大家好。歡迎來到曉波老師的年終秀，這是第7屆年終秀，很榮幸成為第一位女性演講嘉賓，我是作家李筱懿。我和大家分享今年文化領(lǐng)域的一些變化，尤其是和女性相關(guān)的改變。

中國影史票房的第一名和第三名，都發(fā)生在2021年，第一名是《長津湖》，以抗美援朝的長津湖之戰(zhàn)為原型，激發(fā)了大家的愛國情懷，收獲了57.48億票房，這個結(jié)果在意料之中;而第三名有點意外，是《你好!李煥英》，票房54.13億，是導(dǎo)演賈玲和母親的個人情感故事，母女之間的情意引起觀眾深深的共鳴，是一部純粹的女性電影。

很有意思，《長津湖》和《李煥英》，一個關(guān)于“國”，一個關(guān)于“家”，“國”與“家”其實是我們每一年回顧時的底層結(jié)構(gòu)，這一年，國家發(fā)生了什么，這一年，家庭又發(fā)生了什么。我是作家，寫文章講究立意，今天的立意就是：從“國”到“家”，從“大我”的群體趨勢，到“小我”的個體自由。

這一年，有一個詞語越來越多被提到，叫做“姐姐經(jīng)濟”，它早在2020年9月5日就出現(xiàn)在《費加羅報》經(jīng)濟版，說中國有這么一群“小姐姐”，年齡在30歲左右，或者更大，擁有自豪的事業(yè)，不遮掩自己的欲望，不會猶豫為自己消費，她們是中國最獨一無二的現(xiàn)象群。

可是我想說，在2021年，這些特征早已不再是30歲左右，光鮮亮麗的城市小姐姐們的特質(zhì)，她正在超越年齡、職業(yè)和地域的限制，擴展到更大的女性范疇。這位大姐叫“蘇敏”，她是一位56歲的普通河南家庭主婦，她今年爆紅的原因是，開著自己的小車，從鄭州一路南下，從成都到麗江，一個人開車、一個人搭帳篷、一個人吃飯、一個人睡停車場，沒有確定的方向，沒有準(zhǔn)確的歸期，心里最大念頭就是“想為自己活一回”。網(wǎng)上的自駕游博主千千萬，蘇敏走紅并不因為她的行程，而是因為她的“出走”，在完成作為女兒、母親、妻子這些社會責(zé)任和義務(wù)的同時，一位普通的中年家庭主婦認(rèn)真尊重自己內(nèi)心的追求。網(wǎng)友稱贊她：阿姨太瀟灑了，了不起!

我覺得網(wǎng)友的評價同樣很了不起，這讓我們看到了輿論對于普通女性的理解和包容度逐漸打開，尊重自我不再是年輕女孩的口號，不再是明星和名人的光環(huán)，而是千千萬萬個蘇敏大姐這樣平凡女性的權(quán)利。

2021年，我女兒也讓我開了一次眼界。她今年11歲，過生日我就問她想要什么禮物?她說想要一套漢服，我心里想：咳，這個不難，隨口就答應(yīng)了。但是后來我發(fā)現(xiàn)自己答應(yīng)太快了，因為一整套漢服還有配飾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越我的想象，她喜歡的一套普通面料的漢服，價格在500元左右，加上頭飾、瓔珞、披帛等等大大小小配飾，這套漢服裝備的花費接近了1000元。我才發(fā)現(xiàn)，將近一半的漢服消費者會購買300元至500元之間的服裝，有一些漢服產(chǎn)量小，熱門款式在上新之后很快賣完，于是變成了限量版，甚至具備了收藏價值，于是衍生出龐大的二手交易市場。

我女兒真的為我打開了一扇新消費的大門，我印象很深的是《零售商業(yè)財經(jīng)》首席內(nèi)容官范鵬寫的一篇文章，叫做《小姐姐經(jīng)濟：新消費的女性特征》，里面有一個概念叫做“新消費四大天王”，你猜猜看是什么?就是：盲盒、漢服、電競和JK制服。大家知道JK制服是什么嗎?就是女子高中制服。這四大天王中，漢服成交人數(shù)一年之間同比增加149%，JK制服增長是351%。她們?yōu)槭裁丛鲩L這么快?因為背后都有一個共同的用戶群體，就是“小姐姐”。

