1月7日，巨量引擎2022教育Future大會(huì)在三亞舉辦。本次大會(huì)以“知?jiǎng)?middot;知變·知未來(lái)”為主題，旨在通過(guò)「2021年度教育峰會(huì)主會(huì)場(chǎng)」、「行業(yè)交流共創(chuàng)分會(huì)場(chǎng)」、「教育企業(yè)家閉門會(huì)」三種交流形態(tài)，在教育產(chǎn)品向泛知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的融合演變趨勢(shì)下，從內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品、資源革新等層面，為各賽道教育從業(yè)者提供平臺(tái)戰(zhàn)略解讀與行業(yè)解決方案。

主會(huì)場(chǎng)面向整個(gè)教育產(chǎn)業(yè)鏈條內(nèi)的合作伙伴，從教育的未來(lái)趨勢(shì)、平臺(tái)的融合形態(tài)、創(chuàng)作者的生長(zhǎng)格局，探討具有行業(yè)全局性的宏觀方向。分會(huì)場(chǎng)與VIP私董會(huì)引導(dǎo)行業(yè)共創(chuàng)，從各方視點(diǎn)解讀教育線上化發(fā)展，從資源整合、商業(yè)創(chuàng)新、教育建設(shè)等多角度，總結(jié)獲客模式與服務(wù)業(yè)態(tài)方法論。同時(shí)，巨量引擎還發(fā)布了抖in領(lǐng)學(xué)官第二季成果復(fù)盤數(shù)據(jù)，展示了項(xiàng)目取得的商業(yè)與激勵(lì)成果，鼓勵(lì)優(yōu)秀知識(shí)分享達(dá)人與機(jī)構(gòu)參與泛知識(shí)發(fā)展浪潮，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)融合的生意新可能。

聚焦新趨勢(shì)、新格局、新增長(zhǎng)，尋求知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代教育付費(fèi)新思路

當(dāng)前，教育行業(yè)面臨新變局，呈現(xiàn)出新趨勢(shì)、新格局、新增長(zhǎng)三大特點(diǎn)。從趨勢(shì)看，教育賽道向直播與短視頻方向迭代，教育產(chǎn)品向泛知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的融合演變成為大勢(shì)所趨;從格局看，平臺(tái)成為連接數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)模式革新、技術(shù)服務(wù)基建的聚合性力量;從增長(zhǎng)看，知識(shí)達(dá)人/教育從業(yè)者與平臺(tái)協(xié)作共生，覆蓋廣大農(nóng)村地區(qū)的公益性知識(shí)普惠成為行業(yè)增長(zhǎng)新方向。

「2021年度教育峰會(huì)主會(huì)場(chǎng)」從以上三大維度出發(fā)，邀請(qǐng)抖音、學(xué)浪、巨量引擎各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、頭腰部百大教育垂類創(chuàng)作者、教育各生態(tài)鏈條進(jìn)行年度發(fā)聲，助力教育機(jī)構(gòu)/創(chuàng)作者在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)賦能的變革中實(shí)現(xiàn)迭代進(jìn)化。

在學(xué)習(xí)需求終身化、教育場(chǎng)景多元化以及興趣電商的刺激下，教育行業(yè)呈現(xiàn)出發(fā)展“新勢(shì)”與技術(shù)、內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)層面的“新變”。從流量為王到流量深耕，教育產(chǎn)品向泛知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的融合演變?nèi)找嬖鰪?qiáng)。據(jù)巨量引擎教育行業(yè)營(yíng)銷總經(jīng)理黃艷介紹，2021年Q1，抖音成人教育創(chuàng)作者數(shù)量增幅高達(dá)81.4%，泛知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域亦是成倍數(shù)增長(zhǎng)。技術(shù)連接起更沉浸式的真實(shí)世界，使知識(shí)內(nèi)容建設(shè)更趨多元，巨量引擎將流量場(chǎng)進(jìn)化為經(jīng)營(yíng)場(chǎng)，以學(xué)習(xí)成長(zhǎng)全鏈路的構(gòu)建，順應(yīng)用戶“娛樂(lè)化”向“價(jià)值化”的追求，協(xié)同共建有內(nèi)容、有溫度、有價(jià)值、有未來(lái)的大教育行業(yè)。

