當年輕人不再成為一個“符號”，而是貫穿新消費文化的場景與潮流;當創(chuàng)意不再止步于單一媒體，而是追求視覺、聽覺、大眾傳播于一體的感官觸媒;當流行文化不再是閑暇時的消遣娛樂，而已然成為當下最時髦的社交語言。Airnow空氣實驗首支“潮流廠牌”品牌廣告片，應(yīng)運而生。

近日，電子霧化行業(yè)新銳消費品牌Airnow空氣實驗于大眾媒體發(fā)布了首支品牌廣告片，全片圍繞年輕人的生活方式發(fā)出疑問：你的人生，究竟由誰定義。Airnow空氣實驗從意識、選擇、初心等維度，以富有代表性和象征意義的場景，探討了年輕人當下生活狀態(tài)，為我們展示了更多元的年輕人狀態(tài)。

從廣告片入手，挖掘多元的生活態(tài)度

影片選取三種富有代表性的人物特質(zhì)：兢兢業(yè)業(yè)的年輕白領(lǐng)/自信的大碼模特/不被理解的電競選手，他們身上游離著當代年輕人觀察世界、表達自我的觀點：會工作也懂生活、拒絕定義接納自己、自己定義自己的價值...

影片大規(guī)模使用“沖突”的戲劇化表達手法，通過創(chuàng)意文案與反轉(zhuǎn)對比，向受眾展示了一個個更鮮活、更多元的自我意識。整體影片風格圍繞“不被定義”進行展開，采用了在年輕人群體能引發(fā)共鳴的剪輯風格與畫面風格，整體復古又獨樹一幟，充滿尖銳的觀點表現(xiàn)張力。

正如一位觀看者所說的：“這個片子撕下了外界對年輕人的定義，但它沒有給我們繼續(xù)貼上標簽，而是以一種包容的心態(tài)，讓我們說出自己的故事。”

拒絕被定義的Airnow空氣實驗，用創(chuàng)意讓生活“不受限”

作為電子霧化行業(yè)新銳消費品牌，Airnow空氣實驗清楚認識到，在如今同行市場中，各大品牌競爭日益激烈，行業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品技術(shù)差距甚微，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重。如何向消費者清晰傳達品牌價值，利用品牌好感搭建品牌護城河，成為所有新消費品牌面對市場的首要問題。

Airnow空氣實驗站在用戶角度，精準切入市場中的22-29歲核心消費人群，并用他們樂于接受的品牌語言進行價值輸出，不僅是科技換代、產(chǎn)品品質(zhì)的提升。硬件上的升級或許直觀，但對Airnow空氣實驗來說這更像是品牌的基石，而通過好玩的方式與年輕消費者進行對話，倡導多元化生活方式、價值傳達，也是Airnow空氣實驗贏得消費者，尤其是年輕消費者的信賴與喜愛的重要原因。

品牌之“美”，源于“創(chuàng)意”

作為一顆電子霧化行業(yè)賽道的新星，據(jù)悉，Airnow空氣實驗已與比亞迪電子進行深度合作、聯(lián)合開發(fā)，正持續(xù)不斷地為消費者帶來更有激情更富創(chuàng)意的新潮體驗。

媒介工具的迅速發(fā)展，帶來了越來越新潮的傳播方式：網(wǎng)紅種草/直播帶貨/游戲營銷...但創(chuàng)意的活力仍然不容小覷，深入消費者帶來的精準表達，或許更容易博得年輕人的好感。

Airnow空氣實驗也將始終站在用戶的角度，讓品牌與產(chǎn)品的印象更加深入人心。廣告片也許只是Airnow空氣實驗面向市場的第一步發(fā)聲，后面的旅程對品牌來說，或許更富挑戰(zhàn)。

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