11月16日,聚焦“新經(jīng)濟、新消費、新營銷”,由廣東時代傳媒集團主辦的第十四屆時代營銷盛典頒獎典禮在廣州舉行,光峰科技(688007.SH)斬獲本年度“品牌價值傳播獎”。

時代營銷盛典是時代傳播集團的年度盛會與年度品牌活動之一,盛典云集全國各界精英學(xué)者,將理論智慧與商業(yè)經(jīng)驗相結(jié)合,總結(jié)全年營銷熱點,應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析并評選出當(dāng)年最具知名度和成效性的營銷事件及人物,在業(yè)界具備極高的認(rèn)可度。

作為激光顯示行業(yè)龍頭,科創(chuàng)板首批上市企業(yè),光峰科技讓激光顯示在2021年實現(xiàn)了從出彩到出圈,有效傳播品牌價值,受到了時代營銷盛典評選組委會的肯定與授獎。

自2007年于全球首創(chuàng)ALPD®激光顯示技術(shù),光峰科技推出了激光顯示核心器件、激光電影放映設(shè)備、激光工程機、激光教育機、激光電視、激光微投等顯示方案,并率先實現(xiàn)全球性的技術(shù)產(chǎn)業(yè)化,用技術(shù)應(yīng)用證明著激光顯示相比傳統(tǒng)顯示方案,在體積、重量、亮度和能效方面都有著充足的優(yōu)勢,得到了行業(yè)和市場的追捧,被視為下一代激光顯示的發(fā)展方向,已經(jīng)進(jìn)入大眾認(rèn)知。

2021年5月,光峰科技與國際知名航空公司空客正式舉行戰(zhàn)略簽約,共同探索激光顯示在航空應(yīng)用的可能性,開辟全新賽道。數(shù)據(jù)顯示,配合空客戰(zhàn)略合作的傳播動作,讓“光峰”關(guān)鍵詞百度指數(shù)、微信指數(shù)均出現(xiàn)階段性最高峰值,中央媒體、財經(jīng)媒體、科技媒體、行業(yè)媒體、深圳本地媒體等20多家媒體對光峰科技進(jìn)行深度報道,也獲得了包括The Wall Street Journal, Bloomberg, Yahoo! Finance在內(nèi)外媒的熱切關(guān)注,輿論效應(yīng)為光峰吸引到國內(nèi)外投資者極大的興趣和關(guān)注。

在深圳文和友開業(yè)、歐洲杯、奧運會等熱點時期,光峰科技借勢營銷,與文和友合作將光峰激光顯示大屏搬到了中庭C位,讓消費者可以在享受美食的同時,大屏觀看自己喜歡的賽事,獲得大量好評與點贊。此外,光峰科技還策劃了線上線下的聯(lián)動打卡活動,與深圳多家酒吧合作設(shè)置激光電視播放賽事,讓大屏觀賽成為小紅書、微博等社交平臺的熱門曬照話題。

此外,光峰科技充分利用自身優(yōu)勢發(fā)力電影營銷,打造ALPD®激光高亮廳,與《唐人街探案3》、《侍神令》、《中國醫(yī)生》、《我和我的父輩》、《長津湖》等多部大熱國產(chǎn)優(yōu)秀電影,聯(lián)合推出高亮版影片,以180%普通版亮度,展現(xiàn)更亮的亮度、更細(xì)致的情節(jié)、更多層次的畫面與更出眾的色彩,明星打call、粉絲互動、影院營銷等多層次、多角度的傳播動作,讓ALPD®激光高亮廳成功出圈,獲得眾多消費者的好評反饋,不少人已然成為非高亮廳不看的忠實粉絲。截至10月,ALPD®激光放映解決方案國內(nèi)市場安裝量已突破2.4萬套,ALPD激光源累計播放時長超過1.7億小時。

在科創(chuàng)板面市,同時也是光峰上市兩周年的關(guān)鍵節(jié)點,光峰科技獲得百余家信披、央媒、財經(jīng)、證券、行業(yè)內(nèi)媒體集中采訪報道,在資本市場傳遞品牌對長期價值的堅守。

面向崛起中的Z世代消費群體,光峰科技通過C端品牌峰米和小明,成功和年輕人玩到了一起。峰米R1超短焦激光投影儀發(fā)布之際,以“借你一座城”為主題探討快節(jié)奏生活里的光影治愈力,痛點海報、線下互動快閃店、7大旅游城市直播、12位KOL聯(lián)合發(fā)聲等整合營銷,實現(xiàn)微博話題閱讀量突破3.8億,登陸熱搜榜單。小明投影儀則和五菱宏光MINI開了一場戶外電影露營趴,兩個“網(wǎng)紅”品牌相遇,從小明IP印上車身的集體炸街,到露天“夏日電影院”的愜意,全新的生活方式被打開。

10月峰米三款激光微投連發(fā),病毒視頻成功刷屏,為購物狂歡節(jié)積蓄動能,配合峰米寵粉直播節(jié),雙11期間16天寵粉連播,薇婭、李佳琦兩大淘寶頂流主播加盟,CEO、產(chǎn)品經(jīng)理、業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人紛紛站臺實力“代言”,創(chuàng)造了全網(wǎng)GMV破2億元,激光電視銷量、銷售額雙第一的佳績。

業(yè)內(nèi)人士點評道,光峰科技懂得造勢也懂得借勢,在2021年展現(xiàn)出了更加積極的品牌傳播態(tài)度,通過跨界合作、聯(lián)動營銷,擴充自身“朋友圈”等一系列動作,打破傳統(tǒng)意義上B端營銷與C端營銷之間的隔閡,讓高精尖技術(shù)以應(yīng)用場景化的方式出現(xiàn)在消費者身旁,以生動而大眾接受度高的方式表達(dá)品牌,具備同類型品牌標(biāo)桿性。

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