過去一年,中國(guó)領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)微博助力電競(jìng)行業(yè)破圈走向大眾。數(shù)十個(gè)領(lǐng)域的跨界共振和數(shù)百位各界大V的集體發(fā)聲,為電競(jìng)引爆流量,極大的提供了傳播機(jī)遇。同時(shí),媒體在微博點(diǎn)贊發(fā)聲,引導(dǎo)電競(jìng)和游戲釋放正向價(jià)值,推動(dòng)微博成為電競(jìng)用戶第一社交主場(chǎng)地。
12月6日,首屆電競(jìng)大賞在微博平臺(tái)上宣布開始,整個(gè)活動(dòng)將持續(xù)到月底。作為行業(yè)最重要的年度“復(fù)盤”,微博憑借其自身電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的完整布局和月活超5億的用戶規(guī)模,將帶來更為全面、多樣和專業(yè)的總結(jié)。除了對(duì)“年度十大”的盤點(diǎn)外,還將推動(dòng)電競(jìng)選手與微博用戶的全面互動(dòng),并跨垂直領(lǐng)域設(shè)置分話題討論,將電競(jìng)行業(yè)熱點(diǎn)在全網(wǎng)引爆。
大賞覆蓋全部電競(jìng)賽事 盤點(diǎn)行業(yè)年度“十大”
微博電競(jìng)披露,首屆電競(jìng)大賞就已覆蓋全部電競(jìng)賽事品類,與15大賽事方、近百家電競(jìng)俱樂部、300位電競(jìng)選手及百位電競(jìng)解說和主持人合作。盤點(diǎn)出年度“十大影響力電競(jìng)選手”、“十大潛力電競(jìng)選手”、“十大影響力電競(jìng)俱樂部”、“十大電競(jìng)解說主持”、“十大電競(jìng)自媒體博主”和“2021電競(jìng)最燃時(shí)刻”。
與其他年度盤點(diǎn)不同,此次微博打破了選手和解說受直播合約以及賽事方版權(quán)的限制,首次在微博平臺(tái)上與用戶互動(dòng),回饋粉絲?;顒?dòng)通過混剪視頻、高清圖片和深度長(zhǎng)文等更為豐富的獨(dú)家內(nèi)容,展現(xiàn)賽事方、電競(jìng)俱樂部、電競(jìng)選手、電競(jìng)解說、電競(jìng)媒體,以及自媒體KOL的多維度全角度信息。
此次電競(jìng)大賞的年終盤點(diǎn),收錄了眾多具有行業(yè)代表性的戰(zhàn)隊(duì)與選手。例如今年剛拿下英雄聯(lián)盟S11總冠軍的EDG電子競(jìng)技俱樂部,與其冠軍選手Meiko和Flandre;王者榮耀2021KPL春季賽冠軍南京Hero久競(jìng)和王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽唯一大滿貫選手狼隊(duì)Fly;DOTA2第十屆國(guó)際邀請(qǐng)賽TI10亞軍LGD電子競(jìng)技俱樂部;和平精英賽事大滿貫選手NV戰(zhàn)隊(duì)的Paraboy,以及眾多優(yōu)秀的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)和選手分別入選了十大影響力電競(jìng)選手”、“十大潛力電競(jìng)選手”和“十大影響力電競(jìng)俱樂部”的盤點(diǎn)名單。
電競(jìng)大賞不僅是對(duì)行業(yè)的全年盤點(diǎn),更是面向所有電競(jìng)粉絲的年終回饋。此次微博聯(lián)合了10大賽事方和60支俱樂部為粉絲們準(zhǔn)備了盲盒抽獎(jiǎng)。只要帶話題發(fā)博即可贏取賽事或戰(zhàn)隊(duì)獨(dú)家周邊禮包以及現(xiàn)金紅包大獎(jiǎng)。與此同時(shí),選手解說主持共同借助微博平臺(tái)寵粉翻牌送福利,感謝粉絲一年來的熱愛。微博其獨(dú)有的社交屬性,正在幫助電競(jìng)用戶降低觸達(dá)成本,進(jìn)一步地拉近了各方的距離。
在微博,電競(jìng)早已不是屬于小眾的狂歡。僅在S11賽事期間就有419個(gè)熱詞上榜,即使非電競(jìng)粉絲的微博用戶們也在習(xí)慣熱搜中電競(jìng)不可忽視的存在。此次電競(jìng)大賞更是推出了電競(jìng)十級(jí)考試,推動(dòng)全網(wǎng)用戶參與。從能看懂幾個(gè)電競(jìng)熱搜來測(cè)試,微博用戶們是否在不知不覺中已經(jīng)成為了一名電競(jìng)關(guān)注者甚至是一名泛愛好者。
十年成為電競(jìng)行業(yè)見證者 “熱梗制造機(jī)”破圈傳播
