隨著國家經(jīng)濟水平日益增長，國家政策利好，目前各地鼓勵和支持會展行業(yè)的發(fā)展，雖然自2020年因為疫情的原因，增速有所放緩，但整體依然處于增長的趨勢。近年來展會行業(yè)競爭是日益激烈，如何在行業(yè)中拔得頭籌，營銷宣傳是關(guān)鍵。
當今互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使展會營銷的主陣地由線下逐漸轉(zhuǎn)向線上，面對精細化、個性化的會展營銷需求，傳統(tǒng)的論壇營銷、搜索引擎營銷等營銷方式已不能滿足企業(yè)的需求，而郵件營銷作為一種低成本、高效率、個性化信息定制的營銷方式，正好符合會展行業(yè)的營銷需求。
那么，會展企業(yè)如何開展郵件營銷呢?下面就由U-Mail營銷專家李工給大家詳細介紹。
1、收集郵箱地址
郵箱地址的收集也是郵件營銷環(huán)節(jié)一項非常重要的工作，因為郵件營銷的效果很大程度上取決于郵箱地址的質(zhì)量，高質(zhì)量的郵箱地址可以提高郵件營銷的效果。在展會開始前，會展企業(yè)可以通過各種渠道搜集目標用戶的郵箱地址，如在展會活動官方網(wǎng)站添加網(wǎng)站注冊訂閱等模塊，讓有意向的用戶可以方便地將自己的信息提交給企業(yè)，也可以通過調(diào)查問卷、現(xiàn)場登記、名片提交等方式來搜集用戶信息。
2、建立郵箱地址數(shù)據(jù)庫
通過郵箱地址的收集，會展企業(yè)可以建立自己的郵箱地址數(shù)據(jù)庫，然后根據(jù)用戶屬性對郵箱地址進行劃分，進而制定合理的發(fā)送策略，給用戶發(fā)送符合其需求的郵件內(nèi)容，進行精準的郵件營銷。比如根據(jù)用戶所處生命周期階段，將用戶分成無效用戶、潛在用戶、忠實用戶等類型，從用戶的職務類別劃分，如企業(yè)高管、技術(shù)研發(fā)人員、采購人員等各種不同角度，另外還可按年齡性別劃分、按用戶來源渠道劃分等等。
3、郵件模板設(shè)計
郵件模板設(shè)計包括郵件主題策劃，內(nèi)容編排，圖片設(shè)計等等，并且設(shè)計都要以客戶體驗作為衡量標準，郵件的主題要有助于引起收件人的興趣，吸引收件人點擊打開郵件，郵件內(nèi)容要有可讀性，讓收件人覺得對他有幫助。另外，郵件模板還需要提高用戶在移動端的閱讀體驗，便于收件人在移動端能夠有效瀏覽和閱讀郵件內(nèi)容。
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4、郵件營銷工具的選取
郵件營銷是一個長期工作，一款好用的郵件營銷工具可以幫企業(yè)更好地進行郵件營銷，因為，專業(yè)的郵件營銷工具，不僅發(fā)送速度快，可以實現(xiàn)每小時幾千封到幾十萬封的發(fā)送速度，同時他們與主要的郵件服務提供商(ISP)有業(yè)務往來，熟知各郵件服務提供商的反垃圾郵件機制，可以確保郵件的到達率保持在一個比較高的水平。U-Mail郵件營銷平臺就是其中的佼佼者，U-Mail郵件營銷平臺在全球范圍內(nèi)部署大量郵件服務器為客戶提供專用的郵件發(fā)送通道，不限定郵件發(fā)送數(shù)量，采用IP輪循機制，自動更換IP群發(fā)，無論是發(fā)國內(nèi)還是海外，送達率都能保證在90%以上。
另外，在郵件營銷的過程中，除了發(fā)送展會相關(guān)的營銷郵件外，也可以發(fā)送一些諸如用戶問卷調(diào)研、滿意度調(diào)查，或者是展會交通路線等一些關(guān)懷類的郵件，在郵件中把展會周邊的酒店、交通、餐飲、旅游等信息告知用戶，不但使用戶能夠全面了解展會信息，也有利于用戶合理安排行程，提高會展的用戶體驗度。
如果您也是展會行業(yè)，不防來試試U-Mail郵件營銷平臺，免費申請試用
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