12月29日，微博宣布成為國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心(以下簡(jiǎn)稱“冬運(yùn)中心”)“中國(guó)冰雪文化推廣媒體合作伙伴”，即日起，中國(guó)冰雪國(guó)家隊(duì)全部入駐微博平臺(tái);同時(shí)，微博與中國(guó)冰雪大會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作。三方將共同致力于在冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域展開(kāi)全面合作，宣傳中國(guó)冰雪國(guó)家隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員，推廣大眾冰雪運(yùn)動(dòng)，助力中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

冬運(yùn)中心副主任魏郁彧表示，今天距離北京冬奧會(huì)開(kāi)幕還有37天，冬季項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)正處在大賽前最緊張最繁忙的備戰(zhàn)階段，在這特殊時(shí)刻簽約、發(fā)布，充分顯現(xiàn)了微博在助力冬奧備戰(zhàn)以及冰雪運(yùn)動(dòng)推廣與普及，帶動(dòng)更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)事業(yè)的特殊地位與作用。簽約標(biāo)志著雙方合作的不斷深化，是共同傳播中國(guó)冰雪聲音，顯示中國(guó)冰雪力量，擴(kuò)大中國(guó)冰雪影響力的一項(xiàng)重要的舉措。

微博運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁曹增輝表示，本次簽約標(biāo)志著，微博將與體育總局、冬運(yùn)中心、中國(guó)冰雪大會(huì)以及中國(guó)眾多的冰雪的運(yùn)動(dòng)員們一起，傳承冰雪精神，將冰雪運(yùn)動(dòng)融入更多的場(chǎng)景，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，推廣冰雪文化。微博將借助社交媒體平臺(tái)傳播的影響力，深度的整合賽事、運(yùn)動(dòng)員、媒體、用戶這些核心的資源，發(fā)揮社交互動(dòng)和傳播的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)，滿足廣大的用戶和受眾冰雪的運(yùn)動(dòng)需求，助力體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)。

社交化傳播加速體育文化出圈

集結(jié)了歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)和全運(yùn)會(huì)等重要賽事的2021年是一個(gè)不折不扣的體育大年。作為領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)，微博不僅為用戶圍觀、參與和討論重大體育賽事提供了社交平臺(tái)，也為廣泛的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供了日常交流和分享的社交空間。在對(duì)熱點(diǎn)新聞事件梳理后，第三方機(jī)構(gòu)艾瑞報(bào)告《奧運(yùn)期間中國(guó)社交媒體價(jià)值分析報(bào)告-以微博為例》指出，社交化傳播正在加速體育文化出圈。

根據(jù)合作計(jì)劃，冬運(yùn)中心和全部冰雪國(guó)家隊(duì)集體開(kāi)通官方微博賬號(hào)，發(fā)布備戰(zhàn)、比賽信息，宣傳冰雪活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等權(quán)威媒體、冰雪機(jī)構(gòu)，與千萬(wàn)冰雪愛(ài)好者互動(dòng)，共同推廣中國(guó)冰雪文化。

曹增輝表示，借助微博的這種社交傳播和交流互動(dòng)，體育的社交領(lǐng)域也呈現(xiàn)出一個(gè)更趨于多元化的轉(zhuǎn)變：從傳統(tǒng)的競(jìng)技咨詢到社交的分享、互動(dòng)，再到大眾親身的參與;從賽事信息到裝備評(píng)測(cè)、消費(fèi)，再延伸至體育的教育與培訓(xùn)，社交媒體已經(jīng)成為大眾關(guān)注、參與體育運(yùn)動(dòng)最重要的一個(gè)平臺(tái)。

現(xiàn)役及退役冰雪冠軍、運(yùn)動(dòng)員悉數(shù)開(kāi)通微博

經(jīng)過(guò)多年賽事積累，微博已聚集了上百位奧運(yùn)冠軍，超過(guò)八成的現(xiàn)役中國(guó)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員，上千位國(guó)外運(yùn)動(dòng)員及18.8萬(wàn)體育認(rèn)證用戶。谷愛(ài)凌、武大靖、徐夢(mèng)桃、韓聰/隋文靜等數(shù)十位冰雪冠軍、運(yùn)動(dòng)員，在微博上分享比賽、訓(xùn)練心得;同時(shí)包括王濛、周洋、申雪、趙宏博在內(nèi)的全部退役冬奧冠軍已全部入駐微博，他們?cè)谖⒉┥蠒沉娜粘Ｉ?，參與熱點(diǎn)話題討論，展現(xiàn)榜樣力量。

隨著社交平臺(tái)用戶對(duì)賽事話題討論更廣泛，不再唯金牌論，這些運(yùn)動(dòng)員已成為微博平臺(tái)上最受關(guān)注的“新頂流”。在微博上，不僅能看到這些運(yùn)動(dòng)員新偶像在競(jìng)技場(chǎng)上的“專業(yè)”“冷靜”和“拼搏”的競(jìng)技形象，他們更會(huì)通過(guò)微博與廣大用戶分享賽場(chǎng)外的“青春”“可愛(ài)”“自信”和“真實(shí)”的正能量生活形象。