早在十多年前,尚未有大型國(guó)際賽事,中國(guó)早一批電競(jìng)俱樂部就已經(jīng)選擇微博作為其與粉絲交流和發(fā)布官方消息的唯一社交頻道。近年來隨著電競(jìng)行業(yè)的全民影響力不斷攀升,電競(jìng)逐漸成為微博用戶重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域之一,微博開始搭建完善的電競(jìng)生態(tài)體系,覆蓋核心賽事和打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游,推動(dòng)電競(jìng)行業(yè)在微博與用戶交流和互動(dòng)。
電競(jìng)與微博之間的價(jià)值是相互的。微博通過優(yōu)質(zhì)的電競(jìng)熱點(diǎn)內(nèi)容與豐富的交互玩法吸引更多的電競(jìng)粉絲來微博上看電競(jìng),同時(shí)越來越多的游戲與賽事方愿意到微博上分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲的關(guān)注。
微博已成為賽事熱梗制造機(jī)。EDG在S11半決賽和決賽中幾度放出版本強(qiáng)勢(shì)英雄盲僧,而被對(duì)手優(yōu)先拿到賽點(diǎn),粉絲網(wǎng)友齊在微博發(fā)問,#EDG為什么不ban盲僧#閱讀量直線上升至1.5億。“為什么不ban”也成功出圈,成為網(wǎng)絡(luò)熱門詞。微博自身平臺(tái)全領(lǐng)域社交媒體樞紐屬性,幫助電競(jìng)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
生態(tài)布局版圖完善 承擔(dān)行業(yè)價(jià)值增益賦能責(zé)任
微博現(xiàn)階段已覆蓋各大賽事,根據(jù)不同用戶群體及賽事特質(zhì)定制化運(yùn)營(yíng),全面布局自己的電競(jìng)內(nèi)容生態(tài)。微博連續(xù)第五年成為L(zhǎng)PL及S賽的官方戰(zhàn)略合作社交媒體平臺(tái),合作形式已突破傳統(tǒng)的版權(quán)關(guān)系,微博與賽事方共同培育生態(tài)矩陣滿足用戶消費(fèi)需求,反哺賽事IP商業(yè)價(jià)值。
不僅如此,上百家國(guó)內(nèi)外知名俱樂部和上千位電競(jìng)選手也已開通微博,戰(zhàn)隊(duì)入駐率實(shí)現(xiàn)100%,選手超過95%。不同于其他平臺(tái)受制于簽約的限制,微博用戶可以看到全部電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)和選手的動(dòng)態(tài)信息。微博利用平臺(tái)強(qiáng)大的曝光能力、跨領(lǐng)域資源的優(yōu)勢(shì)協(xié)助行業(yè)提升影響力,實(shí)現(xiàn)共贏。微博更是親自下場(chǎng)投資了多支戰(zhàn)隊(duì),實(shí)現(xiàn)對(duì)覆蓋英雄聯(lián)盟、王者榮耀及和平精英三大頂流賽事的覆蓋。
對(duì)微博而言,電競(jìng)是數(shù)字體育新模式,隨著進(jìn)一步全民化普及,將帶來新的商業(yè)機(jī)會(huì)。全球知名品牌歐萊雅集團(tuán)蘭蔻曾在微博平臺(tái)借勢(shì)S11賽事,鎖定階段熱度,破圈觸達(dá)電競(jìng)興趣人群引發(fā)熱議沉淀優(yōu)質(zhì)社交資產(chǎn),并在雙11期間刺激產(chǎn)品電商導(dǎo)流轉(zhuǎn)化,結(jié)合內(nèi)容聯(lián)動(dòng)種草理念,最終實(shí)現(xiàn)賽事熱點(diǎn)伴隨,完成品牌社交資產(chǎn)沉淀與電商流量變現(xiàn)。
微博在快速迭代升級(jí)技術(shù)、創(chuàng)新內(nèi)容互動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景,不斷深耕布局電競(jìng)行業(yè),同時(shí)承擔(dān)起推動(dòng)為行業(yè)價(jià)值增益賦能的責(zé)任。因此,在年底推出#電競(jìng)大賞#,將有助于促進(jìn)行業(yè)以正向、良性的方向健康發(fā)展,生產(chǎn)和傳播電競(jìng)正能量?jī)?nèi)容。
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