智·燥·美好——2021金觸點·全球商業(yè)創(chuàng)新大獎線上發(fā)布盛典于12月16日盛大開啟。由美圖提報的《統(tǒng)一冰糖雪梨×MCP(美圖創(chuàng)意平臺)，#治愈冬天，水潤在線#》項目獲「品牌聯(lián)名、跨界營銷」-金獎;《fresh #有膜有young#主題AR創(chuàng)意賽》獲「活動營銷與交互體驗」-銀獎;《#天然高維C，好喝刺檸吉#合作項目》獲「活動營銷與交互體驗」-銅獎。

2021金觸點大獎是由中國廣告主協(xié)會指導(dǎo)，TopMarketing與VC Marketing聯(lián)合主辦，金觸點大獎以“創(chuàng)領(lǐng)中國數(shù)字商業(yè)的全球新高峰”為使命，致力于選拔“數(shù)字化、年輕化、新消費”領(lǐng)域的優(yōu)秀前沿案例/作品/公司/人物給予認定與表彰。

01

獲獎榮譽：「品牌聯(lián)名、跨界營銷」-金獎

案例名稱：統(tǒng)一冰糖雪梨XMCP（美圖創(chuàng)意平臺），#治愈冬天，水潤在線#

統(tǒng)一冰糖雪梨攜手MCP(美圖創(chuàng)意平臺)和95后藝術(shù)家，打造高顏值聯(lián)名禮盒、水潤妝、水潤圣誕等多種水潤場景，直擊用戶冬季痛點，夯實統(tǒng)一冰糖雪梨“一口潤心扉“的品牌主張，通過挖掘年輕人愛美、愛社交的習(xí)慣，搭建起品牌與用戶的對話平臺，為品牌注入美的能量，成功俘獲年輕一代的心。

為了增強年輕用戶對產(chǎn)品的認知，攜手95后插畫師——孫佳藝，共同打造聯(lián)名水潤禮盒，包含產(chǎn)品和超可愛貓爪加濕器，以高顏值成功俘獲目標受眾。

同時，還推出了5款治愈系A(chǔ)R，水潤青年、水潤測試、水潤仙女、冬日泡湯、圣誕水潤季，搭載美圖AR專區(qū)，多重角度切準年輕人喜好，打造冬季水潤互動專場。

不僅如此，美圖還為統(tǒng)一冰糖雪梨打造了#治愈冬天，水潤在線#社區(qū)話題，邀請百名水潤官助力精品內(nèi)容輸出，吸引更多年輕人互動，為品牌沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)。

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獲獎榮譽：「活動營銷與交互體驗」-銀獎

案例名稱：fresh×美圖#有膜有young#主題AR創(chuàng)意賽

美圖基于自身強大的美學(xué)基因，聯(lián)合國內(nèi)多家頭部藝術(shù)院校，發(fā)起了 “大學(xué)生藝術(shù)創(chuàng)造營”項目，積極對接新生設(shè)計力量，“以賽代練、以賽促教、以賽促學(xué)”，通過 “技術(shù)、生產(chǎn)、商業(yè)”三大賦能體系，提供平臺為高校學(xué)子進行內(nèi)容實踐，并幫助其更好的傳播裂變和商業(yè)變現(xiàn)。

今年5月，美圖攜手首席品牌創(chuàng)意官「fresh」，發(fā)起#有膜有young#主題AR創(chuàng)意賽。以其新推出的大都會聯(lián)名款為創(chuàng)意母本，圍繞梵高知名作品《鳶尾花》元素為創(chuàng)作基礎(chǔ)，用創(chuàng)新性、互動性、品質(zhì)感的作品，共同打造了一場以美雙向驅(qū)動用戶認知品牌，品牌觸達用戶的年輕人眾包創(chuàng)意活動。

活動總曝光超30.23億，共產(chǎn)出53款作品，最終精選出25款沉浸式AR作品于平臺上線，多元作品花式演繹品牌美學(xué)，助力新品曝光，達成品牌深度觸達年輕用戶的目的。

03

獲獎榮譽：「活動營銷與交互體驗」-銅獎

案例名稱：刺檸吉×美圖，#天然高維C，好喝刺檸吉#

今夏，刺檸吉敏銳地捕捉到了消費者“夏天+曬照片=快樂”的行為特點，配合產(chǎn)品賣點，攜手美圖抓住夏日節(jié)點契機和美圖夏日流量紅利，搭載美圖S級IP項目“夏日出游季”合力打造【夏日發(fā)光秀場】, 用【網(wǎng)紅飲品】+【網(wǎng)紅玩法】為TA們記錄夏天的N種快樂，有超過千萬用戶使用刺檸吉“美圖配方”并為品牌熱情打call!

于是，美圖秀秀為刺檸吉定制多款主題“美圖配方”，一舉聚集多個場景的配方互動，通過多種風(fēng)格的精細化高定設(shè)計，既滿足了用戶夏日修圖的廣泛需求，可玩性高;又實現(xiàn)了與刺檸吉高維C賣點的巧妙融合，成功拉近與用戶的溝通距離，提升用戶對產(chǎn)品飲用場景的感知及品牌好感度。

此外，刺檸吉還聯(lián)合美圖美學(xué)顏究榜，發(fā)起大牌寵粉日活動，在美圖美學(xué)顏究榜首頁進行霸屏寵粉。同時，刺檸吉還搭載美圖S級主題IP項目“夏日出游季”，在活動專區(qū)、平臺專題頁、活動H5、話題頁中C位植入。為品牌打造了全方位無死角的引流曝光資源，多點位觸達用戶。最終，推廣資源總曝光量超7.8億。

本次活動不僅在線上收獲火熱關(guān)注，線下美圖也為刺檸吉開發(fā)了線下拍照打卡的潮拍互動機，讓TA生成夏日大片，高光一夏。同時，推出互動感十足的H5玩法，不僅響應(yīng)了線下消費者的拍照曬圖熱情，也成功助力品牌實現(xiàn)影響力擴散&小程序引流。

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未來，美圖將持續(xù)扎根原生路徑，挖掘自身輕互動優(yōu)勢，不斷加碼場景化營銷，助力品牌在美圖平臺深度觸達目標用戶，沉浸式體驗配合極致種草，為品牌營銷帶來更多優(yōu)質(zhì)案例。

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