在消費行業(yè)中一直流傳著這樣一句話：“得女性者得天下”。那是因為，從體量上來看，我國共有6.8億女性，其中25-45歲的數(shù)量占全國總?cè)丝诘膶⒔?/5，大約2.7億人。更重要的是，這部分女性擁有強烈的消費意愿，并且有足夠穩(wěn)定的收入作為消費支撐。女性經(jīng)濟獨立，擁有自主而且旺盛的消費需求，還有消費能力，意味著一個新的經(jīng)濟增長點正在形成。你看，姐姐經(jīng)濟的影響力是有多么的大。

伴隨姐姐經(jīng)濟興起的，還有兩個詞匯：情緒價值和情緒消費。

什么是“情緒價值”?是給人帶來美好感受的能力，能引起正面情緒的能力。“情緒消費”又是什么呢?延展開來就是，為了獲得某種特定的感受，而愿意支付的價值。

在來到曉波老師年終秀之前，我采訪了幾位其他領(lǐng)域的好朋友，姚臻老師是頭頭是道基金的合伙人，頭頭是道基金的宗旨是“有溫度的美好生活創(chuàng)投者”，主要投資消費和泛文化賽道，項目包括喜馬拉雅FM、一條、十點讀書、樂刻、磨鐵、鐘薛高等等，姚臻老師對我說：雖然創(chuàng)業(yè)的門檻越來越高，但是女性創(chuàng)始人卻越來越多，為什么呢?有兩個原因：

第一，創(chuàng)業(yè)本身的基礎(chǔ)設(shè)施越來越完備，微信、抖音、淘寶、小紅書等等數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，大大縮短了交易鏈條，為女性賦能，填補了女性在體能等方面的弱勢，這是時代帶來的結(jié)構(gòu)性機會，女同胞們，請一定爭取把握住。

第二，在消費品領(lǐng)域，女性有著得天獨厚的優(yōu)勢。有數(shù)據(jù)表明，70%左右的家庭消費決策者是女性;女性同時還有多重身份的疊加，女兒、母親、妻子、主婦，所以她們對家庭開支和家庭需求的洞察非常清晰。尤其要說明的是，中國女性已經(jīng)撕掉了“跟風(fēng)”的消費標(biāo)簽，正在走向“關(guān)注自我”的進(jìn)階修煉。

所以，能夠提升效能，節(jié)約大量家務(wù)時間、讓女性更好地工作娛樂和休息的產(chǎn)品，越來越受歡迎，比如掃地機器人、烘焙設(shè)備、方便食品等等。我自己呢最近剛剛買了一口鍋，它有兩個原因吸引我，但是這兩個原因都和材質(zhì)的關(guān)系非常小：一個原因是這口鍋間接對皮膚有好處，因為密封性好油煙少，我們都愛漂亮，誰也不想被油煙影響皮膚;第二個原因是把做菜變得容易了，就是鍋里的水汽循環(huán)更有效，反正我也沒咋看懂，只明白不要老是翻炒，所以做菜效率更高。你看，我的需求已經(jīng)和我媽媽那輩差別太大了，她們那代的要求是性價比，不是方便自己;而我們這代人，連買鍋都講究情緒價值和情緒消費了。

除了剛剛說到的提供方便，還有更加高效，“小姐姐和大姐姐”們還有一個共同特點，就是在舒適度方面也更加取悅自我。比如女性內(nèi)衣，過去內(nèi)衣品牌的核心理念是“性感”，甚至是穿給男性看的;現(xiàn)在關(guān)鍵的概念呢是“舒適”，是穿給自己看的。從“性感”到“舒適”的需求變化，背后其實是觀念的轉(zhuǎn)變，是從單一的審美模式，向多元的價值觀轉(zhuǎn)變，大家越來越認(rèn)同，不同年齡、身材還有風(fēng)格的女性都有自己獨特的魅力，女性們正在盡自己所能，一點一點打破身材焦慮和性別焦慮。

