12月20日晚，金物獎2021年終盛典在成都舉辦。憑借在智能健身領域的科技創(chuàng)新以及在消費市場收獲的良好反饋，F(xiàn)ITURE與安踏、波司登等數(shù)十個品牌榮膺了本年度的金物獎稱號，F(xiàn)ITURE魔鏡還獲得了概念創(chuàng)新獎項，是本次唯一獲獎的運動健身產(chǎn)品。

近期，F(xiàn)ITURE還連續(xù)獲得了由人民網(wǎng)頒發(fā)的“國民消費創(chuàng)新產(chǎn)品”榮譽，21世紀商業(yè)評論頒發(fā)“21世紀卓越商業(yè)模式公司”稱號以及清科集團公布的投資界新消費Venture50和贏商網(wǎng)頒發(fā)的年度新興品牌TOP100多個獎項。據(jù)了解，F(xiàn)ITURE魔鏡憑借交互式內容的獨特體驗，自首款產(chǎn)品去年10月問世以來便收獲了市場的廣泛好評，累計用戶數(shù)已達3萬多，覆蓋國內超過300個城市。

交互科技創(chuàng)新賦能全民健身普及發(fā)展

隨著健康意識的不斷提升，運動健身已經(jīng)成為不少人生活中的固定習慣，經(jīng)常參與鍛煉人群至2020年的人口占比已達37.2%，并將在5年后達到38.5% 。參與運動人數(shù)增多的同時，整個健身市場近幾年在也收獲了空前的發(fā)展，尤其是居家場景的興起，大幅拉動了消費需求的提升。公開數(shù)據(jù)顯示，國內居家健身人群目前已達2.61億。在此背景下，智能健身鏡這一全新品類也實現(xiàn)了快速崛起。作為國內首個問世的產(chǎn)品，F(xiàn)ITURE魔鏡憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗廣受用戶好評，牢牢占據(jù)了賽道的領先位置。

長期以來，居家場景的健身都存在用戶在進行鍛煉時缺乏專業(yè)指導，或是因產(chǎn)品體驗的不足而發(fā)覺難以堅持并收效甚微的問題。所以，盡管擁有一個龐大的用戶群體，居家健身的用戶活躍度還有待進一步提高。這點從國內眾多在線健身app的變現(xiàn)困難，以及大量吃灰的跑步機、劃船機就可見一斑。面對這樣的情況，健身行業(yè)亟待在居家場景的產(chǎn)品服務上進行創(chuàng)新，為用戶提供更專業(yè)的體驗，從而擴大活躍人群的規(guī)模，進而對全民健身的發(fā)展提供助力。在此背景下，F(xiàn)ITURE創(chuàng)造了“硬件+內容+服務+AI”模式，以FITURE魔鏡為終端向用戶提供交互式的智能健身服務。

據(jù)相關負責人介紹，在FITURE魔鏡用戶目前所覆蓋全國300多個城市中，既包括有北上廣深杭蓉等一線、新一線城市，也不乏如林芝、阿勒泰、都勻這樣的邊遠或者中小城市。FITURE魔鏡擁有這樣的用戶分布，其實是由兩方面因素所決定的，一方面是因為傳統(tǒng)健身服務的分布不均衡，很多中小城市甚至沒有真正的專業(yè)健身房，廣大消費者健身無門;另一方面則是FITURE魔鏡憑借“硬件+內容+服務+AI”模式，能克服時空地域差異為用戶提供體驗一致專業(yè)健身服務。因此，F(xiàn)ITURE魔鏡一經(jīng)問世就憑借交互式內容的獨特體驗迅速收獲了消費者的認可，成為了人氣產(chǎn)品。

FITURE魔鏡憑專業(yè)體驗成為消費市場寵兒

隨著FITURE魔鏡在市場的走紅，智能健身賽道也實現(xiàn)了快速崛起。目前，市場上已呈現(xiàn)了20余個品牌追趕領頭羊FITURE的局面，科技巨頭百度也推出了旗下的小度添添智能健身鏡，華為、小米、海爾、科大訊飛等實力公司也均在積極布局。面對不斷提升的市場競爭，有業(yè)內人士稱預計明年上半年將開始有部分缺乏實力的廠商逐步掉隊。據(jù)相關分析預測，智能健身賽道有望在高雙位數(shù)的復合增長中在5年左右達到千億規(guī)模，出貨量達到百萬臺量級。

對于市場的競爭，F(xiàn)ITURE一直持開放姿態(tài)，曾多次表示歡迎更多企業(yè)的加入這條“白金賽道”。與此同時，F(xiàn)ITURE也在不斷加強對硬件、軟件、AI、內容、運營、服務等各個領域的持續(xù)投入，推動其智能健身體驗的迭代升級。為保證“交互式內容”課程的專業(yè)體驗，F(xiàn)ITURE在自建的FCF內容創(chuàng)作基地通過教學研究、教練、課程拍攝、影音制作、AI技術等多個團隊的協(xié)作，完成了超過2000節(jié)“交互式內容”課程的上線，包括HIIT、搏擊訓練、有氧舞、瑜伽等15大類，能面向全年齡段的用戶。這個規(guī)模的健身課程庫，在行業(yè)已屬領先水平。

此外，F(xiàn)ITURE還面向會員提供了包括訓練反饋追蹤、定制化計劃推薦、健康管理咨詢等在內的專屬服務，并為他們打造了FITUREHood“沸活圈”社區(qū)，鼓勵用戶之間及用戶與教練的交流與分享，形成了智能健身服務的體驗閉環(huán)。除了線上的互動，F(xiàn)ITURE還通過包括會員運動盛典FITURE FEST在內的多種線下活動，基于圍繞健身和健康的溝通實現(xiàn)情感連接。據(jù)介紹，F(xiàn)ITURE魔鏡用戶的活躍度一直保持著較高水平，用戶每月訓練平均次數(shù)為14.6次，不僅比線下健身房用戶的月均打卡次數(shù)高，甚至超過了主流在線健身app的用戶月開啟次數(shù)。

憑借來自消費者用戶的良好反饋，F(xiàn)ITURE多次得到了央視、新華網(wǎng)、人民日報等權威媒體的報道，還先后獲得了FIBO AWARD產(chǎn)品技術創(chuàng)新獎、IWF年度科技創(chuàng)新獎、EDGE Awards年度前沿科技產(chǎn)品等行業(yè)獎項，并被天貓平臺評選為“運動十大寶藏品牌”，也是36氪研究院所公布的年度新經(jīng)濟500強之一。對于FITURE和智能健身賽道未來的發(fā)展前景，有行業(yè)人士表示持續(xù)看好，稱如果以FITURE魔鏡為代表的產(chǎn)品能夠實現(xiàn)體驗的持續(xù)提升，2022年的銷量將有望再提升一個量級。智能健身鏡成為一款真正的“國民健身神器”，這一天或許不會太遙遠了。

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