根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年至9月數(shù)據(jù)來看,我國凈水器線上市場銷量規(guī)模430.2萬臺(tái),同比增長2.3%;線下市場銷量規(guī)模216.7萬臺(tái),同比下降12.4%,凈水器線上線下全面增長。凈水器市場呈現(xiàn)行業(yè)集中度提高、消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變產(chǎn)生新消費(fèi)增長點(diǎn)等特征,云米凈水器等新興消費(fèi)品類正不斷調(diào)整升級產(chǎn)品功能需求,滿足消費(fèi)者對于新一代凈水器成廚房用水中心的需求。
一、消費(fèi)需求升級產(chǎn)生新消費(fèi)增長點(diǎn),通量功能齊升級
凈水器今年線上線下大通量趨勢均十分明顯,根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù),截止至2021年9月,線上凈水器通量600G已經(jīng)成為主要通量,占比達(dá)33.5%,消費(fèi)者更傾向于大通量產(chǎn)品,云米凈水機(jī)推出1200G大通量的云米泉先Super Pro搶占大通量凈水器市場,主打3秒一杯水,20秒一壺水,在同價(jià)位品類凈水器中占據(jù)絕對優(yōu)勢,產(chǎn)品功能方面,受疫情影響,消費(fèi)者在購買凈水器的時(shí)候首要選擇的是凈化力度強(qiáng),飲用水安全性能高、濾芯品質(zhì)壽命等關(guān)鍵問題。云米凈水器濾芯采用超長壽命設(shè)計(jì),子母雙RO反滲透技術(shù)讓副濾芯承受了更多壓力,有效保護(hù)主濾芯,可讓主濾芯的壽命最高可延長至8年,隨著使用年限的增加,出水量也不會(huì)衰減,極大程度上滿足消費(fèi)者需求。
除此之外,市場提出將凈水器作為廚房的用水中心與廚房其他產(chǎn)品結(jié)合新的概念,如與水槽場景結(jié)合,添加臭氧功能洗菜除農(nóng)藥效果更好;與蒸汽消毒機(jī)結(jié)合,用于刷鍋刷碗、清潔消毒場景;與氣泡水、咖啡機(jī)、膠囊機(jī)結(jié)合,做家庭飲品場景等,廚房用水中心概念拓展了凈水器的使用場景,為凈水器賦予新的內(nèi)容。
二、凈水行業(yè)集中度提高
疫情反復(fù)經(jīng)濟(jì)收緊,加上房產(chǎn)市場預(yù)冷等原因,今年凈水器需求放緩,競爭激烈,品牌數(shù)量方面線上大量品牌退出,截至至2021年9月只剩下210個(gè)品牌,去年同期減少了58個(gè)。行業(yè)集中度提高,唯有真正好品質(zhì)的品牌才能在競爭激烈的市場獲得消費(fèi)者親睞,在5月國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)發(fā)布的“第二十二屆中國專利獎(jiǎng)評審結(jié)果公示”中,云米申報(bào)的專利“濾芯裝置和濾芯座”(專利號:ZL201510770708.X),榮獲第二十二屆中國專利優(yōu)秀獎(jiǎng)。代表了云米在飲水器科技創(chuàng)新能力再次獲得權(quán)威認(rèn)可。實(shí)力值得信賴。
除了通量和功能以外,云米凈水器云米泉先Super Pro1200G反滲透凈水器秉持云米一貫“科技潮牌”戰(zhàn)略,細(xì)節(jié)處理精細(xì):纖薄富有科技感的機(jī)身設(shè)計(jì),顛覆以往笨重的純白凈水器印象,配合橫抽式濾芯設(shè)計(jì),更換濾芯一擰一抽就可以搞定;水龍頭帶有OLED高清數(shù)顯屏與指示燈,屏顯水龍頭+米家APP監(jiān)控,水質(zhì)信息觸手可及;8年的主濾芯壽命、2年副濾芯壽命和5:1的純廢比參數(shù)是云米凈水器能夠獲得消費(fèi)者親睞的重要原因。
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