說起近期科技圈的大新聞，美的美居與騰訊Nintendo Switch的跨界聯(lián)動——#美的美居玩出趣#品牌戰(zhàn)役無疑是最吸引眼球的年末大戲。11月18日，美的美居宣布與騰訊Nintendo Switch合作，并發(fā)布聯(lián)名禮盒海報(bào)，問號盒子、飛行的導(dǎo)彈、獲得加生命的1UP、馬力歐等元素與美的美居智能化IP小藍(lán)構(gòu)建的居家游戲世界完美融合。同日，美的美居與騰訊Nintendo Switch上線小程序活動，用戶參與活動就有機(jī)會獲得5599元無風(fēng)感空調(diào)、品牌聯(lián)名智趣寶盒、騰訊NintendoSwitch游戲主機(jī)(國行版)等豐厚大禮。
#美的美居玩出趣#品牌營銷戰(zhàn)役
美的美居與騰訊Nintendo Switch推出聯(lián)名禮盒
#美的美居玩出趣#小程序福利活動
享受智慧生活五大智能趣玩場景逐步解鎖
一個(gè)是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的全屋智慧生活服務(wù)平臺，另一個(gè)是游戲界的明星主機(jī) ，二者一起跨界聯(lián)動讓用戶可以逐步解鎖全新智能趣玩場景：凈化器、智能窗簾、空調(diào)成為了“眾樂樂游戲場景”的氣氛組，讓用戶調(diào)好氣氛，準(zhǔn)備上分;智能窗簾、WiFi燈則是“獨(dú)樂樂游戲場景”的隱形守護(hù)者，用戶可以沉浸在一個(gè)人的精彩，不被全世界打擾;小美音響、吸頂燈、智能床架是“觀影氛圍打造”里的黃金搭檔，用戶可享受“私人影院”的氛圍，盡情刷劇;跑步機(jī)、熱水器等智能家電的組合打造了“運(yùn)動氛圍”，讓家庭秒變健身房;更有冰箱、NFC食材夾、語音貼、破壁機(jī)、智能灶多產(chǎn)品聯(lián)動，給用戶提供“自動組菜譜食譜智推”，小白也可以玩轉(zhuǎn)廚房。美的美居打造的趣味娛樂場景，為用戶提供更沉浸、更自在、更愉悅的全場景智慧生活方式，讓用戶在家里的各個(gè)角落都可以享受到游戲般的趣味體驗(yàn)，難怪有網(wǎng)友留言說道：“一直覺得智能家居就是減少對家電的操作，沒想到還可以有游戲化的體驗(yàn)!”
精準(zhǔn)定向圈層，持續(xù)輸出正面價(jià)值觀
品牌年輕化沒有固定的營銷方式，無論是怎樣的營銷手段，萬變不離其宗的就是找到聚集年輕人的圈層并用他們樂于接受的方式進(jìn)行溝通。美的美居之所以選擇跨界騰訊Nintendo Switch，也是因?yàn)槎床斓侥贻p人在房貸、養(yǎng)車、996、升職、脫單等等各種壓力下，往往選擇通過游戲來釋放壓力。根據(jù)草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)顯示，在2020年中國移動游戲用戶里，71%的移動游戲用戶年齡為35歲以下。因而，聚集了眾多年輕人的游戲圈成為了#美的美居玩出趣#品牌營銷戰(zhàn)役的核心溝通圈層。
回顧今年美的美居在品牌“減齡”上的一系列動作，從跨界江小白、漢口二廠推出聯(lián)名國潮禮盒，到攜手新說唱冠軍楊和蘇打造美的美居App推廣曲，再到聯(lián)合去哪兒旅游網(wǎng)站發(fā)起《美居FUN開贏大獎(jiǎng)》活動，從國潮圈到說唱圈，再到文旅圈，美的美居牢牢抓住了當(dāng)代中國年輕人的喜好，精準(zhǔn)鎖定圈層打造了一系列年輕化營銷，看似不同的營銷手段實(shí)則都在傳達(dá)一致的品牌理念：鼓勵(lì)年輕人釋放自我，享受生活樂趣。騰訊Nintendo Switch作為游戲界的明星主機(jī)，在跨界合作上也是一直積極打造富有趣味性的營銷活動，無論是聯(lián)合假日酒店打造的《超級馬力歐派對》歡樂體驗(yàn)，還是聯(lián)動《舞力全開》開展#全民甩鍋舞#挑戰(zhàn)，都可以看出騰訊Nintendo Switch在品牌營銷上傳達(dá)的理念與美的美居不謀而合。
這次美的美居與騰訊Nintendo Switch跨界聯(lián)動，為年輕人打造了一場潮玩轟趴。在面臨各種壓力下，美的美居與騰訊Nintendo Switch鼓勵(lì)年輕人找回生活的本質(zhì)，無論日常生活里遇到多大的困難，回到家里即可卸下外在的包袱，享受屬于自己的時(shí)光，享受游戲般的樂趣。兩大品牌的聯(lián)合，將智能場景變成一場游戲，啟發(fā)用戶去挖掘家里的每一個(gè)角落，讓其成為游戲場，任何時(shí)候都能放肆趣玩!
參與抖音挑戰(zhàn)美的美居玩出生活儀式感
讓家里成為生活的游樂場可以從建立生活的儀式感開始，打造儀式感的過程中可以產(chǎn)生意想不到的樂趣。因此，美的美居發(fā)起新一輪抖音全民任務(wù)，11月18日至27日，在抖音里搜索#美的美居玩出趣#即可參加視頻挑戰(zhàn)，無論是戲精的觀影儀式還是精致的睡前儀式，只要你熱愛生活喜歡創(chuàng)作，都能用短視頻記錄有趣日常，解鎖全新智能趣玩場景。
#美的美居玩出趣#抖音全民任務(wù)
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