1月6日，以“ONE”為主題的引擎大會2022上，巨量引擎正式發(fā)布「全量增長方案」，整合巨量引擎的全內容、全鏈路、全場景、全數(shù)據的全能力一體化，幫助生意經營者建立面向長期、內容驅動的增長能力，開啟新的“營銷和經營”一體化之路。
在「ONE經營」分會場，巨量引擎從廣告和經營雙角度，聚焦電商場景的經營需求，帶來了全新升級后的“抖音電商生意放大器”巨量千川，并針對線索收集、應用下載行業(yè)，帶來全鏈路提效的深度經營解決方案;同時以抖音企業(yè)號和火山引擎為產品基石，幫助企業(yè)完善數(shù)字化基建，打通營銷經營的全場景鏈路。
電商場景：
巨量千川找到電商生意的可持續(xù)增長
隨著抖音興趣電商的快速發(fā)展，電商場景和信息載體日益豐富多元，而商家最關心的是，變化之中生意的可持續(xù)增長。以抖音電商商家的長期廣告投放收益與效果為目標，《巨量千川2022年度品牌白皮書》正式發(fā)布，巨量千川在流量場景、產品矩陣、投放方式以及數(shù)據服務上進行升級，為商家提供了全面適配興趣電商經營的營銷解決方案：
新場景：巨量千川依托字節(jié)跳動全端19億月活用戶，打通抖音直播、短視頻、搜索和商城流量場景，為商家拓展了流量邊界。
多形態(tài)：廣告產品方面，巨量千川正式發(fā)布“品牌廣告”，形成了聚合“品牌廣告、效果廣告、搜索廣告”的廣告矩陣，承接更多元的流量。內容形式方面，在原有短視頻和直播之外，新增圖文內容體裁，幫助商家以相對更低的內容制作成本，覆蓋更廣范圍的興趣人群。
慧投放：圍繞不同內容體裁，巨量千川強化了創(chuàng)意的自動化生產和投放能力，商家可以對直播、短視頻、圖文等素材進行智能自動剪輯和二次投放傳播，也可以針對商品、直播、店鋪以及節(jié)點營銷、新品發(fā)布、拉新破圈等場景進行省心高效的投放托管。
智決策：基于智能精準定向，提供精細化人群觸達及深度運營策略，同時還提供投前競品分析市場洞察、投中營銷盯盤診斷、投后歸因度量，全方位數(shù)據營銷服務讓商家決策有數(shù)可依、投放隨時可查。
美妝、服飾、食飲、3C家電等行業(yè)客戶，通過短視頻與直播內容的整合協(xié)同，實現(xiàn)了1+1>2的生意增長，巨量千川幫助商家找到適配行業(yè)的電商投放策略，以及精準定向的流量人群，通過經營與營銷一體化放大好商品、好內容、好服務，助力商家收獲生意的可持續(xù)增長。
線索、下載場景：
完善營銷的深度轉化與交易能力
對于汽車、房產、家居等線索類行業(yè)來說，數(shù)字化轉型既需要“廣度”拓展流量獲取更多線索，也需要“深度”挖掘更具有效性、能轉化的線索。
廣度上，巨量引擎推出融合“廣告+內容”的原生廣告，例如“家云店”“車云店”等產品，綜合了廣告投放的精細化流量優(yōu)勢，以及企業(yè)經營的內容生態(tài)價值，可以充分拓展流量獲取途徑，使線索獲取方式變得更加靈活。
深度上，巨量引擎將提升線索有效性設為目標，通過青鳥線索通、飛魚等產品，優(yōu)化升級線索全鏈路，讓線索收集更高效、線索管理跟進更智能，并通過數(shù)據價值的閉環(huán)復用反哺廣告投放，持續(xù)篩選行業(yè)高價值線索。
而對于游戲、工具、社交資訊等下載類行業(yè)而言，流量競爭在加劇，深度轉化紅利也正在放緩。對此，巨量引擎貼合行業(yè)下載全鏈路，以更深度和長期的生意目標為導向，深度融合APP經營模型，構筑起“廣告+內容”的流量矩陣，從而達成更好的整合投放，實現(xiàn)量效并進。
廣告的極致優(yōu)化：巨量引擎根據APP經營特性，提供更貼近客戶考核目標的轉化產品矩陣，快速獲取貼近企業(yè)考核目標的高意向用戶;而基于APP內行為數(shù)據的全面回傳，可以為企業(yè)提供定制化的行為類產品和多目標轉化類產品，挖掘曾經被低估的高意向用戶和更多差異化人群。
