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    IP賦能品牌價(jià)值,美菱M鮮生IP形象重磅出爐

    隨著90、00后逐漸成為消費(fèi)市場的主力群體,整個(gè)市場都呈現(xiàn)出一種“年輕化”方向。在這個(gè)會(huì)玩兒的年代,想要圈粉更多新生代群體,撬動(dòng)年輕化消費(fèi)市場,最重要的是能和年輕人玩到一起。

    1月7日,美菱發(fā)起的“M鮮生IP形象征集”活動(dòng)評選結(jié)果,在美菱抖音直播間重榜揭曉,小M從數(shù)萬作品中脫穎而出。主打保鮮產(chǎn)品解決方案的M鮮生冰箱突破次元壁,走進(jìn)年輕人,從此有了IP“品牌代言人”。

    IP賦能品牌價(jià)值,美菱M鮮生IP形象重磅出爐

    從用戶粉絲中來,到用戶粉絲中去。美菱M鮮生一向以用戶為中心,根據(jù)用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品及創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā),小M同樣如此,攜帶互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“共創(chuàng)”屬性,一出生便自帶熱度。

    據(jù)了解,此次IP形象征集范圍覆蓋全網(wǎng),在微博、抖音、小紅書、B站等新媒體渠道發(fā)起,吸引眾多設(shè)計(jì)類、科技類設(shè)計(jì)師爭相投稿,M鮮生粉絲踴躍參與。最終小M憑借科技、可愛的形象,和智慧“基因”,一舉“中標(biāo)”。美菱M鮮生在新形象的帶動(dòng)下,將開啟與用戶深度溝通、深度鏈接的超級IP進(jìn)階之路。

    M鮮生IP的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師宋依表示,M鮮生品牌正在向用戶傳達(dá)親和,科技的形象。小M的設(shè)計(jì)也是遵循這樣的設(shè)計(jì)理念,M鮮生技術(shù)既是利用水分子激活保鮮技術(shù)讓食材達(dá)到最大的保鮮程度。白色簡潔的視覺感受契合了白色家電的產(chǎn)品屬性。機(jī)器人的形像設(shè)計(jì)闡述了M鮮生產(chǎn)品的高端智能科技,同時(shí)能與各界潮玩的年輕人產(chǎn)生品牌互動(dòng)。

    事實(shí)上,隨著消費(fèi)模式的改變以及消費(fèi)場景的多樣化,不同消費(fèi)者對品牌也有著截然不同的需求。以往單一的線上或者線下的營銷模式已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)。想要打動(dòng)消費(fèi)者,取而代之的是以消費(fèi)需求為導(dǎo)向,將線上線下融合的整合式營銷。

    作為M鮮生冰箱的形象IP,小M一方面將圍繞形象打造周邊吉祥物、表情包設(shè)計(jì),以及潮玩禮品的孵化,另一方面未來還將與各類潮玩形象進(jìn)行互動(dòng)跨界,以消費(fèi)者為中心,實(shí)現(xiàn)全面?zhèn)鞑ィ屍放艻P內(nèi)容可以更長時(shí)間地在消費(fèi)者的腦子里發(fā)酵。

    業(yè)內(nèi)專家分析表示,此次美菱通過品牌IP形象打造,勢必將更好地與年輕新世代玩在一起,通過與用戶深度溝通與鏈接,共創(chuàng)新鮮新生活、新體驗(yàn),同時(shí)為美菱M鮮生各產(chǎn)品系列賦能。

    可以想象,美菱M鮮生通過這些IP的具象化內(nèi)容,M鮮生冰箱將更深層次地展現(xiàn)了自己的品牌內(nèi)涵,打造出一個(gè)有故事、有體驗(yàn)、有溫度的品牌IP形象符號,最終讓IP賦能品牌價(jià)值提升,實(shí)現(xiàn)與億萬年輕人的交流互動(dòng),讓品牌真正走進(jìn)每個(gè)用戶粉絲的心中。

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