網(wǎng)絡(luò)和音頻技術(shù)的不斷迭代優(yōu)化、線上經(jīng)濟的出現(xiàn)，給在線音頻行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。智能終端的普及進一步擴大了在線音頻的應(yīng)用場景，未來在線音頻行業(yè)將會朝更多元化領(lǐng)域方向發(fā)展，社交屬性功能逐步加強。

在線音頻行業(yè)持續(xù)發(fā)展 市場規(guī)模呈增長趨勢

受音頻技術(shù)研發(fā)、民眾娛樂需求等多方面的積極影響，在線音頻向車載端、家居端等智能終端普及。例如，2021年4月，荔枝播客與廣汽傳祺、廣汽埃安以及車載智能平臺達成合作。此外，由于音頻內(nèi)容的不斷延伸與發(fā)展，在線音頻行業(yè)吸引了企業(yè)的投資。2021年1月騰訊音樂娛樂集團宣布將會從閱文集團、懶人聽書管理團隊以及其他財務(wù)投資等股東處收購懶人聽書100%股權(quán)。隨著用戶越來越重視雙向互動，在線音頻社交軟件興起。荔枝旗下?lián)碛兄鞴W美市場的音頻社交軟件“TIYA”，是另一音頻社交軟件Clubhouse的主要競爭對手。

得益于內(nèi)容的創(chuàng)新和多元化的應(yīng)用場景，在線音頻市場規(guī)模近年均呈現(xiàn)快速上升態(tài)勢。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國在線音頻市場規(guī)模將達到220.0億元，同比增長67.9%。隨著物聯(lián)網(wǎng)及車聯(lián)網(wǎng)與在線音頻融合深入，全場景生態(tài)的發(fā)展模式將使得在線音頻市場在內(nèi)容變現(xiàn)及硬件設(shè)備方向都帶來更多想象空間，2022年中國在線音頻市場規(guī)模有望突破300億元。

音頻內(nèi)容貼合需求 社交功能提升用戶粘性

隨著知識付費、內(nèi)容付費的關(guān)注度增加，音頻內(nèi)容成為提升平臺競爭力的關(guān)鍵，豐富且貼合用戶需求的內(nèi)容有助于提升平臺的吸引力。根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年在線音頻用戶收聽的內(nèi)容主要認知是貼合自身需求以及能產(chǎn)生共鳴。此外，用戶認為播客內(nèi)容在互動性、自我表達等社交屬性方面特點較為明顯。年輕一代是音頻市場的主力軍，注重雙向互動，社交功能是他們選擇在線音頻平臺的重要因素。

隨著音頻、直播等多樣化的內(nèi)容出現(xiàn)，消費升級帶來全民需求迭代，消費者對高質(zhì)量的文娛內(nèi)容和社交的需求日益遞增。因此，在滿足用戶的基本需求下，具備社交屬性的在線音頻平臺更能增加用戶粘性。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過七成用戶愿意通過在線音頻認識有相同愛好的朋友。隨著同好社交興起并成為新生代用戶的主要社交訴求，如荔枝年輕用戶濃度高、社交屬性強的在線音頻社區(qū)將成為“在線音頻+同好社交”的重要發(fā)展平臺。

以脫口秀內(nèi)容為例，隨著疫情防控的常態(tài)化，近兩年的脫口秀行業(yè)發(fā)展也在一定程度上受到影響，除了線下演出，脫口秀俱樂部也開始逐漸在線上尋找新的突破。近日，國內(nèi)的知名脫口秀俱樂部智同笑合，野生喜劇和花樂逗等俱樂部都共同參與了荔枝主辦的脫口秀直播周活動。以上三家俱樂部的主理人，以及荔枝App端內(nèi)的新銳脫口秀主播如體壇先鋒，蜜桃，嘻游等大咖現(xiàn)身直播間，為聽眾帶來跨世紀(jì)的幽默碰撞。事實上，荔枝平臺上有著大量的優(yōu)質(zhì)脫口秀主播和節(jié)目內(nèi)容，搞怪趣味的脫口秀交織新鮮熱辣的網(wǎng)絡(luò)段子，已經(jīng)成為不少城市青年自我療愈的解藥。

頭部平臺引領(lǐng)國內(nèi)播客規(guī)?；l(fā)展 人才培養(yǎng)促進內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化

目前，國內(nèi)在線音頻行業(yè)發(fā)展逐漸步入成熟期。為提高競爭力，在線音頻平臺不斷尋求新的發(fā)展方向。在此環(huán)境下，頭部在線音頻社區(qū)荔枝將播客業(yè)務(wù)拆分成單獨的軟件產(chǎn)品“荔枝播客”上線，成為了國內(nèi)首款垂直播客APP。播客內(nèi)容包括脫口秀、親子家庭、社會評論、生活藝術(shù)、人文歷史、影視娛樂等，荔枝將播客獨立平臺運營，不僅有助于擴大受眾群體，也能吸引更多資本關(guān)注，帶動播客領(lǐng)域的商業(yè)化發(fā)展。在在線音頻行業(yè)發(fā)展帶動下，播客的個性化內(nèi)容逐漸受到不同圈層用戶的喜愛。

荔枝播客邀請了洪晃、谷大白話各領(lǐng)域名人大咖、業(yè)內(nèi)專家及知名播客主等以多重視角切入科技主題，深度聚焦數(shù)字生活、聲音經(jīng)濟、智能駕駛等熱點細分話題。天使投資人，易到創(chuàng)始人周航也在荔枝播客推出創(chuàng)業(yè)入?？诘牟タ停ㄟ^對話的形式探討疫情之下如何創(chuàng)業(yè)，以及創(chuàng)業(yè)者如何自我成長的那些事。

另一方面，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者內(nèi)容也成為了在線音頻平臺維持發(fā)展活力的關(guān)鍵因素。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國在線音頻行業(yè)UGC創(chuàng)作者數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢，2021年中國在線音頻UGC內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量超1300萬人。

UGC創(chuàng)作者數(shù)量的增加離不開頭部平臺的扶持，在線音頻平臺正不斷加大對UGC創(chuàng)作者的扶持，刺激創(chuàng)作者創(chuàng)作高質(zhì)量的音頻內(nèi)容。在線音頻平臺荔枝圍繞“聲音內(nèi)容創(chuàng)作者”這個核心群體形成了一整套培育和成長機制，先后通過藝人造星計劃、直播比賽、荔枝音樂紅人等方式，為主播提供多樣化的發(fā)展平臺。除了日常的活動機制，荔枝自2018年起連續(xù)四年舉辦荔枝年度聲典，通過線上比賽不斷挖掘主播潛力，助力優(yōu)秀主播突破自我。針對不同的參賽節(jié)目類別，荔枝為所有類型的參賽作品都提供了流量扶持，其中更將有優(yōu)秀作品的創(chuàng)作者獲得“百萬內(nèi)容獎金+百萬流量”、豐厚創(chuàng)作金、榮譽認證等獎品，幫助大量創(chuàng)作者獲得更好的創(chuàng)作環(huán)境。

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