近年來，隨著生活水平提高和消費觀念轉(zhuǎn)變，醫(yī)療美容行業(yè)迅速發(fā)展。1月8日，以“新醫(yī)美”為主題的第七屆新氧亞太醫(yī)美行業(yè)頒獎盛典在三亞舉行，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈各優(yōu)質(zhì)合作伙伴齊聚一堂，探討新消費時代下的醫(yī)美行業(yè)發(fā)展新趨勢，共同開啟中國“新醫(yī)美”元年。

在新醫(yī)美格局下，醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者需從新信息、新技術、新服務、新品牌、新供應鏈五個維度，與依靠信息不對稱而獲利的舊醫(yī)美劃清界限。作為“五新”之一，新供應鏈模式對構建正品生態(tài)有著至關重要的作用，以新氧藥柜為代表的供應鏈“新勢能”將有望快速崛起，通過對藥品的層層把關，打造中國醫(yī)療醫(yī)美行業(yè)更為完善的正品體系，持續(xù)保障求美者的消費安全。

醫(yī)美上游競爭日趨激烈 新供應鏈將發(fā)揮重要作用

過去，因信息不對稱等醫(yī)美行業(yè)固有頑疾，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上中下游僅僅是單純的承接關系，界限相對分明。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈運行機制發(fā)生改變，各環(huán)節(jié)之間可融合跨界，醫(yī)美上游在產(chǎn)業(yè)鏈中的影響力明顯增強。

據(jù)了解，國內(nèi)醫(yī)美器械行業(yè)起步較晚，企業(yè)技術基礎相對薄弱，國產(chǎn)醫(yī)美器械主要集中在小型器械、生活美容儀器等中低端產(chǎn)品制造領域。與此同時，醫(yī)美需求增長拉動了器械需求提升，中國醫(yī)美器械市場整體規(guī)模從2019年的530.7億元，預計將增長到2023年的994.5億元。如此龐大的市場規(guī)模，也吸引了眾多新玩家入場，醫(yī)美上游競爭日趨激烈，將成為新的紅海。

對此，新氧探索以新供應鏈模式助力上游品牌建設，提升醫(yī)美產(chǎn)業(yè)全鏈條服務品質(zhì)。即利用互聯(lián)網(wǎng)技術+物聯(lián)網(wǎng)技術應用解決醫(yī)美供應鏈難題，搭建醫(yī)美廠商、醫(yī)美機構正向溝通橋梁，確保消費者享受正品醫(yī)美器械的服務。比如，在需求端，從種草到?jīng)Q策，新氧充分發(fā)揮由專業(yè)醫(yī)美平臺、綜合電商平臺、泛社交媒體組成的醫(yī)美網(wǎng)絡生態(tài)作用，聚焦消費者關鍵需求。在供給端，從銷售到運營，抓住關鍵場景聚合品牌流量，同時構建運營陣地實現(xiàn)二次流量分發(fā)，全鏈路提升影響力。

　　以新氧藥柜為核心打造新供應鏈 加速構筑行業(yè)正品生態(tài)

據(jù)悉，基于正品線、品牌線、平臺線三個維度，新氧在建立新供應鏈模式中將打出一套組合拳——充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，以“品牌官方旗艦店”為核心抓手，打通廠商與機構之間的認證體系，賦能“正品保”整體方案，為中國醫(yī)美行業(yè)構筑出可持續(xù)發(fā)展的正品生態(tài)。

在正品線上，新氧積極開展線下正品藥柜業(yè)務。從藥品下單開始，與廠商進行商品流通數(shù)據(jù)、商品驗真數(shù)據(jù)銜接，確保采購到的藥品均為正品。再依托“正品保”體系，將保真藥品直接發(fā)往新氧藥柜，并掃碼入庫，進行機構、掃碼地點識別和入庫數(shù)量校驗。隨后，對入柜藥品進行管理監(jiān)控，進行入柜數(shù)據(jù)和訂單數(shù)據(jù)匹配、庫存數(shù)量與核銷數(shù)量核對、出入庫異常數(shù)據(jù)情況上報。而在開柜取藥環(huán)節(jié)，新氧藥柜會對消費者進行驗真提醒，確保用戶全程放心、省心。

相關數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，正品藥柜以北京、成都為試點城市，已累計覆蓋機構100家，中小型機構占比約70%;2022年，預計覆蓋全國30個重點城市，超3000家機構。

除了正品藥柜保障外，新氧還依托“正品保”體系，為機構進行正品設備的供應與認證。其中，官方認證租賃業(yè)務通過和廠家直接合作，由新氧采購全新正品設備，向機構開放租賃。租賃期間，機構在獲贈專業(yè)培訓服務的同時，還將獲得設備廠商與新氧的官方聯(lián)合正品認證，支持用戶正品查詢、提升機構曝光度。目前，新氧超聲炮設備租賃已正式上線。

在品牌線上，新氧與奇致激光、Fotona歐洲之星、Lumenis科醫(yī)人、Alma以色列飛頓激光等海內(nèi)外知名光電類醫(yī)美抗衰行業(yè)上游廠商達成戰(zhàn)略合作，開設品牌旗艦店。以品牌旗艦店為紐帶，打通上游廠商與消費者的溝通橋梁，不僅可以為品牌自動綁定站內(nèi)案例，解決其需要自行生產(chǎn)案例的難題。還可以通過匯總新氧全平臺合作機構SKU，為消費者決策提供參考，增加認證機構商品曝光機會，加強機構和品牌的共建。此外，還能從源頭區(qū)分正品和假貨，更利于消費者分辨。

在平臺線上，新氧著手構建的一站式正品溯源驗真解決方案平臺，可覆蓋醫(yī)美產(chǎn)供銷全流程。對于上游廠商，通過全程各節(jié)點數(shù)字化標簽，實現(xiàn)溯源+驗真一體化;對于經(jīng)銷商，將商品流向、動銷、驗真關聯(lián)起來，消除串貨風險;對于醫(yī)美機構，利用正品柜等方式監(jiān)控醫(yī)院流向，實時動銷可追溯，規(guī)避換貨風險;對于用戶，強化“正品柜保真”用戶教育，并設置取藥驗真強提醒，解決用戶驗真意識和意愿低的問題。

索塔(Solta Medical)中國事業(yè)部總監(jiān)、中國非公立醫(yī)療機構協(xié)會皮膚專業(yè)委員會常務委員呂攀表示：“新醫(yī)美帶來了供應鏈模式的變革，設備廠商、機構、平臺將攜手共同構建安全消費新通路，一同規(guī)范市場、抵制假貨，守護行業(yè)準則。同時，該模式也有助于增加產(chǎn)品的曝光機會，形成品牌流量的‘聚合效應’，提升正品品牌在產(chǎn)業(yè)鏈和消費群體中的影響力，集產(chǎn)業(yè)鏈合力促進正品化，保障美業(yè)機構和求美者利益，推動高端品質(zhì)化醫(yī)美時代的到來。

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