2022年元旦期間，QQ瀏覽器與故宮出版社合作，基于《故宮日歷·2022年》發(fā)起“探尋紫禁城瑞獸”的線上活動。用戶在QQ瀏覽器“直達(dá)”頁面中，點(diǎn)擊doodle就可以“穿越”到紫禁城中，在新年的第一天開啟一段尋找瑞獸的旅程。本次活動是QQ瀏覽器在2022年上線的首個doodle活動。

在活動中，用戶根據(jù)線索在故宮中軸線尋找12只瑞獸。隱藏在午門的“椒圖”，太和門前的“銅獅”，乾清宮前的“銅鶴”等等，在探索解謎的過程中，增強(qiáng)用戶對瑞獸文化的了解?；顒幼詈?，用戶還能以QQ瀏覽器的專屬折扣購買《故宮日歷·2022年》。

云探尋十二瑞獸 在《故宮日歷》中了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

從QQ瀏覽器doodle進(jìn)入“探尋紫禁城瑞獸”活動中，用戶就可以通過線索找到瑞獸，“我在太和殿，是中國古代建筑之首”，“我在金鑾殿，明清24個皇帝都在這里舉行盛大典禮”，“我在保和殿，是清代科舉考試殿試的地方”……

用戶在H5中如同“密探”，游走在宮殿之中，留心觀察每一處細(xì)節(jié)。正是這些線索和細(xì)節(jié)，幫助用戶找到12只瑞獸。沉浸式的探索體驗(yàn)，更讓用戶在潛移默化之中加強(qiáng)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的記憶和了解。

解鎖瑞獸后，用戶還將獲得瑞獸贈予的“2022虎年吉祥畫卷”，卷中展示和老虎有關(guān)的文物，比如“臨袁侯銅虎符”“陶白虎紋瓦當(dāng)”“白玉鏤雕雙虎環(huán)佩”等，并且詳細(xì)地展示了文物的年代、尺寸、用途等介紹。

在2022年的第一天，用戶尋找瑞獸，獲得虎年吉祥畫卷，學(xué)習(xí)文物知識，也可以到故宮出版社的商店購買《故宮日歷·2022年》。本次活動策劃中，將瑞獸、文物、科普等元素融合，并以doodle為入口，為年輕人學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供全新體驗(yàn)。

QQ瀏覽器用doodle探索文化與科學(xué)

此次，QQ瀏覽器與故宮出版社合作發(fā)起「探尋紫禁城瑞獸」的線上活動，吸引許多年輕用戶積極參與，在娛樂互動中了解故宮文物知識，更讓外界看到了年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛。此次活動也并非是傳統(tǒng)營銷模式的單方面價值輸出，而是積極調(diào)動用戶的參與感和好奇心，通過精美頁面設(shè)計(jì)和游戲交互體驗(yàn)，潛移默化地向用戶灌輸傳統(tǒng)文化的價值，為更多機(jī)構(gòu)組織提供了新的傳播思路。

Doodle探索玩法正是洞察了年輕人對知識型內(nèi)容的獲取訴求，以更直接有效、寓教于樂的形式，把知識自然地呈現(xiàn)給用戶。在2021年9月，QQ瀏覽器與科技日報合作上線了第一個doodle活動，將浩瀚無垠的星海匯聚于doodle之中，為用戶搭建了可以探索宇宙的入口。新年的首個doodle活動，QQ瀏覽器選擇與故宮出版社合作，將注意力瞄向中國傳統(tǒng)文化和有著祝福寓意的瑞獸，拉近傳統(tǒng)文化與年輕人之間的距離。

QQ瀏覽器將doodle設(shè)計(jì)為圓形，如同一個窗口，背后是一片等待被發(fā)現(xiàn)的未知領(lǐng)域，讓年輕人有機(jī)會在這里去探索文化與科學(xué)。未來，QQ瀏覽器也將繼續(xù)與更多合作伙伴一起，通過doodle向用戶持續(xù)傳遞科學(xué)、文化內(nèi)容，滿足大眾的探索欲和好奇心。在方寸之前，探尋更廣闊的世界。

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