內容營銷的新路徑：將APP經營與內容經營深度融合，針對營銷節(jié)點提供豐富內容玩法、以品牌曝光資源+任務玩法+虛擬商品銷售打造“品效銷”一體化解決方案，并讓粉絲人群沉淀至企業(yè)號通過后續(xù)內容持續(xù)轉化。
營銷經營一體化的兩大核心基建：
經營陣地、數(shù)據鏈路
在任何場景和行業(yè)，想要通過營銷經營的一體化實現(xiàn)長期、全量增長，必須要完成兩個動作：讓品牌資產能長期沉淀、讓資產數(shù)據價值能全周期流動，而這離不開數(shù)字化核心基建的整合能力支撐。巨量引擎聚焦陣地經營與全鏈路數(shù)字化營銷兩大方向，為企業(yè)提供經營助力，幫助企業(yè)釋放生意增長潛能。
企業(yè)號：一體化經營陣地
作為企業(yè)在抖音進行長期穩(wěn)定經營的核心陣地，抖音企業(yè)號幫助企業(yè)實現(xiàn)關系、品牌、內容、數(shù)據全資產的沉淀，以及企業(yè)和粉絲的高效連接。在抖音企業(yè)號，線索類企業(yè)能通過通過私域能力跟進線索的流轉和深度轉化管理;而電商客戶則可以借助“號店一體”實現(xiàn)廣告營銷與交易轉化的一體化打通。截至2021年11月，入駐抖音企業(yè)號的用戶總量已經突破1000萬，983萬個企業(yè)在企業(yè)號配置經營工具，企業(yè)經營的抖音私域粉絲群總數(shù)超過300萬個。
從「即時轉化」向「長效增長」轉變，提升穩(wěn)定經營能力是第一步。抖音企業(yè)號由淺入深，適應不同階段企業(yè)訴求，從基礎的賬號管理、內容創(chuàng)意，到進階的用戶管理、數(shù)據分析，再到經營提效中的品牌建設、私域經營，給予企業(yè)全面的產品能力支持。
為幫助更多企業(yè)提速經營能力成長，抖音企業(yè)號正式發(fā)布“百分計劃”，聚焦電商、線索、矩陣經營以及品牌影響力四大核心賽道，提供流量、產品、服務三大權益扶持，幫助100個企業(yè)品牌在不同場景下找到經營與營銷的最佳協(xié)同方式，打造品牌力與生意的長效增長。
火山引擎：營銷全鏈路的數(shù)字底座
內容驅動增長的時代，無論是洞察不斷迭代的新消費需求，還是指導供給端滿足新需求，都需要全量數(shù)字化能力作為支撐?；鹕揭嫱ㄟ^全鏈路數(shù)字化營銷解決方案的能力，通過底層架構與上端應用的全面數(shù)字化能力支持，幫助企業(yè)構建數(shù)字化營銷的底層基座。
在底層，火山引擎為客戶提供了“有數(shù)、統(tǒng)數(shù)、用數(shù)”的數(shù)字化系統(tǒng)方案支持——幫助客戶建立數(shù)據采集、儲存系統(tǒng)，實現(xiàn)“有數(shù)”;建立多數(shù)據源融合管理系統(tǒng)，打破企業(yè)內部的數(shù)據孤島，實現(xiàn)“統(tǒng)數(shù)”;提供基于數(shù)據的全鏈路視角的消費者分析，并借助數(shù)據分析輔助、指導企業(yè)決策，完成“用數(shù)”。
基于底層的數(shù)據能力建設，在業(yè)務層，火山引擎幫助企業(yè)以數(shù)據閉環(huán)洞察全消費者域數(shù)字旅程，幫助企業(yè)找到潛在人群、輔助企業(yè)完成對消費者需求的洞察和挖掘。圍繞營銷、經營全鏈路業(yè)務場景，實現(xiàn)全局視角的消費者統(tǒng)一運營，真正幫助企業(yè)，在消費端促進消費者“首購轉化-復購-黏性”的躍遷，在供給端助力產品完成“可賣-好賣-爆賣”的的進階。
一體協(xié)同，全量增長，巨量引擎將持續(xù)探索和深入廣告轉化的極致優(yōu)化和鏈路的閉環(huán)化設計，基于交易、線索、下載等更多場景，打造真實高效的營銷經營解決方案，助力企業(yè)在巨量引擎把經營做的更深，讓各行各業(yè)、多種生意場景下的企業(yè)找到全量增長路徑。
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