前述艾瑞報(bào)告顯示，37.6%的調(diào)研用戶想要看到運(yùn)動(dòng)員的日常生活分享，48.6%的用戶愿意看到更多的感人故事，50.2%的用戶想要了解運(yùn)動(dòng)員背后的成長(zhǎng)經(jīng)歷。不僅如此，年輕的觀賽用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)員相關(guān)內(nèi)容關(guān)注度也更高，并對(duì)運(yùn)動(dòng)員商業(yè)化也更加包容。

上個(gè)雪季，微博一共有442萬(wàn)的冰雪博文發(fā)布博文，這些用戶為微博平臺(tái)貢獻(xiàn)了冰雪領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)出。數(shù)據(jù)顯示，這些用戶日均貢獻(xiàn)了33.3萬(wàn)條博文，帶來(lái)1億的閱讀量和157萬(wàn)的互動(dòng)量，日均視頻播量近107萬(wàn)。

值得注意的是，在雪季到來(lái)時(shí)，微博平臺(tái)上大量的運(yùn)動(dòng)大V紛紛“轉(zhuǎn)型”成為冰雪運(yùn)動(dòng)博主，跑步博主@Coach小豪、健身博主@Fit4life，以及戶外博主@常YI生都給粉絲種草了不同的冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

聯(lián)手推廣冰雪賽事、打造“體育+教育”模式

通過(guò)簽署合作協(xié)議，微博攜新浪新聞、新浪體育成矩陣式與中國(guó)冰雪大會(huì)組委會(huì)合作，成為“中國(guó)冰雪大會(huì)社交媒體合作伙伴”。在宣傳推廣、賽事活動(dòng)、冰雪教育、聯(lián)合商業(yè)等方面，雙方將推動(dòng)中國(guó)冰雪大會(huì)成為具有影響力的大眾冰雪領(lǐng)域品牌，更廣泛地傳播大眾冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪文化。

具體來(lái)說(shuō)，微博將聯(lián)動(dòng)新浪集團(tuán)旗下包括新浪新聞客戶端、新浪網(wǎng)、手機(jī)新浪網(wǎng)等多個(gè)平臺(tái)，持續(xù)輸出冰雪文化專業(yè)內(nèi)容，借力新浪移動(dòng)矩陣，擴(kuò)大中國(guó)冰雪文化傳播聲量，增強(qiáng)微博與新聞門(mén)戶雙端影響力。數(shù)據(jù)顯示，新浪系全領(lǐng)域賬號(hào)覆蓋超4.68億用戶。

賽事合作將成為雙方重要的落地項(xiàng)目。微博孵化的自有IP賽事“滑向2022雪戰(zhàn)到底”滑雪系列賽將加入中國(guó)冰雪大會(huì)賽事體系，打通積分和賽制;微博也將作為媒體直播機(jī)構(gòu)和賽事承辦方參與中國(guó)冰雪大會(huì)主辦的 “中國(guó)數(shù)字冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)”“全國(guó)臺(tái)式冰壺系列聯(lián)賽”“全國(guó)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)通用知識(shí)競(jìng)賽”“全國(guó)滑冰滑雪俱樂(lè)部聯(lián)賽”等賽事活動(dòng)。

據(jù)悉，微博孵化的自有IP滑雪系列賽事已連續(xù)舉辦四個(gè)賽季，覆蓋了全國(guó)20個(gè)省市自治區(qū)，累計(jì)近100家俱樂(lè)部、1萬(wàn)名選手參賽，賽事覆蓋國(guó)內(nèi)外頂級(jí)雪場(chǎng)上百塊。賽事產(chǎn)生的微博話題閱讀量超過(guò)30億，視頻播放總量超過(guò)10億，聯(lián)動(dòng)文體明星大V超過(guò)500位。

此外，微博還將與中國(guó)冰雪大會(huì)聯(lián)合打造“體育+教育”模式，雙方計(jì)劃為北京市乃至全國(guó)中小學(xué)生提供更多賽事、培訓(xùn)機(jī)會(huì)，同時(shí)，微博將支持中國(guó)冰雪大會(huì)相關(guān)青少年冰雪知識(shí)教材的普及與推廣，共同打造中國(guó)青少年冰雪知識(shí)普及教育體系，并聯(lián)合打造教育型峰會(huì)等。

中國(guó)冰雪大會(huì)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張鴻翊表示，這次合作體現(xiàn)出微博作為社會(huì)力量對(duì)國(guó)家民族事業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，希望借這次合作，通過(guò)中國(guó)冰雪大會(huì)這個(gè)平臺(tái)能夠聯(lián)合、融合、結(jié)合更多的社會(huì)力量參與到冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化的傳播推廣中來(lái)，倡導(dǎo)新形勢(shì)下以冰雪精神為主健康生活新方式，踐行“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召。

“每逢賽事刷微博”已成為網(wǎng)民圍觀和討論體育賽事的固定動(dòng)作，接下來(lái)，微博將憑借其對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈完整覆蓋及擁有海量用戶的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)頭部社交平臺(tái)在體育產(chǎn)業(yè)上的巨大價(jià)值。

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