佳貝艾特“堅持科研驅動產(chǎn)品創(chuàng)新，力求打造更好營養(yǎng)”獲人民日報點贊;佳貝艾特2020年品牌戰(zhàn)役——“中國寶寶人生第一次公益”項目在中國國際廣告節(jié)上榮獲七項大獎。從權威媒體點贊到公益活動受肯定，佳貝艾特“給寶寶更好營養(yǎng)”的品牌內涵正在從多個維度持續(xù)彰顯。
人民日報點贊佳貝艾特更好的營養(yǎng)
牢牢把握產(chǎn)品價值根基 堅持科研驅動產(chǎn)品創(chuàng)新
近年來，消費者對更好營養(yǎng)的追求持續(xù)升級，對嬰幼兒配方奶粉的功效訴求更加精細化。與此同時，國家對嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的監(jiān)管力度不斷提升，奶粉配方注冊新政及二次配方注冊對乳企的研發(fā)和生產(chǎn)能力提出了更高要求。
在消費迭代升級和嚴控監(jiān)管的多重影響下，嬰幼兒配方奶粉的產(chǎn)品價值進一步凸顯，加大科研投入實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和品質升級成為乳企贏勝市場競爭的關鍵。澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻也曾多次表示：“對于消費者而言，產(chǎn)品價值是品類存在和發(fā)展的根基。羊奶粉行業(yè)要堅持將產(chǎn)品力視作未來最核心的競爭力。”
基于此，佳貝艾特一直以消費者需求為中心，力求給更多家庭提供更好營養(yǎng)的選擇。十年來，佳貝艾特堅持深耕羊奶科研，以母乳為黃金標桿，秉承“提倡母乳、研究母乳、學習母乳”的科研理念，通過“產(chǎn)學研一體”的合作模式在海內外廣泛開展科研項目，從科研層面不斷夯實“更好營養(yǎng)”的理論基礎。據(jù)統(tǒng)計，佳貝艾特正在中國開展的羊奶及相關研究項目高達30余項，在國外進行的羊奶及相關研究高達40余項，目前發(fā)明專利占中國配方羊奶粉發(fā)明專利的50%。
佳貝艾特海外科研實驗室
憑借多年深耕，佳貝艾特持續(xù)推進產(chǎn)品創(chuàng)新，獲得了消費者的喜愛和渠道的認可，多款單品斬獲重磅獎項：佳貝艾特悅白嬰幼兒配方3段羊奶粉、佳貝艾特睛瀅兒童配方羊奶粉分別榮獲了由Monde Selection(世界品質評鑒大會)頒發(fā)的2020“國際蒙特獎”金獎、銀獎;營嘉的兩款產(chǎn)品也獲得了“2020年亞太保健和功能性食品行業(yè)大獎”、“2021 Superior Taste Award 美味獎”、“2021年世界品質評鑒大會蒙特獎銀獎”等世界級行業(yè)獎項。
在今年第四屆中國國際進口博覽會上，佳貝艾特悠裝Pro系列羊奶粉以“天生倍智好吸收，啟迪寶寶左右腦”的差異化賣點煥新上市，人民日報發(fā)文點贊，進一步肯定了佳貝艾特科研驅動產(chǎn)品創(chuàng)新、打造更好營養(yǎng)的價值追求。
積極探索母嬰公益實踐 攜手消費者實現(xiàn)價值共創(chuàng)
母嬰新消費時代，乳企除了要不斷夯實科研內功提升產(chǎn)品力，也要重視品牌給消費者傳遞的理念和價值。作為全球羊奶領軍品牌，佳貝艾特除了通過升級“給寶寶更好營養(yǎng)”的品牌理念來直觀傳遞品牌價值觀，也一直在積極拓展能讓消費者收獲更佳體驗和更深層價值的互動形式。
聚焦消費者體驗，佳貝艾特靈活聯(lián)動渠道伙伴，因地制宜打造了包括鍛煉寶寶動手能力的“羊奶美食DIY”、攜手親子家庭戶外踏青的“佳貝艾特風箏節(jié)”以及大型運動主題“佳貝愛TA 奔奔冠軍運動會”等一系列高頻高質的親子活動，讓寶寶的身體在活動中得到鍛煉，也讓更多親子家庭收獲健康和情感陪伴的多重滿足。
佳貝愛TA 奔奔冠軍運動會
為了和消費者做更多有意義的事情，佳貝艾特也一直在積極探索母嬰公益實踐。日前在中國國際廣告節(jié)上斬獲7項大獎的“中國寶寶人生第一次公益”項目，正是佳貝艾特探索創(chuàng)新的典型案例。
“中國寶寶人生第一次公益”項目榮獲社會事業(yè)公益廣告全場大獎
基于對困境兒童營養(yǎng)問題的洞察，佳貝艾特面向消費者打造了“中國寶寶人生第一次公益”項目，通過公益H5征集寶寶的笑臉，每征集到一張，佳貝艾特就向中國社會福利基金會捐贈30g羊奶粉。該項目實現(xiàn)了全渠道的聯(lián)動，數(shù)萬家母嬰門店升級成營養(yǎng)科普和愛心傳遞的一線陣地，超百萬人次積極參與，有效提升了親子家庭對困境兒童營養(yǎng)問題的關注。在社會各界力量的支持下，該項目累計打造線下公益活動上千場，捐贈羊奶粉數(shù)萬件，進一步豐富了“更好營養(yǎng)”的精神內涵。
“對于企業(yè)來說，唯一不變就是為客戶創(chuàng)造價值。”正如澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬所言,以消費者需求為中心，佳貝艾特致力于為寶寶的健康快樂成長保駕護航，力求給寶寶提供更好的營養(yǎng)。一方面，佳貝艾特專注羊奶科研，堅持科研驅動產(chǎn)品創(chuàng)新，為更多家庭提供更好營養(yǎng)的選擇。另一方面，佳貝艾特也積極承擔企業(yè)社會責任，探索母嬰公益實踐，豐富“更好營養(yǎng)”的品牌內涵，持續(xù)為消費者創(chuàng)造更多價值。
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