「求知」2.0時(shí)代，內(nèi)容載體向直播與短視頻方向迭代，供需兩端重現(xiàn)出“新趨勢(shì)”：一方面，泛知識(shí)付費(fèi)用戶進(jìn)一步圈層化，成人自我提升內(nèi)驅(qū)性增強(qiáng);另一方面，更多創(chuàng)作群體融入行業(yè)供給端，用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和精準(zhǔn)獲客成為核心解決方案。行業(yè)新趨勢(shì)下，平臺(tái)如何順應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，尋求商業(yè)與技術(shù)的融合增長(zhǎng)機(jī)會(huì)?

基于此，巨量引擎借助平臺(tái)能力，從數(shù)字內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)模式、技術(shù)基建三個(gè)方向，著力打開(kāi)泛知識(shí)行業(yè)“新格局”。

內(nèi)容為始，渠道整合釋放知識(shí)內(nèi)容價(jià)值。巨量引擎在抖音、西瓜視頻、今日頭條、皮皮蝦四端融合性生態(tài)中，整合起多端數(shù)字內(nèi)容能力與泛知識(shí)場(chǎng)景，達(dá)成全垂類、全體裁、全作者、全鏈路、全行業(yè)、全人群的覆蓋。截止到今年8月，抖音有32萬(wàn)知識(shí)類作者粉絲量達(dá)1萬(wàn)以上，日后還將通過(guò)持續(xù)的資源投入與產(chǎn)品建設(shè)，發(fā)掘更多“知識(shí)網(wǎng)紅”走向大眾。

經(jīng)營(yíng)破界，助力教育培訓(xùn)行業(yè)抓住電商經(jīng)濟(jì)紅利。在興趣電商的帶動(dòng)下，抖音電商教育培訓(xùn)消費(fèi)規(guī)模發(fā)展迅猛，借助抖音電商營(yíng)銷渠道，巨量引擎從交付全鏈路優(yōu)化、正價(jià)課扶持、頭部名師1v1打造、跨大類經(jīng)營(yíng)四個(gè)發(fā)力方向，幫助教育者/商家開(kāi)啟電商生意，賦予知識(shí)內(nèi)容消費(fèi)側(cè)新的想象空間。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)教育生態(tài)閉環(huán)履約。在技術(shù)變革下，大力教育旗下的綜合學(xué)習(xí)平臺(tái)學(xué)浪，從數(shù)字化經(jīng)營(yíng)、定制化扶持等維度入手，幫助更多知識(shí)傳播者擁抱數(shù)字化教育新形態(tài)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容的合力共融。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)從工業(yè)經(jīng)濟(jì)邁向知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，關(guān)注創(chuàng)作者生長(zhǎng)格局成為行業(yè)長(zhǎng)線發(fā)展的應(yīng)有之義。為幫助更多從業(yè)者找到成長(zhǎng)的新通路，主會(huì)場(chǎng)還針對(duì)蓬勃發(fā)展、知識(shí)普惠的創(chuàng)作“新生長(zhǎng)”進(jìn)行了展望。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，第一、二季領(lǐng)學(xué)倡導(dǎo)官與頭部知識(shí)創(chuàng)作者進(jìn)行了故事分享，講述了自身如何在熱愛(ài)與商業(yè)的融合中，與平臺(tái)一同成長(zhǎng)獲益。

