在過去很長的一段時間里,智能家居行業(yè)營銷同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,品牌主打的主題主要圍繞著便捷、舒適等,推出的場景也主要針對家務(wù)繁雜的痛點(diǎn),在競爭激烈、品牌營銷同質(zhì)化的情況下,找出新的用戶痛點(diǎn)和創(chuàng)新的內(nèi)容,才能讓品牌在營銷上脫穎而出,吸引更多用戶的關(guān)注。近期,美的美居發(fā)起#美的美居玩出趣#品牌營銷戰(zhàn)役,主打智慧生活的趣味性,與騰訊Nintendo Switch跨界聯(lián)動,開創(chuàng)性地把游戲融入智能場景里,收獲年輕人喜愛的同時,也提升了品牌的影響力,年輕化的品牌形象更加深入年輕圈層。
【深度洞察創(chuàng)新跨界】
品牌要做年輕化,首先要找到年輕群體,并且找準(zhǔn)他們喜好的內(nèi)容。美的美居洞察到年輕人在房貸、養(yǎng)車、996、升職、脫單等等各種壓力下,打游戲往往成為他們釋放壓力的方式。根據(jù)草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計算系統(tǒng)顯示,在2020年中國移動游戲用戶里,71%的移動游戲用戶年齡為35歲以下。由此可見,游戲圈層是聚集眾多年輕群體的圈層,游戲類的內(nèi)容也受到了年輕用戶的喜愛。
美的美居挖掘出年輕用戶對生活趣味性的追求,與游戲界明星主機(jī)騰訊Nintendo Switch跨界聯(lián)動,推出聯(lián)名禮盒吸引了一大波年輕網(wǎng)友的喜愛。除此之外,11月26日播放的美的美居x騰訊Nintendo Switch 游戲直播綜藝秀《美的美居玩出趣》,當(dāng)晚圍觀人數(shù)突破188萬,節(jié)目里嘉賓通過美的美居App玩出各種趣味的場景,觀眾可以身臨其境,沉浸式體驗到美的打造的趣味性智慧生活。
同時,美的美居在抖音發(fā)起以#美的美居玩出趣#為主題的全民智能家居趣玩挑戰(zhàn)賽,讓用戶在日常生活里通過打造儀式感獲得樂趣。活動反響熱烈,截至12月5日,共吸引了2.5萬人參加挑戰(zhàn),視頻總播放量達(dá)2.4億。
美的美居成功地通過抖音挑戰(zhàn)賽、直播綜藝等一系列動作,給用戶呈現(xiàn)出美的智能家居游戲場景,讓用戶體會到,回到家中是可以徹底地放松,在家中的每個空間都可以體驗到游戲的趣味。
【是品牌年輕化營銷,更是企業(yè)社會責(zé)任】
品牌年輕化的營銷方式有很多種,但核心是要用年輕人喜歡的方式與他們溝通,拉近品牌與用戶之間的距離。僅僅一年的時間,美的美居就實現(xiàn)了“線上+線下”、“跨界+合作”的品牌年輕化全面布局,讓品牌在“減齡”的賽道中拔得頭籌!早在今年5月份美的美居發(fā)起大型品牌戰(zhàn)役#美的美居開Fun了#,從跨界江小白、漢口二廠推出聯(lián)名國潮禮盒,到攜手新說唱冠軍楊和蘇打造美的美居App推廣曲,再到聯(lián)合去哪兒旅游網(wǎng)站發(fā)起《美居FUN開贏大獎》活動,從音樂圈到文旅圈,只要是年輕人感興趣的文化,美的美居都勇于大膽跨界合作。通過不同的方式,給年輕人傳遞積極的價值觀:即盡管生活面臨不少壓力,但依然要保持自我,學(xué)會釋放壓力,找尋生活快樂的本質(zhì)。作為智能家居App,美的美居深度挖掘智慧生活的本質(zhì):不僅僅是給用戶帶來便捷和舒適,更是通過科技的手段讓生活更有趣味性,讓居家的生活更有樂趣。
在疫情經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下,美的美居全年發(fā)起的品牌戰(zhàn)役不斷為年輕人打氣,鼓勵他們做自己,找到生活的趣味,積極對待生活。美的美居不僅僅只是想在趨同的行業(yè)中需求品牌突破,更是充分承擔(dān)起自身的企業(yè)社會責(zé)任,給年輕人輸入更多正能量,鼓勵他們回歸生活的本質(zhì),重新發(fā)現(xiàn)生活的樂趣。在2021年的年末,#美的美居玩出趣#這場科技潮玩營銷,也讓更多年輕人帶著歡樂和信心去迎接新一年的到來。
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