冬至本應(yīng)是一個(gè)充滿儀式感的節(jié)氣,與家人圍坐在客廳里吃著餃子,分享那些家長(zhǎng)里短的小事……記憶中的冬至總是充滿溫馨的氣息。但不知從何時(shí)開(kāi)始,生活節(jié)奏越來(lái)越快,獨(dú)自打拼的壓力和繁重的工作任務(wù),讓我們與家庭漸行漸遠(yuǎn)。冬至仿佛也只是一個(gè)尋常的寒冷冬日。
12月21日,家電行業(yè)標(biāo)桿性企業(yè)東芝為冬至重新添上一份溫馨的暖意,在當(dāng)日與蔦屋書(shū)店聯(lián)合舉辦的東芝節(jié)活動(dòng)中,東芝用“溫暖的客廳”再次喚起人們對(duì)于家庭的記憶,借此傳達(dá)出“回歸家庭”這一溫暖的品牌理念。
活動(dòng)當(dāng)天,東芝將“溫暖的客廳”搬進(jìn)全球最受歡迎的書(shū)店-蔦屋書(shū)店,在寒冷的冬日,提供一個(gè)充滿治愈感的“避風(fēng)港”,邀請(qǐng)客人一同在客廳品美食、看電視、圍坐互動(dòng),完美重現(xiàn)了我們對(duì)于冬至的溫馨印象。
當(dāng)晚,知名作家祝羽捷、《知日》出版人蘇靜作為東芝節(jié)的溫暖主理人,與東芝電視總經(jīng)理、東芝生活電器總經(jīng)理以及東芝電視、白電、生活電器產(chǎn)品經(jīng)理一同參與直播,眾人圍坐電視旁包餃子、吃湯圓,如家人一般聊著家常話,將東芝節(jié)溫馨的小確幸分享給全網(wǎng)網(wǎng)友。值得一提的是,這也是東芝黑電與白電的首次聯(lián)合,東芝成套家電構(gòu)建起理想中品質(zhì)生活的模樣,再為東芝節(jié)增添一抹暖色調(diào)。
談及舉辦東芝節(jié)的原因,東芝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“‘東芝’和‘冬至’有著天然的契合,不僅是有趣的諧音梗,我們更希望通過(guò)冬至這個(gè)特殊的節(jié)氣,塑造品牌的IP,倡導(dǎo)一種有溫度的品牌理念。” 而這也正是東芝電視與致力于創(chuàng)造美好生活提案的蔦屋書(shū)店“聯(lián)姻”的初衷,讓溫暖的品牌理念更加深入人心,東芝節(jié)也成為東芝廣為流傳的專(zhuān)屬符號(hào)。
在這個(gè)溫暖如約而至的東芝節(jié),東芝不但品牌影響力大幅提升,在銷(xiāo)售端也交出了一份完美的答卷,全渠道銷(xiāo)量爆發(fā)至近期峰值,當(dāng)天山姆渠道更是達(dá)到了年累計(jì)銷(xiāo)售額破億元的里程碑。
實(shí)際上,除了這場(chǎng)聯(lián)合蔦屋書(shū)店舉辦的跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)外,新時(shí)代東芝始終高度重視營(yíng)銷(xiāo)體系的革新,已走在家電行業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)的前列。歐洲杯期間東芝聯(lián)合雷克薩斯、美津濃、札幌啤酒等目標(biāo)人群一致的品牌,舉辦了一場(chǎng)球迷狂歡夜的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),讓消費(fèi)者在足球和美酒的狂歡中充分感受了東芝電視的魅力。通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式,東芝電視迅速收獲了知名度和市場(chǎng)美譽(yù),跨界營(yíng)銷(xiāo)也成為東芝電視快速破圈的重要驅(qū)動(dòng)力。
除了營(yíng)銷(xiāo)層面創(chuàng)新外,新時(shí)代東芝電視在技術(shù)創(chuàng)新方向同樣不遺余力。基于東芝布局高端,兼顧消費(fèi)者個(gè)性化需求的發(fā)展戰(zhàn)略,REGZA、超解像、火箭炮等領(lǐng)先技術(shù)持續(xù)升級(jí),不斷拉升OLED、液晶大屏的音畫(huà)表現(xiàn),東芝電視極致的視聽(tīng)體驗(yàn)備受消費(fèi)者青睞。
在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新雙核推動(dòng)下,東芝電視逐漸成為高端消費(fèi)群體的首選。就在剛剛過(guò)去的雙十一,東芝電視線上銷(xiāo)量突飛猛進(jìn)。在線下,單店日銷(xiāo)不斷刷新記錄,以南京蘇寧江東門(mén)門(mén)店為例,東芝在OLED和75+產(chǎn)品中銷(xiāo)量占比高達(dá)77%。“迎面大視界,滿場(chǎng)澎湃音”的東芝電視將為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜,東芝溫暖的“回歸家庭”品牌理念也將贏得更多用戶認(rèn)可。
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