在合規(guī)之下、民生之上，巨量引擎還牽手字節(jié)跳動(dòng)公益，探索教育普惠的更大價(jià)值。巨量引擎投資消費(fèi)業(yè)務(wù)副總裁趙睿，聯(lián)動(dòng)字節(jié)跳動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任部項(xiàng)目總監(jiān)徐家瀛等共同啟動(dòng)“抖in領(lǐng)學(xué)官·教育中國(guó)行” 公益計(jì)劃，通過(guò)抖音文旅專項(xiàng)培訓(xùn)課、領(lǐng)學(xué)官公益直播、《山里dou是好風(fēng)光》展演VLOG等系列動(dòng)作，幫助新農(nóng)人重塑數(shù)字化營(yíng)銷思維，助力知識(shí)普惠的落實(shí)與當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

交流共創(chuàng)分會(huì)場(chǎng)+VIP私董會(huì)：探索知識(shí)內(nèi)容服務(wù)新突破

面向“十四五”，教育部相繼發(fā)布多份綱領(lǐng)性文件，將“數(shù)字賦能教育”納入國(guó)家“新基建”戰(zhàn)略，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為教育行業(yè)的共同努力方向。而在教育數(shù)字化的轉(zhuǎn)型浪潮之中，短視頻與直播為行業(yè)帶來(lái)了更多的消費(fèi)機(jī)會(huì)，教育商家/創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)如何順應(yīng)大勢(shì)，更好的擁抱線上化趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的新突破?

基于此，「行業(yè)交流共創(chuàng)分會(huì)場(chǎng)」匯聚業(yè)內(nèi)TOP客戶/頭部領(lǐng)學(xué)官、投融資專家、教育機(jī)構(gòu)掌舵人、教育優(yōu)質(zhì)合作商，以“多元共生 · 加速教育新增長(zhǎng)”為主題，共同探討教育線上化經(jīng)營(yíng)中有效的獲客模式、知識(shí)生產(chǎn)與服務(wù)業(yè)態(tài)。

從“大教育事業(yè)”與平臺(tái)戰(zhàn)略出發(fā)，巨量引擎教育行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人孫舒皓介紹了LEARN長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)模型，如何串聯(lián)起從獲客、運(yùn)營(yíng)到優(yōu)化的全鏈路營(yíng)銷。起初，企業(yè)/創(chuàng)作者可以通過(guò)基礎(chǔ)流量運(yùn)營(yíng)進(jìn)行線索獲取(LEADS)，進(jìn)而過(guò)渡到電商運(yùn)營(yíng)(E-Business)、內(nèi)容引力(ATTRACTION)與賽道洞察(RACE)的布局，實(shí)現(xiàn)從簡(jiǎn)單的生意營(yíng)銷到長(zhǎng)久的價(jià)值增長(zhǎng)的升級(jí)。同時(shí)，借助于云圖數(shù)據(jù)(NET-DATA)資產(chǎn)沉淀，企業(yè)/創(chuàng)作者還能提升科學(xué)決策效率，探索線上化教育營(yíng)銷的長(zhǎng)期價(jià)值。

教育行業(yè)2022年經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)全鏈路營(yíng)銷策略

具體到操作層面，分會(huì)場(chǎng)從投放-經(jīng)營(yíng)-合作三個(gè)不同階段出發(fā)，探討了教育行業(yè)線上化的長(zhǎng)效增長(zhǎng)方法論。

在科學(xué)投放層面，后流量時(shí)代，教育行業(yè)數(shù)字化增長(zhǎng)能力日趨放緩，教育企業(yè)/創(chuàng)作者對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷的探索需兼顧擴(kuò)量與提質(zhì)兩方面。巨量引擎投資消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人皮卡爾從商業(yè)產(chǎn)品的數(shù)字化營(yíng)銷入手，剖析了流量提效與增量策略，指出了數(shù)據(jù)回傳共建、課程庫(kù)提升跑量、內(nèi)容營(yíng)銷玩法提升等具體操作的底層邏輯。

