12月12日，蘑菇街發(fā)布2021年“12.12年終寵粉節(jié)”戰(zhàn)報。本次大促中，蘑菇街平臺與主播攜手為粉絲狂撒千萬量級的真實福利，讓粉絲用戶們能在年底享受到這一場“寵粉盛宴”。

數據顯示，蘑菇街平臺內共計有189位主播參與本次雙12“年終寵粉節(jié)”活動，累計為粉絲提供了價值205萬獎品及1600萬元紅包禮券。主播寵粉絲，粉絲同樣寵主播，大促活動中有11位主播新增粉絲環(huán)比增長超1000%，24位主播新增粉絲環(huán)比增長超300%。

此外，本次大促中多款極具設計感的羽絨服商品成交金額超過500萬，成為最受粉絲喜愛的“百萬單品”，備受消費者歡迎。

主播實力寵粉，雙十二的年終答謝

據了解，本次蘑菇街“12.12年終寵粉節(jié)”的主題是“寵你到底”，致力于打造以“寵粉”為消費IP的年度用戶福利狂歡，并以此協(xié)助新頭部主播崛起。本次大促包含服飾、醫(yī)美、大健康、珠寶、母嬰等各類目專場，覆蓋粉絲們多角度的購物需求。

粉絲與主播的關系，始終是相輔相成。主播為粉絲提供有性價比、有保障、有設計感的各類商品，為粉絲消費決策降低成本;而粉絲又是主播商業(yè)價值的核心根本。竭澤而漁，并非長久;互惠互利，方能長遠。如何與粉絲用戶達成共識進而實現主播、平臺、用戶的三方共贏，成為直播電商平臺們的核心難題。為此，蘑菇街意圖打造“寵粉節(jié)”消費IP，除了為用戶提供足夠惠利的全類目商品外，還與主播攜手為粉絲送福利，將送禮物、送紅包這樣簡單直接的方式，作為主播與平臺對消費者認可與信任的“年終答謝”。

自12月7日大促活動開始起，蘑菇街平臺與主播狂撒紅包雨，粉絲們可以領取全平臺、主播最高88元的大額“寵愛”紅包。此外，不同主播的直播間還有花式福利，蘑菇街王牌主播們紛紛拿出百萬級獎品實力寵粉，如主播“小甜心_呢”在12月10日全天現場抽取戴森吸塵器、奧克斯冰箱、華為筆記本、小米電視機、阿瑪尼口紅等粉絲日常需要的禮品;主播“yoke瑜兒_”在12月11日直播間狂撒十萬級現金紅包外，送出了Whoo后拱辰享6件套、lamer精粹水、手持掛燙機等年終禮品。主播“葉子yzzz”則在12月12日全天抽取幸運粉絲，派發(fā)數十臺蘋果13pro手機、榮耀暢玩20手機、迪奧口紅等。

“寵你到底”是蘑菇街慣例

“壕無人性”、“ 渾金如土”、“ 雨露均沾”、“ 億點寵愛”……這些不同主播們身上充分標簽，共同組成了蘑菇街戰(zhàn)報上的霸道寵粉排行榜，顯示了主播的寵粉的力度。而主播“壕”無人性，粉絲自然也有反饋：作為主播鐵粉聚集地，包郵區(qū)深夜2-3點仍有超1萬人下單;大灣區(qū)粉絲們表達欲旺盛，更熱衷于通過彈幕的方式支持主播;以成都為代表的華西區(qū)潮粉購買超20萬件設計款服飾;以東三省為代表的華北區(qū)粉絲注重防寒，人均購買1件保暖內衣。

粉絲與主播良性互動的背后，是用戶一直以來對蘑菇街的信任。

作為女性消費領域的垂直平臺，蘑菇街一直被標注著“美麗時尚”的標簽，是女生們變美路上最好的閨蜜，而“寵粉”則是蘑菇街的慣例。蘑菇街的“寵粉”不僅體現在大促期間的福利優(yōu)惠，同樣凝聚在主播提供穿搭解決方案、優(yōu)質性價比商品、平價原創(chuàng)設計款服飾，以及平臺為所有商品提供運費險延誤險等等日常的消費服務中。

在此基礎上，粉絲們愿意信任主播、信任蘑菇街平臺，從而為主播快速成長提供了更大的助力。據了解，蘑菇街用戶日均直播觀看時長約65分鐘，單月直播復購率為91%，這些都對主播的發(fā)展大有裨益。

也因此，蘑菇街的粉絲價值始終保持在高位。36氪研究院發(fā)布的《2020年中國直播電商行業(yè)研究報告》指出，蘑菇街頭部及中腰部主播的粉絲價值均高于全網其他平臺同量級的主播，單個粉絲的GMV貢獻全網領先。

“‘年終寵粉節(jié)’就是一場平臺、主播、粉絲三方共同感謝彼此、互相成就的年度盛事。”蘑菇街相關相關負責人表示。“平臺與主播聯(lián)手回饋粉絲，充分發(fā)揮主播與粉絲高粘度關系的優(yōu)勢，把‘寵粉’做到極致，從而讓粉絲用戶們的購物體驗變得更有趣、更有參與感，這也是蘑菇街作為平臺方對用戶信任的一次致謝。”

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