摘要：政策調(diào)整之下，微博廣泛的垂直領(lǐng)域?yàn)橛脩籼峁┝烁S富的內(nèi)容選擇。

11月11日，微博發(fā)布2021年第三季度財報。財報顯示，微博營收6.074億美元，同比增長30%，廣告營收達(dá)5.376億美元，同比增長29%。截至三季度末，微博月活躍用戶達(dá) 5.73億，月活躍用戶中來自移動端比例達(dá)到94%; 日活躍用戶達(dá)到2.48億，日活躍用戶規(guī)模同比凈增2300萬。

微博CEO王高飛表示，三季度微博在產(chǎn)品功能上重點(diǎn)加強(qiáng)了博主內(nèi)容的粉絲觸達(dá)，以及用戶的關(guān)系構(gòu)建，進(jìn)一步提升了用戶在信息流的消費(fèi)性和社交性。

奧運(yùn)、電競接連推動微博流量攀高峰

2021年下半年，政府整體加大了對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的規(guī)范力度，相關(guān)政策頻頻出臺。尤其是針對娛樂行業(yè)，政府加強(qiáng)管理，對影視綜藝和粉絲追星出臺了一系列管理規(guī)范。面對這些新規(guī)范，微博一直保持著跟政府部門的密切溝通，及時對產(chǎn)品、運(yùn)營策略進(jìn)行調(diào)整。

不過，得益于微博在垂直領(lǐng)域的規(guī)模效應(yīng)和持續(xù)投入，這些領(lǐng)域的內(nèi)容填補(bǔ)了用戶在微博的內(nèi)容消費(fèi)需求。財報顯示，截至第三季度末，微博月活躍用戶數(shù)增至5.73億，移動端用戶占比達(dá)94%;日活躍用戶數(shù)達(dá)2.48億，同比凈增2300萬，該增量為近六個季度新高。

奧運(yùn)會期間，賽事熱點(diǎn)與社交優(yōu)勢的疊加效應(yīng)得到了充分體現(xiàn)。結(jié)合奧運(yùn)熱點(diǎn)發(fā)布、討論的規(guī)模以及熱點(diǎn)傳播優(yōu)勢，再加上運(yùn)動員在微博的社交活躍、微博奧運(yùn)話題總閱讀量超4000億，總討論量超1.7億，推動了微博在7、8月實(shí)現(xiàn)活動用戶和流量的雙高峰。

緊隨其后，布局已久的電競開始發(fā)力。微博用戶在DOTA TI10期間因?qū)I(yè)分析激發(fā)了好奇和關(guān)注度，并在緊隨其后的英雄聯(lián)盟S11全球總決賽進(jìn)一步釋放。S11賽事期間，主話題相關(guān)閱讀量超過千億，討論量超過6000萬，決賽當(dāng)天更是帶動微博全站流量迎來奧運(yùn)會之后的又一高峰。

券商機(jī)構(gòu)紛紛看好微博垂直領(lǐng)域

廣泛的垂直領(lǐng)域正在幫助微博在熱點(diǎn)事件和關(guān)鍵時點(diǎn)迸發(fā)更大的社交媒體優(yōu)勢，完成破圈形成全民化議題。9月公測的《哈利波特：魔法覺醒》借助強(qiáng)勢IP，在微博喚醒了電影、書籍和游戲不同領(lǐng)域的粉絲，甚至與新開業(yè)的北京環(huán)球影城形成聯(lián)動，整體話題閱讀量超過60億，話題討論量超過500萬。

事實(shí)上，無論是體育賽事，還是游戲電競，其背后都指向了微博超過八成以上的Z時代用戶。對于產(chǎn)業(yè)上下游的布局，將幫助微博進(jìn)一步增加對這個用戶群的覆蓋，提升用戶活躍度，并在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)助力微博的商業(yè)化。

日前，券商里昂證券發(fā)布的微博公司研報指出，微博積極推動用戶的內(nèi)容消費(fèi)增長和視頻化，并針對熱門趨勢擴(kuò)大垂直領(lǐng)域。Jefferies分析師表示，微博通過基于興趣和關(guān)系的分發(fā)、熱門話題等產(chǎn)品功能和視頻號計劃增加了以往低頻用戶的活躍度。

隨著垂直內(nèi)容更加多元化，微博將推高用戶規(guī)模的天花板，覆蓋更廣泛的人群。

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