隨著11月11日24點(diǎn)的鐘聲敲響，萬眾矚目的京東11.11完美落幕，今年京東11.11累計(jì)下單金額超3491億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。在“晚8點(diǎn)”新模式的強(qiáng)勢助推下，京東家電激發(fā)了全民不熬夜健康搶的消費(fèi)熱情，超過5000萬中國家庭選擇在京東購買家電產(chǎn)品，家電平均成交單價(jià)同比提升50%。同時(shí)京東家電與各大品牌廠商緊密協(xié)作，助力各大品牌實(shí)現(xiàn)銷售記錄的新突破，全面彰顯了京東11.11家電主場地位。
商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心宏觀消費(fèi)首席專家李政波表示，晚8點(diǎn)是更加人性化、更加合理化的發(fā)展趨勢，是提升消費(fèi)體驗(yàn)的重要考量，是以消費(fèi)者為中心的集中體現(xiàn)。作為行業(yè)引領(lǐng)者，京東家電順應(yīng)消費(fèi)者、行業(yè)和廠商需求，提前釋放家電消費(fèi)高潮，也能更好地應(yīng)對11.11帶來的訂單峰值，從集中爆發(fā)沖擊銷量，轉(zhuǎn)向持續(xù)平穩(wěn)地以內(nèi)容營銷、優(yōu)質(zhì)服務(wù)來重新定義消費(fèi)者的體驗(yàn)。
晚8點(diǎn)不僅煥新了大眾的家電消費(fèi)體驗(yàn)，也改變了以往國內(nèi)外家電廠商參與11.11的模式。“提前引爆、提前送貨，提前安裝，提前服務(wù)”等眾多利好，讓海爾冰箱、卡薩帝冰箱、海信電視、華為智慧屏、LG、容聲、海爾電視、Vidda、長虹電視、米家、德龍、摩飛、北鼎、艾美特、先鋒、火星人等超過100個(gè)品牌在11月10日晚8點(diǎn)-12點(diǎn)的4小時(shí)的成交額超過去年11月11日全天。
除了眾多品牌表現(xiàn)突出外，一些家電單品也在晚8點(diǎn)的推動(dòng)下獲得超出預(yù)期的銷售佳績。例如TCL量子點(diǎn)電視環(huán)比10月全月成交額增長10倍;添可洗地機(jī)成交額同比增長6倍。高品質(zhì)新興家電正在成為行業(yè)增長的巨大動(dòng)力，京東則成為高品質(zhì)家電爆發(fā)的主陣地。
博西家電中國負(fù)責(zé)京東渠道管理的高級(jí)總監(jiān)張崎表示，西門子家電和博世家電在京東的銷售曲線顯示，10月31日晚8點(diǎn)后，西門子家電和博世家電前30分鐘銷售額已超過去年11月1日全天。今年11.11，成交額高峰在晚8點(diǎn)大促開始后1小時(shí)，9點(diǎn)過后銷售額仍在持續(xù)增長，晚8點(diǎn)的模式使得消費(fèi)者能有更多的時(shí)間去了解去購買產(chǎn)品。
受到晚8點(diǎn)帶來的眾多利好和銷售紀(jì)錄的刺激，廠商群體也在京東家電11.11期間投放了更多營銷資源。包括新興家電的充足貨源、單獨(dú)生產(chǎn)線支持、新品首發(fā)優(yōu)惠、價(jià)格政策傾斜、數(shù)千名品牌工作人員駐場京東等強(qiáng)力支持，側(cè)面證明了11.11京東家電的行業(yè)主場地位。
盡管11.11已經(jīng)結(jié)束，但消費(fèi)者的支持與信賴還將持續(xù)促進(jìn)京東家電不斷成長進(jìn)步。京東家電將攜手廠商繼續(xù)優(yōu)化價(jià)格、品質(zhì)、服務(wù)等方面，徹底掃清消費(fèi)者們怕買貴、怕買不到好家電等障礙，為消費(fèi)者煥新品質(zhì)生活保駕護(hù)航。京東家電也將繼續(xù)與廠商深度合作，為品牌收獲消費(fèi)者信賴和良好的口碑提供堅(jiān)實(shí)的保障，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展，共創(chuàng)新輝煌。
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