技(MZ-Digital)聯(lián)合打造的，團(tuán)隊(duì)將目光鎖定在科技這一市場(chǎng)空白處。區(qū)別于時(shí)尚、美妝、音樂(lè)、國(guó)風(fēng)等路數(shù)，中國(guó)首位科技虛擬up主的定位可謂獨(dú)樹(shù)一幟，沐嵐的出現(xiàn)也為虛擬人物市場(chǎng)開(kāi)辟了一條新思路。這也是三星最終牽手沐嵐的重要原因之一。

有別于著眼貼近生活的人設(shè)，沐嵐既遙遠(yuǎn)又親近。她來(lái)自2077，是一位星際特快員，天然帶著未來(lái)科技的基因，而同時(shí)她的形象又是酷酷的可愛(ài)女孩兒模樣，在與三星的合作中，她不僅開(kāi)啟異次元傳送門(mén)把李晨拉入來(lái)自未來(lái)的異次元空間，也貢獻(xiàn)了其舞蹈“特長(zhǎng)”和飆摩托“技能”。這也為她未來(lái)的多元發(fā)展，埋下了更多可能。

(沐嵐騎摩托的場(chǎng)景畫(huà)面)

(沐嵐跳舞的畫(huà)面)

除了人設(shè)外，幕后團(tuán)隊(duì)的“技術(shù)”也必不可少。在這一方面，沐嵐的優(yōu)勢(shì)也更加突出，她是中國(guó)首位實(shí)時(shí)科技UP主。和其他需要通過(guò)后期“換頭”的方式來(lái)呈現(xiàn)圖片、視頻拍攝(真人身體，后期將真人替換為虛擬形象的頭部)不同，沐嵐可以進(jìn)行實(shí)時(shí)拍攝。通過(guò)動(dòng)捕與面捕技術(shù)，無(wú)需后期制作，實(shí)現(xiàn)即時(shí)成片的效果。

三星與沐嵐“跨次元之美”的合作，就是通過(guò)虛擬制片來(lái)完成的。拍攝場(chǎng)地星光影視園擁有全亞洲最大的600m² XR虛擬演播廳，160°大視口LED曲面屏結(jié)構(gòu)及星光自主研發(fā)的地平結(jié)構(gòu)為影視級(jí)的項(xiàng)目制作提供了可能。

(星光XR影棚)

通過(guò)XR技術(shù)呈現(xiàn)突破性的創(chuàng)意視覺(jué)，將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等多種沉浸式技術(shù)，通過(guò)最先進(jìn)的實(shí)時(shí)渲染、數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，打造豐富的場(chǎng)景與任務(wù)交互感，創(chuàng)造出無(wú)限的敘事可能性。沐嵐所在的未來(lái)城市，也在XR技術(shù)的加持下，更顯真實(shí)。

(李晨直播間背景被“粒子化”的畫(huà)面)

(李晨和沐嵐見(jiàn)面)

而沐嵐與李晨合拍的場(chǎng)景，均由虛擬制片進(jìn)行實(shí)時(shí)合成，擺脫了傳統(tǒng)先拍攝再后期合成的方式，不僅將制作時(shí)間大大提高，呈現(xiàn)效果也更加逼真。

越來(lái)越多的品牌將目光投向了與虛擬人物的合作上，而品牌對(duì)于合作的思考，也從最初為帶給消費(fèi)者“有新意”、“高科技”、“破次元”以及“年輕化”的印象，開(kāi)始逐漸深化至虛擬人的價(jià)值。

相比真人KOL，虛擬人的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。他們可以在技術(shù)的支持下不受時(shí)間與空間的限制，并提供給品牌更高可控性的應(yīng)用。然而，到目前為止，品牌與虛擬人的大部分合作仍停留在平面、視頻拍攝的階段，而在元宇宙營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的大背景下，品牌對(duì)于虛擬人的需求也將不斷升級(jí)。

如何讓虛擬人從虛擬走向真實(shí)，與消費(fèi)者產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的互動(dòng)，無(wú)疑將成為值得品牌思考的下一步動(dòng)作。

面對(duì)Z世代的消費(fèi)者更加渴望沉浸式交互體驗(yàn)的需求，讓虛擬人從線(xiàn)上走到線(xiàn)下也變得更加迫切。沐嵐的出現(xiàn)為實(shí)現(xiàn)這一需求開(kāi)放了可能，通過(guò)實(shí)時(shí)技術(shù)，沐嵐可以出現(xiàn)在任何直播、線(xiàn)下活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)活化，與消費(fèi)者進(jìn)行即時(shí)交流，展現(xiàn)其更加真實(shí)、人性化的一面，融入大眾生活，在更豐富的場(chǎng)景下觸及消費(fèi)者，與品牌互動(dòng)。

(沐嵐跳舞動(dòng)作實(shí)時(shí)合成畫(huà)面)

作為全國(guó)首位精準(zhǔn)定位科技的up主沐嵐，她的出現(xiàn)并非偶然，沐嵐的實(shí)時(shí)屬性已比眾多虛擬偶像先行一步，完成了從單向內(nèi)容輸出到雙向互動(dòng)的升級(jí)，這讓我們對(duì)虛擬人物的前景也多了一重期待，相信在不久的將來(lái)，我們便可以看到虛擬人的下一場(chǎng)進(jìn)化浪潮。

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