隨著雙十一的落幕，各大品牌今年的業(yè)績座次也已經(jīng)基本排布下來。骨傳導(dǎo)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)方面，愈發(fā)呈現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的單寡頭存在局面。盡管之前也有其他品牌大言不慚地說“雙寡頭已形成”，但稍作分析便不難發(fā)現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)的局面從未改變。我們不妨從多個(gè)維度，來厘清一下事情的本質(zhì)。
1、市場份額
GFK最新的一份調(diào)查報(bào)告顯示，在頸掛式耳機(jī)領(lǐng)域(該報(bào)告把后掛失的骨傳導(dǎo)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)也歸為頸掛式)，韶音(AfterShokz)在整個(gè)品類里(頸掛+骨傳導(dǎo))的份額里牢牢占據(jù)第一，并且2021年從Q1到Q2，再次高漲28.5%!在其身后的，是華為、Beats、索尼、BOSE等曾經(jīng)的大牌。Others中的各品牌市占率均不足3%，甚至某“南x”品牌完全不見蹤影。
這里特別強(qiáng)調(diào)下GFK報(bào)告的背景：GfK集團(tuán)在全球范圍內(nèi)的市場研究業(yè)務(wù)，涉及耐用消費(fèi)品調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查、醫(yī)療市場調(diào)查和專項(xiàng)研究等方面，并在其中確立了絕對的專業(yè)性權(quán)威地位。特別是在耐用消費(fèi)品調(diào)查方面，GfK集團(tuán)在全球位居第一，并成為唯一的在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一進(jìn)行耐用消費(fèi)品零售調(diào)查和研究的企業(yè)。——GFK報(bào)告的權(quán)威性，完全非一些國內(nèi)小品牌聯(lián)合境外小調(diào)研機(jī)構(gòu)出的訂制化報(bào)告所能企及。
2、中國市場銷量
根據(jù)天貓的數(shù)據(jù)，雙11當(dāng)天的第一分鐘，韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)在天貓平臺(tái)上的銷售額便破了百萬，而雙11期間韶音運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的銷售額達(dá)到3800萬，已經(jīng)超過了2016年全年銷售額。某“南x”品牌沒有數(shù)據(jù)，但我們可以從另一個(gè)側(cè)面來大致窺探下：淘寶平臺(tái)近30天骨傳導(dǎo)耳機(jī)銷售額顯示，韶音在淘寶的市場份額為59.84%，而某“南x”僅為6.15%，亦即韶音的GMV是其約10倍，已經(jīng)完全不是一個(gè)量級。
3、專利數(shù)量
今年7月，由國家知識產(chǎn)權(quán)局和世界知識產(chǎn)權(quán)組織評選的第 22 屆中國專利獎(jiǎng)評選結(jié)果正式發(fā)布，今年共評出中國專利金獎(jiǎng) 30 項(xiàng)、銀獎(jiǎng) 60 項(xiàng)和優(yōu)秀獎(jiǎng) 825 項(xiàng)，中國外觀設(shè)計(jì)金獎(jiǎng) 10 項(xiàng)、銀獎(jiǎng) 15 項(xiàng)和優(yōu)秀獎(jiǎng) 56 項(xiàng)。其中，在我們所關(guān)注的人工智能及音頻技術(shù)方面，韶音斬獲專利金獎(jiǎng)。
中國專利獎(jiǎng)的容易相當(dāng)高，它由中國國家知識產(chǎn)權(quán)局和世界知識產(chǎn)權(quán)組織共同主辦，是中國唯一的專門對授予專利權(quán)的發(fā)明創(chuàng)造給予獎(jiǎng)勵(lì)的政府部門獎(jiǎng)，亦得到聯(lián)合國世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)的認(rèn)可。實(shí)際上，韶音也早已經(jīng)在骨傳導(dǎo)技術(shù)專利上實(shí)施了大量布局，手握數(shù)百項(xiàng)相關(guān)專利。至于某“南x”，它在這方面再次主動(dòng)“隱身”了。
4、全球媒體榮譽(yù)及獎(jiǎng)項(xiàng)
從韶音在CES 2012上驚艷亮相開始，就開始了每年例行的“大獎(jiǎng)收割行動(dòng)”，各種權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)紛紛被其囊括其中，其中除了每年雷打不動(dòng)的CES創(chuàng)新大獎(jiǎng)之外，還有紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IDEA大獎(jiǎng)、愛迪生金獎(jiǎng)等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定。上面的榮譽(yù)墻其實(shí)只是韶音的一小部分。
5、品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度
最后，在公眾認(rèn)可程度和消費(fèi)者口碑方面，韶音更是碾壓性的。以代言人為例，馬拉松奧運(yùn)冠軍和女子50米仰泳世界紀(jì)錄保持者劉湘是韶音中國的品牌代言人;環(huán)法四冠王弗魯姆是韶音中國環(huán)法耳機(jī)代言人;越野跑第一人運(yùn)艷橋和年度越野跑人物申加升是韶音中國的精英運(yùn)動(dòng)員。這其中任何一個(gè)人拿出來都是值得大書特書的人物，但他們卻都選擇了韶音，這無疑是韶音的品牌和產(chǎn)品力最強(qiáng)的背書。
所以你可以看到，骨傳導(dǎo)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)這個(gè)市場，其實(shí)從未改變，甚至，骨傳導(dǎo)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)這個(gè)品類，也是韶音開創(chuàng)，并且發(fā)揚(yáng)壯大的。所謂的雙寡頭，自然也是不存在的，不管用多少篇軟文，它依舊是不存在的。
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