在數(shù)字經(jīng)營(yíng)層面，來(lái)自快學(xué)英語(yǔ)、秋葉大叔、開(kāi)課吧、博商學(xué)院的四位創(chuàng)作者/機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，分別從頭部導(dǎo)師年10倍增長(zhǎng)進(jìn)階、職業(yè)教育直播流量轉(zhuǎn)型、教育產(chǎn)品+達(dá)人IP知識(shí)共創(chuàng)、成人教育新獲客閉環(huán)改造等話題入手，講述了如何依靠直播與短視頻流量，通過(guò)IP布局、創(chuàng)作者代播、SKU開(kāi)發(fā)，以及抖音號(hào)、千川、學(xué)浪等數(shù)字化營(yíng)銷工具的運(yùn)用，打造知識(shí)教育行業(yè)生意指數(shù)型增長(zhǎng)。

在合作躍新層面，服務(wù)商、MCN、直播基地等教育優(yōu)質(zhì)合作商力量涌現(xiàn)，成為助力知識(shí)創(chuàng)作者成長(zhǎng)的重要服務(wù)角色。園釘&教育MCN園丁匯創(chuàng)始人王旭從內(nèi)容制作、IP打造、運(yùn)營(yíng)漲粉、直播變現(xiàn)等維度，總結(jié)了MCN機(jī)構(gòu)知識(shí)IP孵化方法論;抖音電商辦公文教基地負(fù)責(zé)人王金州，圍繞實(shí)體直播經(jīng)濟(jì)模式、對(duì)接方式、衍生品開(kāi)發(fā)等話題，剖析直播基地如何助力教培轉(zhuǎn)型。

為增進(jìn)與會(huì)成員互動(dòng)交流，分會(huì)場(chǎng)還設(shè)置了圓桌分組討論環(huán)節(jié)，集結(jié)創(chuàng)作者、客戶、資方代表、銷售人員各方視點(diǎn)思維，共商教育發(fā)展新方向與新機(jī)遇。

此外，針對(duì)教育企業(yè)家開(kāi)放的VIP私董會(huì)于1月7日晚間啟動(dòng)，該活動(dòng)將頭部教育企業(yè)家齊聚一堂，以閉門交流形式，深度剖析教育政策環(huán)境、商業(yè)案例，助力企業(yè)家把握教育大勢(shì)、研究轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

抖in領(lǐng)學(xué)官第二季成果總結(jié)：泛知識(shí)內(nèi)容分享助力達(dá)人成長(zhǎng)

在2022教育Future大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，還首度釋放出抖in領(lǐng)學(xué)官第二季關(guān)鍵成果復(fù)盤信息，展示了項(xiàng)目一年來(lái)取得的顯著成果。

數(shù)據(jù)顯示，抖in領(lǐng)學(xué)官第二季整體增長(zhǎng)效果顯著，激勵(lì)政策還發(fā)揮了引擎動(dòng)能，幫助達(dá)人快速度過(guò)冷啟動(dòng)期。在激勵(lì)政策下，英語(yǔ)名師麻辣劉濤、麥克風(fēng)、貝貝卡閱讀、董十一、苗媽手機(jī)攝影等51位達(dá)人客戶實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還公布了2021「年度top10先鋒領(lǐng)學(xué)官」，此外，覆蓋語(yǔ)言學(xué)習(xí)、興趣激發(fā)、技能提升、經(jīng)營(yíng)助力、最受歡迎等多個(gè)維度的領(lǐng)學(xué)官榮耀獎(jiǎng)項(xiàng)，以及年度經(jīng)營(yíng)、年度領(lǐng)創(chuàng)、年度金領(lǐng)學(xué)機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)項(xiàng)也逐一頒出。

當(dāng)建設(shè)高質(zhì)量教育體系、開(kāi)展更好更公平的教育成為新藍(lán)圖，巨量引擎將始終堅(jiān)守教育普惠初心，推進(jìn)內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品、資源革新，聚焦與激發(fā)生意新可能，與更多教育行業(yè)從業(yè)者一同打開(kāi)泛知識(shí)內(nèi)容行業(yè)新局面。

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