日前,奶粉圈&奶粉智庫舉辦的2021年度云頒獎活動圓滿收官,其中飛鶴榮獲“熱搜王”獎項,被評為品牌熱搜王。產(chǎn)品力是品牌發(fā)展的根基,是品牌成長的驅(qū)動力。在當(dāng)前奶粉市場各品牌產(chǎn)品配方不斷升級內(nèi)卷的形勢下,飛鶴穩(wěn)打穩(wěn)扎夯實產(chǎn)業(yè)集群,加碼研發(fā)創(chuàng)新,持續(xù)升級產(chǎn)品品質(zhì),打造差異化產(chǎn)品,滿足中國寶寶多樣化營養(yǎng)需求。
一直以來,飛鶴致力于打造“更適合中國寶寶體質(zhì)”的奶粉,深耕于中國母乳研究領(lǐng)域,搭建起中國第一個母乳數(shù)據(jù)庫,不斷加碼研發(fā)投入,并加強與頭部科研平臺的合作,成立中國飛鶴創(chuàng)新中心,在中國母乳研究、優(yōu)質(zhì)乳工程以及原料與技術(shù)研究等方面,取得了眾多研究成果和重大突破。飛鶴將這些科研成果成功應(yīng)用于產(chǎn)品的更新迭代中,推出了一系列頗受消費者喜愛的優(yōu)秀產(chǎn)品,比如升級版的星飛帆、超級飛帆、臻稚有機、星階優(yōu)護等線上嬰幼兒配方奶粉;舒貝諾、精粹益加等線下產(chǎn)品。
隨著兒童配方奶粉市場的逐漸興盛,飛鶴積極布局兒童奶粉賽道,到目前為止,已經(jīng)推出了星飛帆兒童奶粉4段、茁然茁護兒童配方奶粉和臻稚有機兒童配方奶粉4段這三款兒童配方奶粉。其中星飛帆和茁然兩款奶粉前不久還入選《升級與創(chuàng)新消費品指南》名單,產(chǎn)品品質(zhì)受到市場和消費者的高度認(rèn)可。而臻稚有機兒童配方奶粉更是以添加了全球首款有機專利OPO脫穎而出,開啟有機配方新世代。
尤為引人矚目的是,今年飛鶴還加碼了羊奶粉領(lǐng)域的布局。下半年,飛鶴推出小羊妙可、佳瑞妙可、加愛三款羊奶粉產(chǎn)品,正是開啟羊奶粉賽道。行業(yè)分析認(rèn)為,作為國產(chǎn)嬰配奶粉龍頭的飛鶴,或?qū)⒊蔀檠蚰谭圪惖雷钣袑嵙Φ母偁幷摺?/p>
此外,飛鶴旗下還推出了首款特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒無乳糖配方食品“蓓舒消”。這意味著,飛鶴正式加入了特醫(yī)嬰配食品這一細(xì)分領(lǐng)域。眾所周知,特醫(yī)嬰配食品針對的是有特殊需求的嬰幼兒,無論是從產(chǎn)品研發(fā)還是生產(chǎn),都在一定程度上體現(xiàn)企業(yè)的科研實力,而特醫(yī)嬰配食品恰恰是呈現(xiàn)飛鶴科研實力的一個窗口。
2021年,我國宣布實施三孩生育政策。與此同時,提出要落實積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略、保持我國人口資源稟賦優(yōu)勢。在此背景下,中國飛鶴正將細(xì)分品類崛起、打造品類梯隊作為下一階段企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。飛鶴始終堅守品質(zhì)為先,不斷提升產(chǎn)品力,推出品類豐富的差異化產(chǎn)品,持續(xù)為中國寶寶的健康營養(yǎng)保駕護航。
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