姚臻老師還說了一個很有意思的現(xiàn)象，熟齡女性對于國貨的接受程度越來越高，我很好奇，為什么熟齡女性對于國貨的接受度，還不如Z世代呢?新的“Z世代”是指1995—2009年間出生的一代人，他們一出生就和網(wǎng)絡(luò)信息無縫對接，受數(shù)字信息技術(shù)、即時通信設(shè)備和智能手機產(chǎn)品的影響特別大，而且他們生活在中國經(jīng)濟和文化發(fā)展日漸強盛的時代，特別有民族自豪感，所以對國貨的接受程度非常高?？墒鞘忑g女性恰好趕上國際品牌迅速發(fā)展的時代，她們對國際品牌的認(rèn)知高于當(dāng)時正在起步的國貨品牌。而未來，這種狀況將會逐漸瓦解，新國貨在品質(zhì)方面與國際品牌越來越接近，文化內(nèi)涵也不遜色，所以，未來10年將是國貨品牌飛速發(fā)展的階段。

賈軼群老師是一位資深女性制片人，她的作品很多人都看過，像《小別離》、《好先生》、《戀愛先生》等等，她對我說，你別看這些劇集名字都帶“先生”，其實觀眾是女性為主，很多劇集中的話題，都是在女性中引發(fā)了廣泛的討論和傳播，才創(chuàng)造了好的收視和口碑，從這個角度來看，90%的劇集確實都和女性相關(guān)。我仔細(xì)想了想，這幾年的熱門劇集，包括《我的前半生》、《三十而已》、《都挺好》、《小團圓》等等，的確都與當(dāng)年最熱門的女性話題相關(guān)，她們關(guān)注女性群體所面臨的婚姻、職業(yè)、子女教育這些問題，所以自帶熱度。

而在讀書領(lǐng)域呢，女性閱讀率從2005年起第一次超越男性，男女閱讀率總體比率達(dá)到12∶13。而從這個時間點上再往前推10年，也就是1995年是什么狀態(tài)呢?是79比21.從數(shù)據(jù)來看，女性閱讀率增長是非常快的，從2005年到今年的16年里，女性閱讀率始終一直超越男性，我想請大家思考一下，為什么女性閱讀增長這么迅速呢?女性熱愛讀書當(dāng)然是原因之一，但是，還有一個非常重要原因的是：女性承擔(dān)著更多子女教育的責(zé)任，大多數(shù)家庭中，為孩子挑選圖書的都是媽媽，媽媽們承擔(dān)著家庭閱讀的方向。

于是，我問我的出版人，果麥文化創(chuàng)始人路金波老師：你覺得這些年女性閱讀有什么變化嗎?他說變化可大了，八個字： “不再浪漫，開始充電”。我仔細(xì)一想，真的呢。2013年我開始寫第一本書叫《靈魂有香氣的女子》，這本書獲得2014年度的“年中新書榜冠軍”，很明顯，這是一部純粹女性題材的暢銷書。接下來，我寫了《美女都是狠角色》《先謀生再謀愛》，書名和內(nèi)容也是女性題材?？墒牵瑥?017年開始，我的寫作題材不知不覺改變了，最近幾年的作品名叫《情商是什么》、《氣場哪里來》，剛剛上架的新書叫《情緒自控》，真的是“不再浪漫，開始充電啊”。

在這種轉(zhuǎn)變中，我深深地體會到女性正在被自己的知識重塑著，知識不是學(xué)歷，而是人類對物質(zhì)世界和精神世界探索的總和，在教育中探索，在書本中探索，也在閱歷中探索，女性不斷更新自己的技能，具備話語權(quán)和能量。

2021年8月，我第一次直播里說：“姐姐們”正在改變著時代，姐姐的畫像就是“用知識改變著命運的女性”。當(dāng)時留言里很多人說：我可太喜歡“姐姐”這個稱呼了，她不再意味著委屈和犧牲，而是充滿優(yōu)雅的力量。

波伏娃曾經(jīng)說“女人不是天生的，而是后天變成的;因為改變而軟弱，也因為改變而強大”。其實，姐姐們也不是天生的，她是一種心態(tài)，一種既溫柔又堅持的心態(tài)，清楚地了解自己的需求;“姐姐”也是一種狀態(tài)，她強大而不兇悍，用自己的節(jié)奏改變著世界。

時代給姐姐們帶來了結(jié)構(gòu)性的機會，姐姐們同樣用自己的努力參與著時代。所以，歡迎來到姐姐們的美好時代，在這里她們既能乘風(fēng)破浪，也可歲月靜好。

謝謝大家。

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