網(wǎng)易文創(chuàng)高級(jí)總監(jiān) 聞烜

數(shù)字化浪潮助推新國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，許多企業(yè)借勢(shì)發(fā)力，通過(guò)聚焦內(nèi)容生態(tài)發(fā)展打造國(guó)潮新風(fēng)尚。

11月30日，在由《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》主辦的“數(shù)智未來(lái)——2021美好生活高峰論壇”上，網(wǎng)易文創(chuàng)高級(jí)總監(jiān)聞烜指出，通過(guò)內(nèi)容感知用戶需求，連接產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者，是實(shí)現(xiàn)新國(guó)貨品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化的有效路徑。

隨著國(guó)潮涌動(dòng)，許多新國(guó)貨品牌在生產(chǎn)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈增值等方面做出了突出成績(jī)。“但他們?nèi)狈?duì)自有故事的挖掘，也缺乏講述故事的渠道。”聞烜表示，網(wǎng)易文創(chuàng)希望通過(guò)原創(chuàng)視頻、爆款H5、知識(shí)科普、虛擬形象IP等多元形態(tài)來(lái)幫助國(guó)貨品牌講好中國(guó)故事，同時(shí)也希望通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累和輸出來(lái)幫助企業(yè)建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

聚焦新消費(fèi)行業(yè)生態(tài)，理解國(guó)貨崛起及其背后的新消費(fèi)趨勢(shì)，洞悉行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的視野與認(rèn)知，借此助力中國(guó)新消費(fèi)品牌發(fā)光發(fā)熱。聞烜表示，網(wǎng)易文創(chuàng)通過(guò)拍攝系列微紀(jì)錄片、舉辦業(yè)內(nèi)大咖經(jīng)驗(yàn)私享會(huì)、發(fā)布多維度調(diào)研榜單等形式來(lái)感受和記錄行業(yè)浪潮與變革，用內(nèi)容為國(guó)貨崛起賦能。

聚焦國(guó)潮文化源頭與中國(guó)文化創(chuàng)意人，邀請(qǐng)專家學(xué)者講述國(guó)潮品牌的誕生過(guò)程，挖掘背后的傳統(tǒng)文化;或和文化創(chuàng)意人一起探求傳統(tǒng)文化如何嫁接新的消費(fèi)類型、如何通過(guò)國(guó)潮產(chǎn)品反哺文化，從而推動(dòng)文創(chuàng)連古通今，實(shí)現(xiàn)邏輯閉環(huán)。聞烜認(rèn)為，通過(guò)專家學(xué)者的探索與發(fā)現(xiàn)，可以從更大的框架與更高的視角解析文化產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的融合和發(fā)展。在他看來(lái)，傳統(tǒng)文化與時(shí)下潮流的結(jié)合承擔(dān)著表達(dá)與傳承的使命，對(duì)大眾進(jìn)行美學(xué)教育的同時(shí)也加深了其對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和理解。

聚焦國(guó)潮消費(fèi)群體，走進(jìn)年輕人大愛(ài)的國(guó)潮國(guó)貨產(chǎn)品，從行業(yè)代表品牌的視角記錄消費(fèi)脈搏，推廣國(guó)潮消費(fèi)文化。聞烜提出，品牌要觸摸最真實(shí)的消費(fèi)情緒，消費(fèi)者的消費(fèi)決策取決于價(jià)格、使用場(chǎng)景、使用方法等實(shí)用因素，同樣也深受文化尋根的潛意識(shí)影響，具有差異化的國(guó)潮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)源頭、設(shè)計(jì)風(fēng)格都會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生不同的消費(fèi)感知與消費(fèi)行為。

針對(duì)如何助力國(guó)貨崛起、國(guó)潮發(fā)光，聞烜也總結(jié)了三條有效路徑：第一是作為品牌的“發(fā)聲場(chǎng)”，記錄國(guó)潮品牌的閃光點(diǎn)，為企業(yè)提供講故事的平臺(tái);第二是作為助力傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化的“催化劑”，幫助老字號(hào)在延續(xù)情懷、傳承文化的基礎(chǔ)上緊跟時(shí)代潮流、迸發(fā)新活力;第三是作為新國(guó)貨品牌的“試驗(yàn)田”，通過(guò)內(nèi)容感知用戶的需求和口味，反哺品牌的內(nèi)容與產(chǎn)品輸出。

最后，聞烜表示，內(nèi)容始終是連接產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者的核心點(diǎn)。“網(wǎng)易文創(chuàng)是一個(gè)觀察者，也是一個(gè)參與者，我們一直希望能夠連接品牌與消費(fèi)者、連接市場(chǎng)與微觀故事，同時(shí)也希望用內(nèi)容和用戶、品牌產(chǎn)生真實(shí)的情感連接，達(dá)成雙向奔赴。”

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