11月22日，微博宣布與蘇寧達成戰(zhàn)略合作，蘇寧易購電子競技俱樂部英雄聯(lián)盟分部(SUNING，以下簡稱“SN戰(zhàn)隊”)將更名為WBG英雄聯(lián)盟分部。此舉將不斷完善微博旗下電競產(chǎn)業(yè)布局，傳播電競產(chǎn)業(yè)新理念，強化電競品牌。
作為黑馬之師，SN戰(zhàn)隊曾一路殺入S10總決賽。雖然終因?qū)嵙Σ罹嗖粩矰WG戰(zhàn)隊，但其上單Bin(陳澤彬)成為唯一一個在S賽決賽上拿下“五殺”的選手。微博方面表示，達成戰(zhàn)略合作后，該戰(zhàn)隊將以“WBG”名義參與中國大陸英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(以下簡稱“LPL賽事”)，并將沖擊英雄聯(lián)盟全球總決賽(以下簡稱“S賽事”)參賽資格。
LPL賽事是中國大陸最高級別的《英雄聯(lián)盟》職業(yè)比賽，是中國大陸賽區(qū)通往每年季中冠軍賽和全球總決賽的唯一渠道。至2020年，LPL賽事?lián)碛?7支頂級職業(yè)戰(zhàn)隊參賽，吸引超過218億人次觀看賽事直播，內(nèi)容觀看量甚至超過千億級。從商業(yè)化來看，2018年至2020年，LPL商業(yè)化收入每年都在持續(xù)增長。
微博并不是電競領(lǐng)域的新玩家。十一年前，中國最早一批電競俱樂部就選擇微博成為其粉絲交流和發(fā)布官方消息的唯一社交平臺。憑借自身社會化傳播的優(yōu)勢，微博逐步建立了涵蓋完整產(chǎn)業(yè)鏈電競生態(tài)，幫助電競行業(yè)從小眾走向大眾。日前，微博CEO王高飛表示，在游戲電競領(lǐng)域上下游的布局，也幫助微博增加了年輕用戶覆蓋，提升用戶活躍，助力微博游戲行業(yè)的商業(yè)化。
大力投身電競，發(fā)揮優(yōu)勢志在全球
蓬勃發(fā)展的電競市場，不斷激發(fā)著像微博這樣的互聯(lián)網(wǎng)大廠投身其中。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年全國電競整體市場規(guī)模已接近1500億元，預(yù)估到2021年底，中國電競用戶將達到4.5億人，預(yù)計在2021年電競市場將突破1800億元。與此同時，《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等多款游戲正式入選2022年杭州亞運會電子項目，這意味著，電競亦被官方承認是一項體育競技項目
在投身LPL之前，微博早已用組建或收購戰(zhàn)隊的方式進軍電競市場。2020年8月12日，微博電子競技俱樂部收購TS的QQ飛車分部;8月24日，微博再次宣布收購《王者榮耀》冠軍戰(zhàn)隊TS，加上已經(jīng)擁有的《和平精英》《第五人格》《使命召喚》電競俱樂部，以及如今成立的WBG英雄聯(lián)盟分部，微博的電競戰(zhàn)隊體系已基本覆蓋市場中主流的電競項目，全球電競化的布局也更清晰。
此番選擇切入《英雄聯(lián)盟》賽事，微博已沉淀多時。2021英雄聯(lián)盟全球總決賽(即S11賽事)剛剛在冰島落幕，微博已連續(xù)五年成為官方戰(zhàn)略合作社交平臺，并成為用戶圍觀和討論賽事的頭號陣地。截至11月8日，S11相關(guān)話題閱讀總量達1077億，13場直播累計觀看量為3.53億，賽事視頻總播放量達80.6億次。不僅如此，微博的官方玩法不斷創(chuàng)新，連麥直播打造第二陣地，同時跨界大V的參與將賽事進一步破圈成為大眾話題。
與此同時，《英雄聯(lián)盟》已成為全球最具影響力的電子競技項目。第三方機構(gòu)leaguefeed調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年《英雄聯(lián)盟》每月全球玩家總數(shù)已達到1.15億。對微博而言，獲得這張“船票”，不僅完善了整個電子競技俱樂部體系，通過頂級賽事全面提升微博品牌在年輕人群中的曝光，也可以與微博整個體系產(chǎn)品打通，深度運營符合平臺用戶調(diào)性的內(nèi)容，并賦豐富商業(yè)產(chǎn)品維度，放大微博體系電競用戶的商業(yè)價值。
整合社交玩法，成就微博電競生態(tài)
反觀中國市場。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，44%的《英雄聯(lián)盟》電競粉絲集中在 25-34 歲，這與微博的用戶相近，艾瑞咨詢的用戶畫像顯示微博有超過80%的用戶小于35歲。這意味著，電競行業(yè)的中堅消費群體，與微博核心受眾的年齡層有著相當高的重疊度。
作為社交媒體平臺，微博為賽事的傳播、討論搭建了互動場所。微博用戶除了觀看賽事直播，還可以通過視頻、圖文、互動產(chǎn)品等豐富的內(nèi)容形態(tài)，更加全面、及時、細致地了解賽事與選手的動態(tài);關(guān)注賽事官方、戰(zhàn)隊、選手、大V及媒體動態(tài)，發(fā)揮微博完善的電競當事人優(yōu)勢，掌握一手權(quán)威信息，直達熱點現(xiàn)場。
微博已從內(nèi)容扶持、賽事合作、俱樂部合作等多個維度建立了完整的電競生態(tài)。微博根據(jù)不同用戶群體及賽事特質(zhì)定制化運營，與賽事主辦方共同孵化、培育生態(tài)矩陣，以直播、短視頻、戰(zhàn)隊選手活躍賬號、動態(tài)首發(fā)等內(nèi)容滿足電競賽事用戶消費需求，最終反哺以提升賽事IP商業(yè)價值。
由于電競生態(tài)的特殊性，受直播約等限制，在其他平臺，用戶只能看到生態(tài)內(nèi)部分人的動態(tài)信息，而在微博用戶可以看到簽約在各平臺下的全部戰(zhàn)隊、選手、主播，大大降低了用戶群體的觸達成本，且微博自有的幾十個泛領(lǐng)域聯(lián)動優(yōu)勢，也在為賽事生態(tài)中的各環(huán)賦能。微博已成為100+國內(nèi)外知名俱樂部、1000+選手社交主戰(zhàn)場。
除了積極擁抱官方賽事，微博也在打造自己的電競職業(yè)精英賽事品牌。迄今為止，微博杯已成功舉辦數(shù)屆，并在多個電競項目中建立了品牌知名度。為滿足輕度電競用戶的需求，微博杯還衍生出微博武道會賽事子IP，通過主播娛樂賽形式，突出電子競技的多元性和娛樂性。同時，微博杯孵化了賽事IP全民星賽，旨在普及電競技文化和精神。
未來，在各個聯(lián)賽方面，微博將通過主場本地化的推進，建立自己的俱樂部文化，并通過產(chǎn)業(yè)合作，在賽事、俱樂部、粉絲、藝人、電競綜藝等各個方面形成聯(lián)動，打造屬于具有微博特色的電競生態(tài)。
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